Pochi settori sono stati così pesantemente colpiti dalla pandemia di COVID-19 quanto il turismo. Il confinamento e le restrizioni sono stati un duro colpo per gli operatori e sono ancora alla base di molte delle sfide che le aziende devono affrontare oggi.
Tuttavia, il 2022 è stato l'anno che ha segnato il ritorno alla normalità, con una situazione epidemiologica molto più stabile in gran parte del mondo. Ciò ha permesso al turismo di riprendere e in alcuni casi raggiungere quasi i livelli pre-pandemia.
Secondo i dati elaborati dal Organizzazione Mondiale del Turismo (UNWTO), un totale di 477 milioni di turisti internazionali sono entrati in Europa tra settembre e gennaio dello scorso anno, grazie alla domanda intraregionale e ai viaggi originati dagli Stati Uniti.
Inoltre, la spesa internazionale dei turisti provenienti da Francia, Germania, Italia e Stati Uniti d'America è ora tra il 70% e l'85% dei livelli pre-pandemia, a dimostrazione di una ripresa riuscita dal blocco mondiale.
Nell'ultimo studio, gli analisti del settore dei viaggi hanno intervistato persone in 14 diversi mercati, inclusi gli Stati Uniti, con l'obiettivo di comprendere e analizzare le tendenze, i comportamenti e le preferenze dei turisti in questo nuovo realtà post-COVID.
La maggior parte degli americani intervistati considera il livello di intrattenimento di una destinazione prima di recarsi lì. Preferiscono andare in una destinazione divertente dove possono prendere parte a una serie di attività interessanti durante il loro soggiorno. A sua volta, il secondo fattore più influente nella scelta di una destinazione è la gastronomia che il luogo ha da offrire.
Oltre a scegliere destinazioni divertenti, il 61% degli americani ama visitare luoghi con ottimo cibo dove provare nuovi piatti.
Sorprendentemente, non considerano più il COVID-19 una preoccupazione rilevante durante i viaggi. Due anni fa, questo era un problema principale in tutto il mondo, e quindi la priorità era scegliere una destinazione Covid-safe. Come accennato in precedenza, poiché queste preoccupazioni sono ormai superate, il settore ha quasi raggiunto i livelli pre-pandemia. A questo proposito, circa il 49% degli americani sceglie la propria destinazione in base alla sicurezza COVID-19, posizionandola come il terzo fattore più influente nella scelta di una destinazione.
Rispetto ai paesi europei, il 56% dei consumatori europei intervistati ha rivelato di indagare sulla sicurezza COVID-19 di un paese prima di recarsi in esso, rendendolo il fattore più influente nella scelta di una destinazione.
Questa percentuale sale al 71% per i tedeschi, rendendola la ragione principale per scegliere una località.
Per quanto riguarda le priorità meno importanti quando si viaggia, i consumatori americani tendono a non prendere in considerazione la quantità di attività sportive disponibili quando scelgono una destinazione. Circa il 24% ha rivelato che questo non è un fattore determinante quando si viaggia.
Inoltre, agli americani non dispiace viaggiare verso una destinazione in cui sono già stati, il 28% di loro è disposto a scegliere una destinazione che ha già visitato.
Oltre a queste tendenze di viaggio, lo studio ha analizzato i prodotti e i servizi più popolari quando si tratta di acquisti online.
Il 40% degli americani ha classificato i biglietti di viaggio al terzo posto e i biglietti per l'abbigliamento e i concerti si sono classificati rispettivamente al primo e al secondo posto. In altre parole, gli americani tendono a prenotare e pianificare i propri viaggi online, di solito sui siti web delle compagnie aeree, delle agenzie di viaggio o tramite agenti di viaggio.
Sebbene il 2022 sia stato l'anno del ritorno alla normalità, molti europei hanno continuato a mantenere le località COVID-free come uno dei motivi principali per scegliere la destinazione delle proprie vacanze.
Il fatto che alcuni paesi siano stati in grado di far fronte alla situazione meglio di altri potrebbe essere stato fondamentale per ricevere più turisti quest'anno.
Nonostante la situazione fosse ancora complicata, il turismo è ripreso, raggiungendo livelli quasi pre-pandemia, con molte persone interessate a mete turistiche meno conosciute o che hanno più da offrire in termini di cultura e tempo libero.
