Impegnarsi oltre il colore quando si diventa verdi

Dall'inizio del secolo il colore verde ha assunto un significato completamente nuovo. Molti anni prima che "Going Green" diventasse un'espressione familiare, effettivamente negli anni '1980 e '1990, il colore verde era un riflesso della scelta di far parte di una cultura di nicchia, che sosteneva attivamente uno stile di vita più ecologico. . "Verde" implicava una maggiore consistenza naturale della vita, una maggiore consapevolezza e sensibilità all'impatto delle proprie scelte di vita. Il concetto di essere 'Green' ha toccato gli spiriti e gli stili di vita di coloro che cercavano di vivere sulla Terra in un modo più terreno. E quando si viaggia, si viaggia in luoghi meno conosciuti, meno accessibili, più a rischio di estinzione, più aperti alla conoscenza del valore della vita. È stata una dichiarazione, che è diventata anche una dichiarazione di moda.

L'arrivo del 2000 ha portato con sé un profondo cambiamento nel modo in cui il mondo ha inteso le sue connessioni. E poi nel 2006, con la crescita della consapevolezza globale di una verità davvero scomoda, un'onda verde di coscienza si è diffusa in tutto il mondo.

Da allora il concetto di "verde" si è evoluto dall'essere alla moda a essere una questione di responsabilità. Sempre più il colore verde si è diffuso, dai prodotti e packaging agli atteggiamenti e alle azioni.

Lentamente, scientificamente e sinceramente si è verificata la consapevolezza e l'accettazione dell'impatto di ogni individuo sul mondo. Oggi il colore verde è penetrato nei cuori e nelle menti delle persone di tutti i paesi, di tutte le culture e di tutte le sensibilità. La necessità di fare le cose giuste per essere in grado di fare la cosa giusta è diventata mainstream. Per fortuna.

Ciò è particolarmente vero all'interno della comunità globale di viaggi e turismo (T&T), che si impegna a mostrare la bellezza del mondo attraverso tutto ciò che la natura, la cultura e lo spirito hanno da offrire. Per anni, la comunità di T&T ha riconosciuto l'importanza di camminare con leggerezza attraverso la gamma di destinazioni del mondo, lasciando solo impronte. La drammatica crescita del settore T&T ha tuttavia provocato uno scontro di colori. Poiché centinaia di milioni di viaggiatori attraversano i confini ogni anno, la tentazione di aumentare le quantità di verde bancabile - entrate generate dalle ricevute dei visitatori - può portare a prendere decisioni sullo sviluppo del settore che riduce la quantità di verde naturale. Eppure il numero di campagne di turismo verde aumenta, alcune autentiche, altre semplicemente green-washing, tutte con un impatto sulla credibilità del marchio e del settore.

Prima di tuffarsi nei colori e nelle promozioni verdi Pantone, è fondamentale che gli enti governativi e le imprese del turismo diano un'occhiata da vicino a cosa significa esattamente "Going Green" per la destinazione strategicamente, filosoficamente, operativamente ed economicamente. . . non solo in modo creativo.

E anche quanto siano genuini le loro intenzioni e il loro impegno per la sua crescita a lungo termine.

CREARE UNA DESTINAZIONE TURISTICA VERDE
L'ampiezza e la profondità di opportunità per una destinazione di stabilire credenziali verdi sono immense e continuano a crescere. Esistono diversi modi in cui una destinazione può lavorare con l'ambiente per creare una destinazione unica, avvincente e competitiva.

Per dirne alcuni:

• ECOTURISMO:
Uno degli approcci più popolari all'ecoturismo "Going Green" (come offerta di nicchia riconosciuta e celebrata a livello mondiale) mette al centro dell'offerta il coinvolgimento con l'ambiente naturale della destinazione. Destinazioni orgogliose della loro ricca fauna, flora e fauna hanno creato con successo esperienze di viaggio che consentono di essere immersi e coinvolti con la natura come attrazione turistica che può essere vista, sentita e persino contribuito.

Inoltre, le destinazioni ecoturistiche offrono il vantaggio di un maggiore senso di benessere dall'essere in un ambiente così 'puro' (anche se sofisticato nel design, ad esempio: Six Senses Wellness Resorts) con l'opportunità di partecipare ad escursioni incentrate sull'essere uniti con la natura.

• ECOLOGICO:
Destinazioni che si definiscono 'Going Green' da un punto di vista eco-friendly, adottano apertamente e volontariamente ed esprimono pratiche rispettose dell'ambiente che, sebbene apparentemente piccole, possono in effetti fare una grande differenza se sommate. Il desiderio di tenere in considerazione l'impatto dell'industria (o parti di essa) sull'ambiente è presente, con sforzi compiuti per fare le piccole cose che sono semplicemente la cosa giusta da fare. Gli sforzi rispettosi dell'ambiente includono modifiche di base rispettose dell'ambiente alle infrastrutture esistenti, ad esempio frequenza del lavaggio della biancheria, tastiere nelle camere d'albergo per accendere/spegnere la rete elettrica, aumento della temperatura del condizionatore d'aria in ampi spazi, sostituzione della lampadina tradizionale con lampadine a risparmio energetico, sforzi di riciclaggio (come le acque grigie). È interessante notare che le destinazioni che si avventurano in queste pratiche anche incrementali noteranno un impatto positivo sui profitti.

