Il mese prossimo Tourism New Zealand lancerà la sua più grande campagna di marketing britannica di sempre nel tentativo di arginare il calo del numero di visitatori del nostro secondo mercato turistico più grande.
La campagna da 7.3 milioni di dollari è di 2 milioni in più rispetto agli anni precedenti e conterrà una serie di otto spot televisivi di 40 secondi. Gli annunci, girati in Nuova Zelanda, presentano turisti britannici che descrivono cosa hanno apprezzato di essere qui.
L'amministratore delegato di Tourism New Zealand, George Hickton, ha affermato che la campagna è stata progettata per contrastare un ritardo del 3% nei turisti britannici lo scorso anno e per aiutare la Nuova Zelanda a competere con altre destinazioni come il Sud America e il Sud Africa.
“Il nostro obiettivo è quello di mantenere i picchi estivi allo stesso livello dell'anno scorso, perché questo è così importante per il turismo neozelandese. Misureremo il nostro successo se saremo in grado di mantenere i numeri”.
Circa 290,000 visitatori dal Regno Unito arrivano in Nuova Zelanda ogni anno.
Hickton ha affermato che la decisione di filmare i turisti britannici in Nuova Zelanda si è basata su una ricerca.
“Poiché non abbiamo una cosa iconica – come la Grande Barriera Corallina australiana – la cosa reale che ha fatto cambiare idea alle persone è che gli è stato detto a riguardo”.
Gli annunci presentano turisti qui in vacanza a luglio. Non sono attori e non sono stati pagati per parlare davanti alla telecamera. Gli annunci appariranno dal 7 settembre e dureranno circa un mese con una seconda proiezione a febbraio del prossimo anno.
L'aumento della spesa per la campagna britannica avrà un costo anche su altri mercati. Hickton ha affermato che il denaro extra speso per la campagna nel Regno Unito significava che avrebbe dovuto spendere meno per il marketing in Giappone e negli Stati Uniti, dove anche il numero di visitatori è in calo.
La campagna britannica è quasi alla pari con l'importo speso per prendere di mira gli australiani – il mercato principale della Nuova Zelanda – ed è leggermente superiore ai 7 milioni di dollari che il paese spenderà quest'anno per il marketing ai cinesi.
Paul Davis, capo dell'organizzazione turistica regionale per Nelson e Tasman, ha affermato che poiché il Regno Unito aveva già alti livelli di consapevolezza della Nuova Zelanda, il messaggio aveva maggiori probabilità di fare la differenza lì che altrove.
