Tom Jenkins, direttore esecutivo della European Tour Operators Association, ha dichiarato: “È importante sottolineare quanto bene si sta comportando Londra rispetto agli altri Giochi Olimpici, e quali buone notizie ci sono per i potenziali visitatori”.

Londra sta battendo tutti i record di ospiti stranieri che soggiornano negli hotel durante i Giochi
È difficile ottenere dati concreti, ma i nostri sondaggi indicano che gli hotel di Londra vengono occupati da più di 60,000 ospiti stranieri a notte durante i giochi. Sydney ne aveva circa 25,000, Atene 13,000 e Pechino 27,000 a notte. Ciò equivale a più di 45,000 camere d'albergo: più di tre volte il numero totale di letti di Atene.

Jenkins ha continuato: “Questo è inferiore a quanto ci si aspetterebbe normalmente. Londra prevederebbe più di 300,000 visitatori stranieri al giorno nel mese di agosto, la stragrande maggioranza dei quali soggiornerebbe in hotel. Ma l’inizio di agosto a Londra non è normale: se paragonato alle precedenti Olimpiadi, questo è un risultato importante”.

LOCOG sta portando a Londra più membri della “Famiglia Olimpica” di quanti ne abbiano mai partecipati in passato
Un importante sottogruppo di questi visitatori è la “Famiglia Olimpica” – un termine che comprende funzionari olimpici, rappresentanti governativi, sponsor, ospiti degli sponsor, media e parenti dei partecipanti.

Anche se i numeri sono difficili da stabilire, l’ETOA stima che questa categoria di persone occupasse circa 8,000 stanze a Sydney, 4,000 ad Atene e 8,000 a Pechino. È possibile che queste persone occuperanno più di 25,000 stanze a Londra. Questo è più di 3 volte superiore a quello di Pechino e 6 volte superiore a quello di Atene.

Gli hotel di Londra hanno offerto un eccezionale rapporto qualità-prezzo
Nell'ambito della procedura di candidatura, gli hotel di Londra si sono impegnati a offrire camere d'albergo alla "Famiglia Olimpica" a una tariffa leggermente superiore a quella di riferimento misurata durante l'agosto 2008, 2009 e 2010. Poiché 2 di questi anni sono stati leggeri in termini di domanda, LOCOG ha ottenuto camere notevolmente inferiori ai prezzi di mercato praticati nel 2011. Pertanto, la metà dei visitatori stranieri che vengono a Londra – come il CIO, gli sponsor aziendali e la stampa – beneficiano di prezzi eccezionalmente convenienti.

La Famiglia Olimpica è un prodotto dei Giochi. In quanto tale, si è pensato che fosse una presenza costante: appare con i Giochi, ovunque si svolgano i Giochi. E Londra è la città più connessa ad aver ospitato i giochi negli ultimi tempi; è molto più facile per i visitatori olimpici arrivare, partecipare all'evento a cui sono interessati e andarsene.

“Se siamo riusciti ad attirare molta più stampa, visitatori ufficiali e altri membri della famiglia olimpica deve essere dovuto al fascino unico dell’investimento fatto nelle Olimpiadi del 2012. Ma tali investimenti hanno avuto luogo anche a Pechino. Quindi gran parte di questo successo è dovuto agli hotel che offrono a queste persone un ottimo rapporto qualità-prezzo”, ha affermato Jenkins.

LOCOG ha venduto la sua quota di camere d'albergo in modo estremamente efficace
LOCOG ha effettuato le prenotazioni iniziali per circa 45,000 camere a notte per la "Famiglia Olimpica". In tal modo si comportava come un tour operator all'ingrosso: si procurava camere da vendere a terzi. Questi terzi erano liberi di prenotare ciò che volevano per il periodo desiderato. Ci sono state alcune prenotazioni in blocco per più stanze, ma i corrispondenti specializzati potrebbero aver avuto bisogno solo di tre notti, i parenti di 2 notti e gli sponsor aziendali solo di 1 notte. Pertanto, l'assegnazione è stata riempita sporadicamente con prenotazioni individuali praticamente per singola notte.

In queste circostanze, è stata una grande impresa di coordinamento arrivare a una fase in cui, in media, verranno utilizzate 25,000 camere a notte. Un rendimento del 60% del lotto è un risultato ben oltre la norma del settore.

A differenza di qualsiasi altra città olimpica, Londra rimane aperta agli affari dell’ultimo minuto
La maggior parte delle città ospitanti le Olimpiadi si avvicina alla capacità massima durante i Giochi. Londra, con oltre 125,000 camere d'albergo, offre ancora numerose sistemazioni durante i Giochi in hotel di tutte le categorie. Molti hotel offrono tariffe pari o inferiori a quelle praticate l'anno scorso. È possibile prenotare i biglietti nei teatri ed effettuare prenotazioni nei ristoranti più facilmente che in qualsiasi momento dell'ultimo anno. I voli in arrivo sono disponibili a prezzi molto bassi: puoi volare a Londra durante i giochi dalla Germania per soli 50 euro. Nessun’altra Olimpiade è stata così aperta agli affari dell’ultimo minuto.

Londra ha spazio più che sufficiente per i visitatori
C'è una percezione sbagliata che Londra sarà piena all'inizio di agosto. Nel settore del turismo è risaputo che ogni edizione dei Giochi Olimpici spaventa i turisti convenzionali. Qualunque sia la realtà, i potenziali visitatori pensano che la destinazione sarà affollata, troppo cara e difficile da girare.

Una città olimpica diventa luogo deputato a un evento che la rende diversa e che ha un fascino diverso. È lì per gli appassionati olimpici. Ciò ha avuto un profondo effetto sulla domanda per Londra nel 2012. Ad agosto, normalmente ci aspetteremmo che ogni giorno nella capitale arrivassero 300,000 turisti stranieri e 800,000 turisti nazionali. Non è previsto che arrivino.

Inoltre, Transport for London è stata assidua nel garantire che il maggior numero possibile di londinesi lavori da casa e arrivi nella capitale solo se il loro lavoro è assolutamente necessario. Se solo il 20% dei 3 milioni di persone che ogni giorno si recano al lavoro venissero convinti a non viaggiare, si libererebbe spazio per altri 600,000 passeggeri.

A colmare questa lacuna quotidiana ci sono i 500,000 possessori di biglietti olimpici, di cui 100,000 partecipano agli eventi nel centro di Londra. Anche se molte più persone potrebbero unirsi allo “spirito olimpico”, la Londra di negozi, ristoranti, teatri e attrazioni non sembra piena.

Tom Jenkins ha concluso: “Nel contesto del turismo olimpico, Londra è destinata a fornire prestazioni eccezionali. E c’è ancora molto spazio: questa è un’ottima notizia per i visitatori last minute a Londra”.