Dopo un investimento a sette cifre, un nuovo centro visitatori nell'East End di Glasgow farà della Tennent's Lager's Wellpark Brewery la principale destinazione di birra nel Regno Unito quando aprirà al pubblico il 22 novembre.
L'esperienza "The Tennent's Story" è il più grande investimento singolo che l'azienda ha fatto nell'esperienza dei visitatori del birrificio, che ora vanta un impressionante sviluppo di 3 piani nel sito di Duke Street.
L'importante sviluppo mira a diventare la più grande attrazione per la birra del Regno Unito, aumentando significativamente il numero di visitatori locali e internazionali nell'East End di Glasgow. The Tennent's Story sarà una destinazione imperdibile in Scozia e mette la birra preferita del paese al centro del turismo di Glasgow e delle ambizioni della città per la crescita dei visitatori entro il 2023.
Questa nuova esperienza immersiva ripercorrerà la storia del più antico birrificio scozzese, dal 1500 ai giorni nostri. Basandosi sul tour esistente e sull'esperienza di degustazione, The Tennent's Story porterà i visitatori dietro le quinte della famosa birra, coprendo tutto dalle sue origini, produzione, provenienza e persino come versare la pinta perfetta.
Incentrato sulla storia di Hugh Tennent e sulla prima birra di Tennent's Lager nel 1885, descritta dai giornali dell'epoca come un "sogno di un pazzo", il centro visitatori ospiterà reperti raccolti dai primi giorni di produzione della birra a Wellpark in 1556 fino ad oggi.
Animazioni di motion capture sviluppate dalla Glasgow School of Art, nuove opere d'arte dell'artista di graffiti Conzo Throb, storie personali di generazioni di ex alunni di Tennent e affascinanti manufatti dei tempi passati accompagnano i visitatori in un viaggio monumentale e storico prima di partire per il tour del birrificio.
Il tour termina con la rinnovata esperienza di degustazione che ospita l'ultima installazione Tennent's Tank Lager del paese, che serve pinte fresche di Tennent's del birrificio da impressionanti serbatoi di rame riempiti con liquido non pastorizzato direttamente dal pavimento del birrificio a poche centinaia di metri di distanza.
I visitatori in Scozia attualmente spendono 1 miliardo di sterline all'anno in cibo e bevande, con il turismo della birra destinato a contribuire a un ulteriore aumento di 1 miliardo di sterline entro il 2030, come indicato nel piano d'azione per il turismo alimentare scozzese.
La vicina Drygate Brewery, che vive anche nel sito di Wellpark, svolge un ruolo vitale insieme a The Tennent's Story, al tour del birrificio e alla Tennent's Training Academy nel rendere l'est della città un centro di attività e la destinazione finale della birra.
Alan McGarrie, Group Brand Director per Tennent's Lager, ha dichiarato: "The Tennent's Story è al centro della storia di Glasgow e con questo significativo investimento aziendale nella nostra casa a Wellpark, stiamo dando vita alla storia, più grande e migliore di quanto non abbiamo mai fatto. abbiamo prima, come mostriamo il birrificio, la birra e il marchio.
"Con un interesse sempre crescente per la storia della provenienza della birra e un successivo aumento del turismo della birra, vogliamo dare a gente del posto e ai visitatori della città uno sguardo dietro le quinte non solo a un birrificio funzionante, ma alla storia della Scozia No .1 birra e l'icona culturale che è Tennent's Lager.
“È stata un'esperienza incredibile assistere alla trasformazione del centro visitatori negli ultimi 7 mesi, che si baserà sul tour del birrificio più amato della Scozia e non vediamo l'ora di aprire le porte al pubblico a novembre. Non vediamo l'ora di osservare l'impatto e la crescita che questo avrà per il turismo non solo a Glasgow, ma in tutta la Scozia".
Jim Clarkson, Direttore Regionale della Leadership di VisitScotland, ha dichiarato: “I visitatori amano il marchio Tennent per lo stesso spirito e il calore della personalità che amano nella stessa Glasgow. È perfetto per l'esperienza turistica in città e sono lieto di questo investimento che contribuirà alle ambizioni di Glasgow per un ulteriore milione di visitatori entro il 2023.
“Questo è un momento entusiasmante per la produzione della birra scozzese, con la crescente domanda globale di varietà e qualità della birra più grande che mai. La birra scozzese attira quasi un quarto dei visitatori della Scozia e questo investimento dimostra un reale impegno volto a promuovere ulteriormente il patrimonio birrario scozzese.
"Il turismo è più di un'esperienza di vacanza: è parte integrante del sostegno alle comunità in tutta la Scozia generando reddito, creando posti di lavoro e stimolando il cambiamento sociale".
Il consigliere David McDonald, presidente di Glasgow Life e vice leader del Consiglio comunale di Glasgow, ha dichiarato: "Se vogliamo raggiungere il nostro obiettivo di attirare un milione di turisti in più entro il 2023, è fondamentale continuare a raccontare le storie di Glasgow al mondo e ci sono pochi meglio di The Tennent's Story, che è vecchio quasi quanto la città stessa.
“Il nostro obiettivo è mostrare Glasgow come una città globale eccezionale; uno che è accogliente e vibrante con una ricca storia culturale, un fiorente settore alimentare e delle bevande e un'esperienza senza rivali per i visitatori. L'investimento di Tennent in questa nuova ed entusiasmante attrazione riflette fortemente la nostra ambizione e senza dubbio darà impulso all'economia turistica di Glasgow nei prossimi anni".
