La Germania è stata ancora una volta classificata n. 1 nell'Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). Il 2022 è la sesta volta consecutiva che la Germania ha superato il confronto di 60 paesi e l'ottava volta in assoluto dal 2008.
Si tratta di un nuovo record, poiché nessun altro paese si è classificato primo per sei volte di seguito da quando è stato lanciato l’NBI. Il Giappone al secondo posto e il Canada al terzo completano la top tre di quest’anno. La Germania è riuscita a consolidare la sua eccellente immagine sul mercato internazionale nonostante l’aumento dell’inflazione, la recessione economica globale, l’impatto della pandemia di coronavirus e i conflitti geopolitici.
Petra Hedorfer, direttrice generale dell'Ente nazionale tedesco per il turismo (GNTB): “Le sfide attuali fanno sì che la concorrenza internazionale tra le destinazioni stia diventando sempre più accanita. Ecco perché è ancora più importante avere un'immagine costantemente forte. L'analisi dell'NBI e altre ricerche forniscono informazioni preziose per la nostra strategia di marketing basata sull'evidenza. Nel corso del prossimo anno, ad esempio, miriamo a utilizzare le aree chiave della digitalizzazione e della trasformazione verde per consolidare ulteriormente il posizionamento della Germania come destinazione di viaggio sostenibile”.
La Germania ha ottenuto ottimi risultati nelle aree rilevanti per il turismo dell’NBI 2022, in particolare classificandosi al settimo posto per gli edifici storici, le città vivaci e la cultura contemporanea e al nono per il patrimonio culturale. Queste risorse chiave per la Germania come destinazione di viaggio sono in linea con le caratteristiche che i partecipanti al sondaggio associano al paese. I più menzionati sono stati “istruttivo” (42%), “affascinante” (32%) ed “emozionante” (30%). Numerosi altri studi recenti confermano l’eccellente posizionamento della Germania come destinazione sostenibile sia dal lato della domanda che dell’offerta del mercato internazionale.
Ad esempio, la Germania è al sesto posto nell’indice SDG, che misura i progressi dei paesi verso il raggiungimento degli obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite, e al quinto posto nell’indice Travel & Tourism Development del World Economic Forum, ed è nella top ten della classifica YouGov Travel. & Classifica della Sostenibilità del Turismo di tutti i paesi europei.
Nel settembre 2022, IPK International ha condotto un sondaggio per conto della GNTB in 27 mercati di origine della destinazione Germania, in cui agli intervistati è stato chiesto di fornire una classifica in base al rispetto del clima, alla protezione dell’ambiente e alla sostenibilità. La Germania si è classificata terza, dietro Svizzera e Svezia, e davanti a Danimarca, Francia e Austria.
Un’immagine positiva e un’offerta competitiva si riflettono nel livello di soddisfazione degli intervistati. L'indagine Quality Monitor dell'industria turistica tedesca (da luglio 2021 ad aprile 2022) colloca il punteggio del promotore netto della Germania, che misura su una scala da -100 a +100 la probabilità che qualcuno consigli una visita in Germania ad amici e parenti, a +66 .
