Viaggio afroamericano: opportunità da 63 miliardi di dollari

Il secondo studio di una serie che documenta l'impatto dei viaggiatori afroamericani dimostra il loro crescente contributo all'economia dei viaggi e del turismo negli Stati Uniti per un importo di 63 miliardi di dollari nel 2018. Il nuovo studio, completato da Mandala Research, fa seguito allo studio originale dell'azienda nel 2010 stabilendo il punto di riferimento per la comprensione di questo segmento della popolazione itinerante.

Il sondaggio ha intervistato 1,700 intervistati rappresentativi della popolazione afroamericana che viaggia.

Conclusioni chiave dal sondaggio:

• Il valore economico dei viaggiatori afroamericani è aumentato nel 2018 a 63 miliardi di dollari da 48 miliardi di dollari nel 2010. I viaggiatori “culturali” afroamericani sono quelli che spendono di più, con una spesa media per viaggio di 2,078 dollari contro 1,345 dollari per tutti i viaggiatori afroamericani.

• Più della metà ha riferito che la loro destinazione per il tempo libero più recente si trovava tra 100-500 miglia da casa con Florida, New York / New York e Atlanta come destinazioni principali negli Stati Uniti e Caraibi / Bahamas (38%) e Messico (26%) menzionati come principali destinazioni internazionali

• Il cibo e lo shopping sono le principali categorie di spesa con quasi la metà dei viaggiatori che spende in cucina locale e / o regionale durante il loro viaggio di piacere più recente. Lo shopping continua ad essere un'attività popolare tra i vacanzieri, soprattutto nei centri commerciali (41%) e outlet (34%), ma anche in centro (28%).

Il rapporto evidenzia anche dove e come gli afroamericani ottengono informazioni su dove andare, le attività a cui partecipano e analisi di segmento, esaminando i viaggiatori per riunioni di famiglia, i viaggiatori culturali e i turisti che viaggiano anche per affari.

Mandala ha aggiunto: "Siamo stati in grado di confermare attraverso i nostri numerosi studi tra i viaggiatori nazionali e internazionali che la storia afroamericana in America è quella che risuona con i viaggiatori culturali di tutti i tipi - il viaggiatore generale del mercato, il visitatore internazionale - perché la storia degli afroamericani è la storia dell'America.

Gli afroamericani hanno contribuito all'evoluzione di quasi ogni aspetto della nostra cultura: musica, cibo, danza, arte, letteratura, accademici e movimenti di cambiamento sociale. Il successo di attrazioni come il Civil Rights Trail, il Mississippi Blues Trail, lo storico Overtown di Miami e i tour dei cori gospel di Harlem, tutti frequentati da turisti tedeschi, giapponesi e americani, testimonia l'attrazione universale di l'esperienza afroamericana.

Secondo il presidente e amministratore delegato del Greater Miami Convention and Visitors Bureau William D. Talbert, III, CDME, “Il viaggiatore afroamericano è molto importante per il mercato del turismo a Miami. Arte, cultura e diversità costituiscono il tessuto della comunità e i risultati chiave di questo rapporto mostrano un ovvio allineamento con gli interessi degli afroamericani alle esperienze e ai punti di interesse multiculturali che Miami offre sia ai turisti che ai partecipanti alla convention ".

Kevin Dallas, CEO della Bermuda Tourism Authority e sponsor dello studio, commenta: “Data la rapida crescita in questo segmento di mercato, aumentare il numero di viaggiatori afroamericani alle Bermuda è un obiettivo strategico del nostro Piano Nazionale del Turismo recentemente pubblicato. La ricerca Mandala, abbinata ad altri dati qualitativi e quantitativi, ci ha convinto che il mercato dei viaggi afroamericani rappresenta un'entusiasmante opportunità di business per l'industria del turismo delle Bermuda: crediamo che la nostra destinazione abbia i punti di contatto culturali che fanno sentire i viaggiatori afroamericani a casa qui fuori . "

L'importanza della cultura e della storia afroamericana gioca anche un ruolo nella scelta della destinazione per questi viaggiatori. Il 43% dei viaggiatori culturali afroamericani, il segmento di viaggiatori con la spesa più elevata, afferma che la disponibilità di attrazioni culturali e culturali afroamericane è molto importante per la loro scelta di destinazione per i loro viaggi di piacere. Per i viaggiatori in riunione di famiglia, l'importanza delle attrazioni culturali e del patrimonio afroamericano è del XNUMX%.

Sebbene le principali barriere al viaggio siano simili al mercato dei viaggi in generale, con il 28% che afferma di essere troppo occupato per viaggiare e il 25% che dichiara di non poterselo permettere, il 15% afferma che le preoccupazioni sul profilo razziale giocano un ruolo nelle loro decisioni di viaggio , simile all'impatto di non avere nessuno con cui viaggiare o alle seccature aeroportuali (13%).

Secondo Gloria e Solomon Herbert, editori di Black Meetings and Tourism Magazine, “da quando l’ultimo storico Libro Verde (Negro Travel Guide) è stato pubblicato nel 1966, la crescita del numero e della frequenza dei viaggi tra gli afroamericani continua ad aumentare a ritmi senza precedenti. Nel 2001, il mercato afroamericano è stato identificato dalla United States Travel Association (USTA) come il segmento numero uno in più rapida crescita nel settore dei viaggi.

Hanno aggiunto: “Storicamente, i neri hanno avuto la tendenza a viaggiare in gruppo per cameratismo e in una certa misura per protezione. Ora, con la crescente popolarità dei club e delle reti di viaggio dei neri, i "baby boomer" afroamericani, con più tempo e denaro, stanno esplorando il mondo in un modo che non erano mai stati in grado di fare prima. Per i Millennial di colore, il viaggio è considerato una sorta di rito di passaggio. Ora questo mercato è attivamente corteggiato attraverso il marketing e le promozioni di destinazioni privilegiate come Baltimora, Bermuda, Miami, Virginia e altri mercati chiave. La loro portata li rende luoghi attraenti per i viaggiatori d’affari e di piacere afroamericani”.