• ECO-POLITICHE:
Diventare più seri sull'impatto che l'industria ha sull'ambiente, l'applicazione delle politiche ecologiche da parte dei governi e delle società turistiche riflette la filosofia fondamentale sostenuta dai leader di una destinazione e di un'attività turistica verso il risparmio energetico e la responsabilità ambientale. L'applicazione delle politiche rimuove la finestra di scelta per i membri della comunità del turismo, apportando modifiche ai prodotti e servizi turistici esistenti e futuri - modifiche per aumentare l'efficienza energetica e/o ridurre lo spreco di risorse - un must.

Queste politiche non si applicano esclusivamente alle destinazioni che esistono all'interno di luoghi circondati dal verde e brulicanti di fauna selvatica. Anche le aree più edificate, uberurbane e densamente popolate che potrebbero essere descritte più come giungle di cemento di quanto persino le città giardino possano imporre e attivare con successo politiche e incentivi verdi. Macao, ad esempio, ha messo in atto un programma di premi per hotel ecologici per sviluppatori internazionali di resort e casinò che si affrettano a ottenere un pezzo dell'azione e scommettere sulla crescita del turismo nel nuovo hot spot del turismo asiatico. L'iniziativa del Consiglio per l'ambiente di Macao (ora Ufficio per la protezione dell'ambiente), introdotta nel 2007, guida in tutto il settore l'importanza della gestione ambientale nel settore alberghiero, dando un riconoscimento di alto profilo e di tutto rispetto a quegli hotel che mobilitano politiche di gestione rispettose dell'ambiente .

• INGEGNERIA ECOLOGICA:
Collegata a quanto sopra, l'ecoingegneria è l'adozione di tecnologie e pratiche di nuova generazione in nuovi prodotti, servizi e sviluppi turistici, rendendo di fatto obsoleti metodi vecchi e meno efficienti dal punto di vista energetico. Questa crescente sensibilità alla progettazione e allo sviluppo delle risorse dell'industria del turismo, in particolare strutture importanti come aeroporti, centri commerciali, teatri, hotel e centri congressi, può avere un effetto drammatico sull'impatto che l'industria ha sull'ambiente, sia visibilmente che invisibilmente .
I seguenti concetti di eco-ingegneria sono solo alcune delle tecniche energeticamente intelligenti e sensibili all'ambiente sempre più integrate nella nuova infrastruttura T&T:

o Riscaldamento dell'acqua: riscaldato dall'impianto di climatizzazione dell'hotel utilizzato per riscaldare l'acqua delle piscine; pannelli solari per l'acqua utilizzati in alberghi e terme;
o TemperatureControl: i vetri solari nelle finestre e negli interni aiutano a mantenere costanti le temperature interne;
o Illuminazione: fari e lampade ad alta efficienza energetica; sensori di movimento per illuminazione fuori orario nelle aree comuni e nei parcheggi sotterranei; controllo della potenza della camera con chiave magnetica;
o Aria condizionata: sensori che disattivano automaticamente l'aria condizionata nelle camere da letto quando si aprono le porte di balconi o terrazze;
o Irrigazione: l'acqua piovana è diretta da una rete di tubazioni sotterranee ad un grande serbatoio di stoccaggio da utilizzare nei giardini;

È interessante notare che l'investimento iniziale nella progettazione ecocompatibile spesso si rivela un prezioso protettore delle entrate poiché i costi operativi possono essere drasticamente ridotti.
La green economy è una realtà, molto necessaria e profondamente significativa. Tenendo conto dei possibili approcci di cui sopra a "Going Green", e molti altri che esistono, i leader del settore turistico all'interno sia del pubblico che del privato
il settore deve guardare da vicino a come intende, e spesso deve, incorporare "Going Green" nella propria strategia di crescita del turismo, nell'etica, nel marchio e nei modelli di business. La forma segue la funzione. La funzione segue la filosofia.

ADOTTARE UN APPROCCIO CONSAPEVOLE
Essere veramente ecologici non significa pubblicare messaggi per riutilizzare gli asciugamani dell'hotel e fare dichiarazioni aziendali sull'essere attenti all'ambiente. Si tratta di impegnarsi a fare una differenza positiva lasciando che la propria coscienza guidi ogni momento nel processo decisionale quando si consegna e si sviluppa ulteriormente l'esperienza del viaggiatore.

La coscienza verde è una bussola per il rilevamento dei rifiuti e dei rischi, opportunità e responsabilità. In definitiva, "Going Green" non è solo un bene per l'ambiente, è un bene per il marchio e un bene per gli affari.

L'impegno per il verde all'interno del settore T&T va molto più in profondità dell'impegno per un colore e una campagna. È un impegno per una leadership responsabile della crescita e dello sviluppo della destinazione e del settore globale di T&T – dal punto di vista ambientale, sociale, culturale ed economico – naturalmente.