L'industria pubblicitaria tedesca ha identificato il suo principale gruppo target nei consumatori di età compresa tra i 14 ei 49 anni che detengono un potere d'acquisto significativo. Tuttavia, tra qualche anno, la potente industria dei viaggi non si conformerà più a questo modello. Secondo i risultati dell'ADAC Reisemonitor (Travel Monitor), entro il 2020 un turista su due avrà superato l'età di 50 anni. Il Dr. Martin Buck, direttore del Competence Center Travel and Logistics di Messe Berlin ha affermato: l'industria dei viaggi non presta sufficiente attenzione agli sviluppi demografici".
I risultati dell'ADAC Reisemonitor 2009 sono inequivocabili: 42 della fascia di età superiore ai 65 anni vanno in vacanza. "Il cambiamento socio-demografico in Germania rappresenta una sfida importante, ma offre enormi opportunità", secondo il dottor Martin Buck. Per il direttore della principale fiera di viaggi del mondo, questi cosiddetti best ager sono “la forza segreta per la crescita e l'industria del turismo ripone grandi aspettative su di loro. “Con un numero crescente di vacanzieri più anziani, questo gruppo target sta acquisendo un'importanza crescente per il settore dei viaggi. Ecco perché la conoscenza delle esigenze, delle richieste e dei requisiti di questi migliori ager per quanto riguarda i loro piani di viaggio è così importante per l'industria dei viaggi".
Che si tratti di destinazioni locali o di viaggi a lungo raggio, man mano che le persone invecchiano, le condizioni di fondo sono destinate a cambiare. Lo dimostrano le analisi effettuate dall'ADAC Reisemonitor, presentato all'ITB di Berlino dal 2008. “Gli vacanzieri nell'età migliore” sono desiderosi di vedere e sperimentare qualcosa di nuovo. I tour, così come i viaggi culturali e di studio e i tour della città sono molto popolari. Le escursioni sono un'altra importante forma di attività vacanziera. Questi viaggiatori vogliono ampliare i propri orizzonti, conoscere culture straniere e aumentare le proprie conoscenze durante le vacanze. Secondo la ricerca condotta dall'ADAC, i best ager attribuiscono particolare importanza a paesaggi, arte e cultura attraenti. La sistemazione esclusiva è altrettanto vitale e un numero sproporzionato preferisce gli hotel. Le generazioni più anziane amano viaggiare con la propria auto o in aereo e sono disposte a spendere somme considerevoli per le vacanze”.
In media, i migliori ager spendono oltre 1,800 euro a persona per un viaggio. Man mano che le persone invecchiano, la tradizionale vacanza al mare cessa di essere così attraente. Invece le vacanze di salute e benessere tendono a diventare più popolari, così come le destinazioni in Germania e nelle regioni alpine. E i best ager restano più a lungo: oltre il 50 per cento prenota per almeno due settimane e per tre settimane nel caso di quasi il 20 per cento di loro. Per altri aspetti, la generazione con più di 65 anni fa affidamento sugli opuscoli (23.1%) e su Internet (25.8%) come base per le sue decisioni sulle vacanze. Tuttavia, con il 35.1 percento, i cataloghi dei tour operator guidano il campo quando vengono elaborati i piani di viaggio.
Il Dr. Martin Buck ha dichiarato: “Non è necessaria molta immaginazione per rendersi conto che il gruppo target over 50 è quello che aiuterà l'industria dei viaggi a raggiungere un'ulteriore crescita. Questa è una sfida che il settore dovrà affrontare”.
Informazioni su ITB Berlino e la Convenzione ITB di Berlino
ITB Berlin 2010 si svolgerà da mercoledì a domenica, dal 10 al 14 marzo. ITB Berlin sarà aperto ai visitatori professionali solo dal mercoledì al venerdì. Parallelamente alla fiera, la Convention ITB Berlin si terrà da mercoledì a sabato, dal 10 al 13 marzo 2010. Questa è la più grande convention specialistica al mondo per l'industria. I dettagli completi del programma sono disponibili su www.itb.kongress.com. ITB Berlin è la fiera di viaggi leader nel mondo. Nel 2009 un totale di 11,098 aziende provenienti da 187 paesi hanno esposto i loro prodotti e servizi ai 178,971 visitatori che includevano 110,857 visitatori professionali.
