Tourism Australia ha lanciato la sua ultima campagna di marketing internazionale ed è sicuramente un cambiamento rispetto a “Dove diavolo sei?”
Ma l'inoffensiva “Non c'è niente come l'Australia” attirerà i visitatori internazionali?
I capi del turismo chiedono al pubblico di promuovere l’Australia attraverso i social network.
L’idea è che gli australiani condividano il loro luogo o la loro esperienza preferita perché sono gli esperti di ciò che rende unico il paese.
La campagna inizia con un concorso a partire dal mese prossimo che invita gli australiani a caricare foto su un nuovo sito web e completare la frase: "non c'è niente come..."
Il ministro del Turismo Martin Ferguson ha lanciato il nuovo slogan al Museo di Arte Contemporanea di Sydney.
“Se ci si pensa, non si tratta del governo australiano in collaborazione con Tourism Australia e delle organizzazioni statali e territoriali, né del settore privato che sceglie i vincitori”, ha affermato.
“Si tratta di noi, come nazione, che offrono alla comunità australiana l’opportunità di promuovere effettivamente le proprie regioni locali”.
Andrew McEvoy di Tourism Australia afferma che il nuovo slogan ha un forte impatto.
“Dillo a te stesso. Penso che sia una di quelle battute vere”, ha detto.
“È una grande idea e si svilupperà nel tempo. Non c’è niente come l’Australia.”
Spazio per più visitatori
Tourism Australia afferma che l’Australia ha registrato un andamento in controtendenza rispetto alla tendenza internazionale durante la crisi finanziaria globale e c’è ottimismo sul fatto che la crescita continuerà.
Il direttore generale del marketing di Tourism Australia, Nick Baker, afferma che il numero di turisti che arrivano in Australia è solido.
“Quest’anno, nel 2009 rispetto al 2008, siamo rimasti stabili e il resto del mondo era almeno a meno quattro cifre, quindi pensiamo che ci stiamo già muovendo in un’area in cui abbiamo un certo potenziale di crescita”, ha affermato.
“In realtà non abbiamo alcune cifre per dire a cosa pensiamo che si muoverà, ma certamente stiamo cercando di vedere una crescita rispetto alle cifre del 2009, che erano di 5.6 milioni di persone.
“Dipende molto da ciò che accade con l’economia globale e da come funziona, ma certamente stiamo vedendo un’opportunità per noi di andare avanti e ottenere crescita nel corso del 2010”.
Ma Baker dice che ci vuole più di un semplice annuncio per attirare i visitatori.
“Non c’è dubbio che siano necessari annunci pubblicitari per diffondere il messaggio. Non c’è dubbio che tu abbia bisogno di qualcosa per trovare la ragione emotiva per visitare l’Australia”, ha detto.
“Ma quello che stiamo facendo con questa campagna è aggiungervi molti più livelli.
“Quindi, piuttosto che essere una campagna incentrata sulla TV, questa è una campagna incentrata sull’idea, e con questo intendo dire che abbiamo avuto questa idea che gli australiani invitino il resto del mondo a venire in questo paese e mostrino ciò che pensano sia unico”. Esso."
Prova del tempo
Ferguson afferma che la cosa più importante della nuova campagna è che durerà.
“I ministri e i governi vanno e vengono, ma bisogna avere una strategia che sopravviva a prescindere da un cambio di governo o a prescindere da un cambio di ministro, e questo è ciò di cui si occupa oggi”, ha affermato.
“Si tratta di riprenderci e portarci avanti e non di scegliere i vincitori. Noi come comunità venderemo l’Australia per quello che è: un posto unico e meraviglioso.
"[Diremo al mondo di] venire davvero a dargli un'occhiata."
L'amministratore delegato dell'Australian Tourism Export Council, Matt Hingerty, è coinvolto nel turismo da circa un decennio e questa è la sua quinta campagna lanciata.
Dice che il problema delle campagne precedenti non era che causassero offesa, ma soprattutto che non potevano durare per un certo periodo di tempo.
"Non sono del partito che sostiene che siano stati necessariamente dei fallimenti", ha detto.
“Nei circoli diplomatici educati, “Dove diavolo sei?” forse non è andata così bene, ma i viaggiatori con lo zaino in spalla irlandesi l'hanno adorato. In realtà è stato un successo finanziario.
"Ma il problema è che non ci atteniamo a loro."
