European Travel Commission: settant'anni di promozione di Destination Europe

In occasione del suo 70 ° anniversario, la European Travel Commission (ETC) ha pubblicato un libro, che offre un resoconto storico dettagliato dei primi sette decenni di lavoro dell'ETC. Il libro, intitolato “The History of the European Travel Commission (1948-2018)”, accompagna i suoi lettori in un viaggio attraverso la storia della collaborazione nel promuovere l'Europa come unica destinazione oltremare e nel rendere i viaggi verso e all'interno dell'Europa più accessibili e attraenti .

"L'ETC ha delineato sette decenni di storia del turismo in Europa e una delle più antiche organizzazioni turistiche intergovernative del mondo", ha dichiarato il presidente dell'ETC Peter De Wilde. “È un viaggio entusiasmante che riflette come la nostra amata Europa ha affrontato e superato le sfide. Finché saremo in grado di unirci come europei e definire i nostri sogni comuni, la nostra leadership nel campo del turismo aprirà le porte a un mondo migliore in cui le persone vedranno il viaggio come un'esperienza di condivisione di valori e rispetto di identità che possono trasformare la vita " , ha aggiunto il signor De Wilde.

Composto da sei capitoli ampiamente cronologici, il libro ripercorre lo sviluppo del settore turistico europeo dalla fondazione della European Travel Commission nel 1948 fino ai giorni nostri. Descrive gli anni della ricostruzione postbellica in Europa e il ruolo del Piano Marshall nello sviluppo del turismo in Europa. Il libro prosegue evidenziando le prime campagne di marketing europee congiunte all'estero e come la pubblicità di ETC in America sia diventata l'attività di punta per l'organizzazione. Inoltre, il lavoro si concentra sulle nuove sfide politiche del turismo di massa emerse in pieno vigore negli anni '1960. Gli anni '1970 e '1980 hanno portato sia sviluppi significativi che hanno scosso l'industria dei viaggi, come nuovi velivoli e tecnologie basate su computer, sia sfide enormi (recessioni economiche, disastri nucleari e attacchi terroristici), che hanno richiesto la risposta dell'ETC. Gli anni del dopo Guerra Fredda hanno notevolmente ampliato i membri dell'ETC nell'Europa centrale e orientale e hanno aumentato la sua collaborazione con le istituzioni europee. Il lancio di visiteurope.com nel 1996 ha segnato l'inizio della promozione digitale per Destination Europe. Il capitolo finale esamina ciò che ETC ha realizzato dopo il cambio di leadership nel 2012 ad oggi, espandendo le proprie attività e affermando la propria posizione di voce del turismo europeo nel ventunesimo secolo.

"The History of the European Travel Commission (1948-2018)" è stata studiata e scritta da tre storici professionisti nel settore del turismo: il dott. Igor Tchoukarine (Università del Minnesota), il dott. Sune Bechmann Pedersen (università di Lund) e il dott. Frank Schipper ( Fondazione per la storia della tecnologia, Eindhoven).