Madrid si reca a Chicago e New York per aumentare il turismo

Nel tentativo di consolidare il mercato nordamericano come principale fonte di turismo internazionale, il Dipartimento del Turismo del Comune di Madrid ha eseguito con successo un roadshow negli Stati Uniti, visitando sia Chicago che New York City dal 12 settembre al 14 settembre.

I dirigenti del Madrid Tourism Board hanno ospitato un'ampia agenda di eventi e incontri strategici, la maggior parte dei quali ha coinvolto la presenza del sindaco di Madrid, José Luis Martínez-Almeida, che si è recato a New York per commemorare i 40^th anniversario della loro partnership Sister Cities, una collaborazione formale e sostanziale tra le città.

Il roadshow è iniziato a Chicago con un evento di networking per agenti di viaggio, tour operator e scrittori di viaggi per interagire con 20 aziende spagnole specializzate nel turismo premium e nei segmenti MICE. Questi sforzi promozionali sono proseguiti a New York City, dove il sindaco di Madrid si è rivolto a oltre 100 aziende nordamericane per mostrare le attrazioni che contraddistinguono Madrid come una delle principali destinazioni turistiche del mondo.

Il sindaco Martínez-Almeida ha tenuto un incontro con i rappresentanti di Virtuoso, un prestigioso consorzio nordamericano di agenti di viaggio turistici ad alto impatto di varie aziende, con lo scopo di posizionare Madrid nel mercato premium internazionale e promuovere la candidatura della destinazione per ospitare il simposio annuale di Virtuoso in 2024. Martínez-Almeida ha anche incontrato i rappresentanti della Broadway League, composta da oltre 700 membri dell'industria del teatro commerciale per stabilire canali di unità e collaborazione con i teatri del Gran Vía, riconosciuta come la “Broadway di Madrid” e come una delle maggiori offerte culturali della destinazione.

Per concludere le iniziative culturali della destinazione, il Teatro Reale, sponsorizzato e promosso dall'Assessorato al Turismo del Comune di Madrid, ha ospitato un grande concerto, riempiendo la Carnegie Hall di musica spagnola.

Anche l'Assessore al Turismo della città di Madrid, Almudena Maíllo, si è recata a New York per ospitare un incontro con i capi di NYC & Company, l'organizzazione ufficiale di marketing, turismo e partnership della città, per discutere un accordo di collaborazione tra i due destinazioni. Dal 2007, Madrid e New York City hanno sviluppato varie attivazioni promozionali congiunte per dare visibilità a entrambe le città nei rispettivi mercati e si aspettano di continuare l'alleanza e lanciare nuove iniziative adeguate alle tendenze attuali del settore turistico.

Campagna promozionale a 360º

Inoltre, il Comune di Madrid sta sviluppando una campagna di social media marketing con American Airlines per promuovere le visite alla città, nonché una campagna pubblicitaria sui media accompagnata da un circuito di oltre 100 MUPI digitali con immagini della capitale spagnola nelle strade più centrali di New York.

Il mercato americano

Gli Stati Uniti sono il più grande mercato di visitatori stranieri di Madrid e si collocano al primo posto tra i primi dieci mercati più importanti per la capitale. Nel 2019, la città ha accolto 809,490 americani che hanno generato 1,877,376 pernottamenti. Nel corso del 2022, il numero di visitatori ha raggiunto 411,459 visitatori, superando i 189,335 visitatori dalla Francia, 172,371 visitatori dall'Italia e 144,107 visitatori dal Regno Unito.

Tutti gli sforzi di cui sopra, insieme a varie altre attività promozionali in cantiere, cercano di aumentare la domanda di viaggi di lusso premium e incoraggiare riunioni, incentivi, conferenze e mostre a Madrid.