Il settore dei viaggi e del turismo ha rappresentato direttamente il 3% del prodotto interno lordo (PIL) globale totale nel 2017, traducendosi in $ 2.4 trilioni, una cifra che potrebbe raggiungere $ 3.5 trilioni entro il 2027. Questa è una buona notizia per i professionisti del viaggio, ma per i turisti, i residenti e leader della comunità dei punti caldi preferiti, di più non è sempre meglio. Flussi turistici da record continuano a mettere a rischio il patrimonio culturale e artistico italiano e mettono a dura prova la pazienza dei residenti nelle famose destinazioni italiane. Due donne di Chicago specializzate nel settore turistico italiano sanno che il loro movimento STOP Overtourism è la risposta.

Lesley Pritkin e Rosanne Cofoid di Chicago, proprietari di due compagnie di viaggio "solo per l'Italia", dicono che i turisti sono curiosi e cercheranno posti nuovi, se li conoscono. Per questo motivo, vogliono fornire ai viaggiatori alternative alle tradizionali città hot-spot come Roma, Firenze e Venezia. Per i principianti il cui elenco da non perdere include gli hot-spot, hanno anche creato modi alternativi "senza folla" per vederli. Chiedono ai professionisti del turismo e agli scrittori di viaggi di unirsi al loro movimento evidenziando luoghi meno conosciuti che sono altrettanto ricchi culturalmente ed esteticamente quanto i luoghi più noti.

Pritikin, proprietario di Divertimento Group (DG), una società di marketing e impatto sociale di destinazioni dell'Illinois, ha visitato i residenti di paesi e isole italiane che soffrivano di mancanza di turismo, molti a pochi minuti dalle città che chiedevano ai turisti di rimanere a casa. Li ha incoraggiati a creare stimolanti itinerari alternativi come le visite a: la "locanda" preferita di Ernest Hemingway su un'isola remota della laguna di Venezia con cena a casa del nonno di un isolano, ora ristorante di lusso, o un pranzo gourmet preparato da uno chef locale in Le grotte segrete di Matera in cima a una collina – lontane dai più famosi “Sassi. E per gli "appassionati di Roma da non perdere", un lago vulcanico nascosto in una città da favola vicino a Roma dove l'imperatore Caligola gareggiava con le sue navi.

Cofoid spiega la sua motivazione per entrare a far parte del movimento STOP Overtourism di Divertimento Group, "è un modo per restituire al Paese che è stato al centro delle mie attività e della mia vita per molti anni - e spero che altri professionisti del viaggio statunitensi si uniscano a me". Li invita a contattarla per la partecipazione alla campagna di avvio di febbraio della DG "Get There First" - un'iniziativa per professionisti del viaggio e scrittori / blogger di viaggi che vogliono vedere Matera, la Capitale Europea della Cultura 2019 "DG-way" - off stagione, fuori dai sentieri battuti e molto prima che la folla affluisca.

Divertimento Group considera gli eventi culturali in partnership con aziende italiane, enti del turismo italiano e istituzioni culturali italiane come principale canale di marketing B2B - un'altra novità assoluta nel settore. Il 5 novembre 2018, Divertimento Group, insieme all'Istituto Italiano di Cultura di Chicago (500 N. Michigan Ave.), ospiterà Italy Off-the-Beaten-Track: Murano & Matera - Case Studies for a New Tourism Model. Questo evento presenterà storie di abitanti di Murano e Matera, spesso escluse dagli scenari turistici. Verranno presentate anche storie di non residenti ispirate a questi due luoghi unici. Durante l'evento saranno esposte sculture indossabili in vetro di Murano e altre creazioni di vari artisti. Il grande pubblico sarà invitato al mattino e il pomeriggio sarà dedicato ai professionisti del viaggio. L'evento si concluderà con un cocktail di benvenuto per gli operatori del settore turistico.

Questo evento del 5 novembre sarà il primo della serie di eventi "Dare una voce ai residenti locali nella promozione del LORO territorio" che presenterà diverse destinazioni italiane per tutto il 2019. Gli sponsor italiani di tutte le regioni stanno offrendo supporto al movimento STOP Overtourism della DG e parteciperanno a Eventi culturali DG: Lamborghini e Pomario hanno già aderito all'iniziativa di novembre.