Bologna Turismo Industriale: Nuovo aggiornamento dall'Ambasciatore di Bologna

La città metropolitana di Bologna, capoluogo della regione Emilia Romagna, è attiva nei settori dell'economia, del turismo e della cultura. È sede della più antica università del mondo, e mette in luce il contributo del Turismo Industriale (IT), fonte turistica alla cui base si trova Centrogross, l'”Enclave” di Pronto Moda (pronto moda).

eTurboNews Il corrispondente per l'Italia, Mario Masciullo, ha incontrato Riccardo Collina, Internationalization Manager, Ambassador e accademico di cucina italiana da Bologna nel mondo, per discutere il tema del Turismo Industriale.

eTN: Sig. Collina, che ruolo gioca Centergross nel promuovere l'IT a Bologna?

Riccardo Collina:  Dal 2017 affronta un processo di internazionalizzazione basato su un obiettivo di marketing strategico di medio-lungo termine. Centergross vende la moda, lo stile di vita del territorio bolognese, con motore, cibo, benessere, i 5 pilastri della nostra economia, un percorso in uscita per creare incoming.

Con la carica di Ambasciatore di Bologna nel mondo, ho preso l'impegno di portare il prodotto Centergross nel mondo affinché il mondo potesse venire a Bologna, quindi promuovere il soggiorno per conoscere la città

eTN: In quali paesi promuove Pronto Moda?

Collina:  I paesi target prioritari sono quelli del Nord Europa (in particolare dei paesi di lingua francese e tedesca), del Nord America (Canada e Stati Uniti), della Russia, dell'Asia orientale (Cina, Giappone e Corea del Sud) e del Medio Oriente.

 eTN: Esiste una strategia per promuovere il turismo?

Collina:  Sì, e lo classifichiamo – Turismo Industriale – originato dai compratori.

eTN: Come è stata pianificata questa azione di marketing?

Collina:  Il piano strategico è stato sostenuto dall'assessore al Turismo e Cultura, Matteo Lepore, oggi sindaco di Bologna. A lui devo anche la carica onoraria di Ambasciatore di Bologna nel mondo a vita.

I collaboratori dell'ufficio marketing sono: Giorgia Boldrini, Direttore Generale della Cultura; Mattia Santori, Assessore delegato al Turismo del Comune di Bologna, con il patrocinio di Bologna città metropolitana; Giorgia Trombetti, responsabile allo sviluppo economico del territorio, e l'assessore Vincenzo Colla [che] siede al tavolo dell'organizzazione della moda ed [è] l'assessore regionale allo sviluppo economico del verde e alla tutela dei lavoratori.

eTN: Esiste un settore operativo che coordina la gestione delle vostre attività?

Collina:  Sì, il tavolo di lavoro di settore riunisce le istituzioni a livello comunale, provinciale, regionale e nazionale; in breve: la tavola della moda che porta alla nascita dell'Emilia Romagna Fashion Valley che, unita all'automotive, all'alimentare, al benessere, alle macchine per il confezionamento e alla grande Data Valley, danno valore economico a questo territorio.

Abbiamo anche il contributo organizzativo provinciale, regionale e nazionale, il Ministero degli Esteri ci supporta sia con il suo braccio operativo commerciale di destra ICE (Istituto Commercio Estero), l'Agenzia per il Commercio Estero, le ambasciate italiane all'estero, sia con la politica istituzionale e le autorità operative commerciali al fine di svolgere al meglio il nostro lavoro all'estero.

eTN: Hai già raggiunto traguardi nell'IT e quali sono i piani per il futuro?

Collina:  I flussi dell'IT crescevano fino alla vigilia della pandemia. Successivamente, la promozione è stata temporaneamente affidata alle nostre attività di PR rivolte a stampa, televisione e social media per promuovere la destinazione. L'obiettivo per il futuro è l'espansionismo.

eTN: Quanto tempo rimangono a Bologna i tuoi turisti e hanno in programma di visitare la regione?

