LOS ANGELES, CA – Lo scrittore, produttore e regista di fama internazionale Baz Luhrmann concepirà e produrrà una campagna internazionale speciale per Tourism Australia.

La campagna, che durerà per diversi mesi a partire da ottobre 2008 nei mercati internazionali di Tourism Australia, coinciderà con la commercializzazione a livello mondiale e l'uscita del principale film di Luhrmann in Australia.

"Il peso combinato del film e di questa campagna fornirà all'Australia la spinta più potente degli ultimi decenni", ha affermato Geoff Buckley, amministratore delegato di Tourism Australia. “Questo è un progetto straordinario e, secondo noi, unico. L'industria turistica australiana da 85 miliardi di dollari australiani sta, come molti paesi, registrando una crescita più lenta a causa dell'aumento dei prezzi del petrolio e dell'inasprimento delle condizioni economiche in tutto il mondo.

Nick Baker, direttore generale esecutivo del marketing di Tourism Australia, ha dichiarato: “Rimaniamo una delle destinazioni turistiche più desiderate al mondo, ma trasformare questo desiderio in realtà sta diventando più difficile che mai per molti viaggiatori.

“La necessità di creare urgenza e moda attorno al 'marchio' di un paese è più forte che mai e anche l'Australia, che gode da tempo di una reputazione di marchio eccezionalmente alta, ha bisogno di mantenere il suo marketing fresco e avvincente.

“Non c'è modo migliore per farlo che assicurarsi l'aiuto di uno dei nostri talenti più creativi e innovativi, Baz Luhrmann, la sua partner creativa Catherine Martin e l'intero team Bazmark.

“I temi del romanticismo e dell'avventura, uniti al potere di trasformazione della terra australiana e delle persone, risuoneranno nella campagna turistica, come nel film”.

Il signor Luhrmann ha dichiarato: “Quando Tourism Australia è venuto da noi, all'inizio eravamo reticenti perché non volevamo confondere la promozione del film con una campagna turistica. Più parlavamo, più mi rendevo conto che entrambi avevamo gli stessi obiettivi: celebrare il potere davvero unico e trasformativo di questo antico e straordinario continente. Con questo in mente, abbiamo deciso di mettere il nostro team nell'ideazione e nella realizzazione di una campagna contemporanea che, pur non scimmiottando il film, riflette questa verità singolare e attraente".

Il sig. Baker ha anche commentato: “Questa campagna verrà pubblicata nei cinema, in televisione e online. Le esecuzioni di stampa saranno sviluppate dall'agenzia creativa di Tourism Australia, DDB Worldwide, in consultazione con la società di produzione di Luhrmann, Bazmark Inq.

Il vicepresidente di Tourism Australia Americas, Michelle Gysberts, ha affermato che gli elementi combinati della campagna istruiranno i viaggiatori nordamericani sull'Australia e li esporranno ad aspetti poco noti di un paese che pensano di conoscere.

"Un ulteriore obiettivo è dimostrare che una vacanza in Australia può facilmente inserirsi in un tipico programma di vacanza americano", ha affermato. “I temi centrali del film di romanticismo, avventura, trasformazione, magia aborigena e amore per la terra possono essere applicati a molte esperienze australiane, dall'eleganza e dalla raffinatezza dei suoi centri urbani ad alcuni dei paesaggi più remoti e incontaminati del mondo. "

"Naturalmente le nostre speranze sono che la campagna aumenti la domanda immediata di viaggi in Australia e metta il paese al primo posto tra i viaggiatori nordamericani come la destinazione 'must-go' nel 2009", ha concluso la signora Gysberts.