Amari, la più grande società di gestione alberghiera nazionale della Thailandia, con un inventario che supera le 3,000 camere e impiega oltre 3,000 dipendenti, ha annunciato oggi che investirà 44.1 milioni di dollari in una strategia di crescita aziendale. Il gruppo, che attualmente ha 11 proprietà in destinazioni chiave in tutta la Thailandia, tra cui Bangkok, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai e Krabi, prevede di gestire altre 40 proprietà in Asia Pacifico entro il 2018.
L'annuncio arriva a un anno dalla nomina del Presidente e Amministratore Delegato Peter Henley, che fino ad oggi si è concentrato fortemente sulla preparazione al cambiamento, destinando investimenti al miglioramento di sistemi e processi, una significativa rivitalizzazione del marchio Amari e una ristrutturazione del management aziendale che ha incluso la nomina di una serie di assunzioni strategiche senior da giganti dell'ospitalità tra cui Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses e Shangri-La. La nuova struttura di gestione prevede l'aggiunta di ruoli con competenze specifiche in aree quali lo sviluppo, i servizi tecnici e la gestione dei ricavi.
Una pietra miliare di questo piano di crescita è il rilancio dell'identità del marchio. Basandosi sulle solide basi di Amari per la gestione con successo di un portafoglio misto di hotel e resort con sede in città, l'azienda sta cercando di rafforzare e ampliare la sua proposta di marchio.
Gli sviluppi previsti includeranno:
· Un nuovo logo insieme allo slogan "Colori e ritmi" che sostituisce "Hotel e resort" per rafforzare il messaggio che un'esperienza Amari sarà intrisa di vivacità, calore e senso di dinamismo.
· Posizionare Amari come un'esperienza asiatica consolidata e decisamente moderna nel settore alberghiero di fascia medio-alta.
· La ristrutturazione dell'Amari Watergate Bangkok e dell'Amari Coral Beach Phuket inizierà nel 2010. Queste saranno le prime proprietà del gruppo a incapsulare il nuovo marchio. Allo stesso tempo, Amari sta lanciando nuove offerte di servizi e prodotti per riflettere lo spirito del marchio in tutto il suo portafoglio di hotel e resort.
· Alla fine del 2010, l'introduzione di Amari Residences Bangkok, un concetto entusiasmante che diventerà il primo residence a marchio Amari per il gruppo. Situata adiacente all'Ospedale di Bangkok, la struttura da 128 camere si rivolgerà ai visitatori a breve e lungo termine, in particolare a coloro che visitano la città per cure mediche.
· Amari Hua Hin, apertura a fine 2011. Sarà il primo nuovo resort del gruppo, situato su 7.5 acri nella famosa città balneare tailandese, e offrirà 223 camere e suite come parte di un progetto di sviluppo ad uso misto che comprenderà anche condomini di lusso.
L'amministratore delegato Peter Henley ha commentato: "Riconoscendo la competitività nel settore dell'ospitalità di oggi, ci siamo resi conto che per mantenere e sviluppare la nostra posizione dovevamo creare un piano a lungo termine per portare avanti l'azienda".
"I prossimi anni vedranno molti cambiamenti sia a livello di marchio che di proprietà, assicurando che continuiamo a stabilire nuovi standard nella moderna ospitalità asiatica".
Amari sta inoltre stanziando 2 milioni di dollari per comunicare questi cambiamenti attraverso attività di marketing dei consumatori e del settore dei viaggi, inclusa l'assunzione di agenzie di pubbliche relazioni nei mercati chiave di alimentazione tra cui Regno Unito, India e Medio Oriente.
A proposito di Amari
Una forza nel settore dell'ospitalità thailandese dal 1965, la rete di 11 proprietà di Amari si estende su tutto il paese, da località panoramiche di mare e montagna a vivaci contesti urbani. Amari è una visione dell'Asia contemporanea, un marchio che incarna lo stile asiatico, la prospettiva moderna, il desiderio e un'atmosfera con i piedi per terra. Il marchio si rivolge sia a viaggiatori d'affari che di piacere, con ogni proprietà dotata di camere, strutture e servizi di qualità superiore.
Amari. I colori ei ritmi dell'ospitalità asiatica moderna.