Collina:  Dopo aver lavorato 2-3 giorni all'interno delle nostre strutture fieristiche/commerciali di moda, il nostro turista industriale si concede una vacanza media di 3 notti. Le loro preferenze variano dalla visita al centro storico, allo shopping, ai musei, alle industrie automobilistiche: Maserati, Lamborghini, Ducati, e rispettivi musei. L'interesse è rivolto anche ai settori della gastronomia e del vino, la vasta filiera di prodotti della regione denominata Food Valley. Un territorio di grandi eccellenze gastronomiche uniche.

eTN: E il turismo del sole e del mare?

Collina:  Questo accade quando organizziamo le collezioni di stagione durante l'estate. Ci rivolgiamo ai clienti B2B anche se non apparteniamo solo a quella categoria, perché producendo moda prêt-à-porter i nostri eventi diventano virali e condivisi anche dal consumatore finale. Così diventiamo un B2B di fatto B2C che è anche un consumatore diretto.

L'amministrazione comunale sostiene le nostre iniziative, tenendo conto che il turismo derivante dagli acquirenti Centergross assume le funzioni di promotore del territorio attraverso il loro passaparola.

eTN: Chi organizza e gestisce gli itinerari per i tuoi turisti?

Collina:  Gestiamo piccoli gruppi con il supporto di Bologna Welcome – l'ufficio turistico della città metropolitana di Bologna. Nel caso di gruppi più numerosi, li affidiamo all'APT di Rimini – l'ufficio turistico della regione Emilia Romagna.

eTN: Tu, quindi, svolgi un ruolo fondamentale specifico!

Collina:  Confermo che si tratta di una case history unica in Italia dove una figura professionale conduce un programma di marketing territoriale con un ambizioso obiettivo di medio-lungo termine che è il front end del sistema imprenditoriale del territorio food e fashion, allo stesso tempo, oltre ad essere un ambasciatore di eccellenza del marchio è anche ambasciatore di una città di 400,000 abitanti – tecnicamente un ambasciatore a tutti gli effetti.

La Fashion Valley: Presidente Piero Scandellari

Centergross è il più importante centro economico europeo dedicato al Pronto Moda – Made in Italy. La sua posizione è in una posizione strategica a pochi chilometri da Bologna, nel cuore di una vasta area conosciuta a livello internazionale come Fashion Valley, oltre che Packaging Valley, Motor Valley, Food Valley e Data Valley italiana.

Negli anni il centro ha assunto sempre più le funzioni di un vero e proprio Smart Center, fornendo alle aziende servizi, know-how, opportunità di networking e la sua rete di relazioni commerciali e istituzionali, creando così valore a livello nazionale e internazionale.

La Missione del Presidente Scandellari

La mission di Centergross si articola su più livelli complementari che rispondono alle esigenze dei suoi diversi interlocutori, dai product buyer alle aziende interessate ad investire nel distretto, alle tante istituzioni e stakeholders coinvolti in un dialogo continuo volto alla promozione economica e sociale di questo realtà.

La capacità di sinergia e collaborazione è uno dei fondamenti del sistema che valorizza l'enorme capitale umano (6,000 più 30,000 di attività connesse) di cui è composto, con l'obiettivo finale di perseguire una crescita costante a vantaggio di ciascuna azienda.

Una strategia vincente nel tempo ha permesso al distretto e alle sue imprese di superare con successo i momenti di crisi e difficoltà che hanno colpito il settore. Quindi sta lavorando per renderlo realtà in Centergross Sinergy, un patto di sistema che funge da moltiplicatore di opportunità e da garanzia per stakeholder e istituzioni

L'obiettivo è riportare a Bologna i buyer esteri che affollavano l'azienda prima della pandemia, portando nel contempo le proprie aziende in paesi esteri ad altissimo potenziale.

“Siamo pronti”, ha sottolineato Scandellari, “e non appena le condizioni di pandemia lo consentiranno, punteremo a una sempre maggiore espansione verso nuovi mercati per rafforzare con passione ed entusiasmo la qualità italiana di Pronto Moda”.