Nel 2024, la collaborazione tra l’Associazione Europea del Turismo (ETOA) e la Commissione Europea dei Viaggi (ETC) si concentrerà sulla promozione dell’Europa in Cina, hanno annunciato le organizzazioni.
Il China European Marketplace (CEM) si terrà a Shanghai il 24 maggio 2024. Organizzato da ETOA, questo evento faciliterà gli incontri individuali tra fornitori europei e tour operator cinesi in uscita durante un workshop di un giorno. Inoltre, dal 27 al 29 maggio, ETC ospiterà uno stand EUROPA presso ITB China a Shanghai per presentare varie destinazioni europee.
Entrambe le organizzazioni esprimono il loro ottimismo per la ripresa del mercato cinese per l’Europa attraverso questo sforzo di marketing collaborativo.
Secondo Tom Jenkins, CEO di ETOA, coloro che hanno investito nel mercato cinese hanno attraversato momenti difficili negli ultimi quattro anni. Tuttavia, i membri dell’ETOA sperano di vedere un rimbalzo del 50% nell’attività di mercato rispetto ai livelli del 2019 entro la fine del 2023. Inoltre, si prevede un aumento della domanda oltre quel punto. Molti, infatti, prevedono che il mercato raggiungerà i volumi pre-pandemia entro il 2025-6. Queste proiezioni saranno al centro delle discussioni al CEM.
Le visite senza visto in Cina sono state ampliate per includere cittadini provenienti da Paesi Bassi, Spagna, Germania, Francia e Italia. Questa mossa facilita notevolmente l'attrazione dei delegati a questi eventi. Il nostro obiettivo è dimostrare la calorosa accoglienza riservata ai visitatori cinesi mentre prevediamo la reciprocità da parte dell'Europa, ha affermato Jenkins. Ha inoltre sottolineato l'importanza di tutti i mercati, sottolineando in particolare il valore di quelli nuovi.
Secondo il CEO di ETC, Eduardo Santander, la Cina è un mercato cruciale a lunga distanza per l'Europa. La ripresa della domanda cinese riveste grande importanza per l’industria turistica europea. Quando i turisti cinesi visitano l’Europa, spesso scelgono di esplorare tre o più paesi in un unico viaggio. Il numero crescente di viaggiatori indipendenti provenienti dalla Cina presenta un potenziale significativo quando tornano in Europa per scoprire destinazioni fuori dai sentieri battuti e praticare viaggi più sostenibili.
Santander ha sottolineato che entrambe le organizzazioni considerano vitali i collegamenti turistici tra Cina ed Europa, sia in termini di affari che di cultura. Considerati i forti legami storici tra le due regioni, il turismo svolge un ruolo fondamentale nel promuovere la comprensione reciproca e favorire la futura cooperazione tra i partner cinesi ed europei.
Fondata nel 1989, l'ETOA inizialmente fungeva da organizzazione per i tour operator che offrivano l'Europa come destinazione nei mercati a lungo raggio. Nel corso del tempo, l’ETOA ha ampliato il proprio raggio d’azione per includere operatori regionali, intermediari online, compagnie di viaggio all’ingrosso e qualsiasi azienda che cerchi di promuoversi come parte di un prodotto europeo completo.
L'ETC è composta dalle organizzazioni turistiche nazionali europee (NTO) e mira a promuovere la crescita sostenibile dell'Europa come destinazione turistica, sostenendo allo stesso tempo l'Europa nei mercati extraeuropei.
