Madrid, Spagna — Con una mossa che potrebbe rimodellare la direzione futura del turismo globale, il World Travel & Tourism Council (WTTC) ha approvato formalmente otto priorità strategiche concepite per guidare la risposta del settore privato alle sfide e alle opportunità più urgenti del settore.
La decisione è significativa non solo per la sostanza delle priorità in sé, ma anche per chi le ha approvate: WTTCIl Comitato Esecutivo è un organismo composto dai leader aziendali più influenti nel settore dei viaggi e del turismo a livello globale, in rappresentanza di compagnie aeree, aeroporti, gruppi alberghieri, compagnie di crociere, aziende tecnologiche, destinazioni, marchi di autonoleggio e investitori turistici provenienti da tutte le principali regioni del mondo. WTTCI membri di questa associazione rappresentano collettivamente oltre 200 tra le principali aziende di viaggi e turismo a livello mondiale, con un volume d'affari annuo di centinaia di miliardi di dollari.
L'approvazione segnala un approccio più proattivo e guidato dal settore privato alla governance del turismo globale, in un momento in cui molti leader del settore ritengono che sia necessaria un'azione più rapida di quella che le tradizionali istituzioni multilaterali possono garantire.
Una tabella di marcia per il settore privato per il prossimo decennio.
Le priorità sono emerse da un processo di consultazione durato mesi e che ha coinvolto oltre 200 amministratori delegati, dirigenti di alto livello e leader del settore provenienti da tutto il mondo.
L'ordine del giorno risultante approvato da WTTC Si concentra su:
- Garantire viaggi sicuri e senza intoppi grazie agli standard digitali e alla biometria.
- Rafforzare la gestione sostenibile delle destinazioni turistiche e affrontare il problema del sovraffollamento (viaggi non gestiti)
- Promuovere iniziative a favore del clima e della sostenibilità ambientale.
- Sfruttare le tecnologie emergenti, tra cui l'intelligenza artificiale e la robotica.
- Migliorare la preparazione, la gestione e la ripresa dalle crisi.
- Ampliare la connettività globale e sviluppare nuovi corridoi di viaggio
- Sostenere lo sviluppo della forza lavoro, la fidelizzazione dei talenti e la mobilità
- Promuovere politiche che favoriscano gli investimenti e nuove opportunità di crescita.
A differenza delle tradizionali dichiarazioni politiche, WTTC Intende trasformare queste priorità in flussi di lavoro operativi, supportati da attività di sensibilizzazione, ricerca, collaborazioni e iniziative di implementazione.
Perché l'approvazione del comitato esecutivo è importante
Nella maggior parte delle organizzazioni internazionali, le raccomandazioni politiche spesso emergono dai comitati e vengono successivamente discusse dai governi.
WTTCIl comitato esecutivo di 's opera in modo diverso.
Il Comitato è composto da presidenti, amministratori delegati e proprietari di alcune delle più grandi imprese del settore viaggi e turismo al mondo. WTTC L'organizzazione descrive i suoi membri come amministratori delegati e presidenti di aziende leader nei settori alberghiero, aereo, aeroportuale, delle compagnie di crociera, dei tour operator, delle aziende tecnologiche e delle destinazioni turistiche.
Oggi l'organizzazione è presieduta da Manfredi Lefebvre, una delle figure più influenti nel turismo di lusso e delle crociere, mentre WTTC Presidente e Ceo Gloria guevara è tornato a guidare l'organizzazione dopo aver già ricoperto lo stesso ruolo tra il 2017 e il 2021.
A sostenerli c'è un team dirigenziale recentemente ampliato che comprende ex ministri del turismo, dirigenti del settore alberghiero internazionale, esperti di aviazione e specialisti delle destinazioni. Tra questi figura l'ex ministro del turismo keniota. Najib Balala, che ora guida WTTCIl suo programma di attività di sensibilizzazione, affari governativi e ricerca.
Quando un organismo di questo tipo raggiunge un consenso sulle priorità strategiche, rappresenta molto più di un semplice documento programmatico del settore. Riflette una visione coordinata delle aziende che costruiscono hotel, gestiscono compagnie aeree, amministrano destinazioni turistiche, investono in infrastrutture e danno lavoro a milioni di persone in tutto il mondo.
L'importanza della decisione
Il settore dei viaggi e del turismo è uno dei più grandi settori economici al mondo.
WTTC La ricerca ha a lungo documentato il contributo del settore al PIL globale, all'occupazione, alle esportazioni e agli investimenti. L'influenza dell'organizzazione deriva dalla sua capacità di combinare dati economici con un accesso diretto ai decisori sia nel mondo imprenditoriale che in quello governativo.
Ciò che rende degno di nota l'annuncio di questa settimana è che WTTC sta passando dalla misurazione economica e dalla promozione a un quadro più completo per la definizione delle politiche globali sul turismo.
Le priorità affrontano molte delle problematiche che i governi hanno faticato ad affrontare individualmente:
- Attriti alle frontiere e barriere dei visti
- Sistemi di identità digitale frammentati
- Sovraffollamento turistico e proteste dei residenti
- Carenza di manodopera
- Resilienza del clima
- Adozione AI
- Gestione delle crisi
- Investimenti in infrastrutture
Si tratta di sfide sempre più globali che nessun Paese può risolvere da solo.
Un modello più proattivo rispetto a quello del turismo delle Nazioni Unite?
L'approvazione evidenzia anche una dinamica in evoluzione tra WTTC e del turismo delle Nazioni Unite.
Turismo delle Nazioni Unite (precedentemente UNWTOL'Agenzia delle Nazioni Unite per il turismo (AIC) rimane l'agenzia ufficiale delle Nazioni Unite per il turismo, rappresentando i governi e operando attraverso processi intergovernativi. Il suo Comitato esecutivo è composto da Stati membri eletti, con il Brasile che attualmente ricopre la carica di Presidente e la Slovenia quella di Primo Vicepresidente per il 2026.
L'organizzazione è recentemente entrata in una nuova era sotto la guida del Segretario Generale Sceicco Al Nowais, la prima donna a dirigere l'agenzia.
Tuttavia, molti osservatori del settore notano che le organizzazioni governative spesso procedono più lentamente perché le decisioni richiedono un consenso politico tra gli Stati membri.
WTTCIl programma appena approvato rappresenta un modello diverso:
- Guidata dall'industria piuttosto che dal governo
- Orientato all'azione piuttosto che alla risoluzione
- Guidato da decisioni di investimento piuttosto che da negoziati diplomatici.
- Focalizzato sull'implementazione attraverso partnership con il settore privato
Invece di aspettare che i governi creino soluzioni, WTTC si sta posizionando come catalizzatore del cambiamento.
Ciò non pone l'organizzazione in competizione con UN Tourism. Al contrario, crea un'opportunità per una relazione complementare in cui i governi definiscono i quadri normativi mentre il settore privato ne accelera l'attuazione.
La collaborazione pubblico-privato al centro
WTTC ha ripetutamente sottolineato che le priorità sono intese a essere perseguite in collaborazione con i governi e le organizzazioni internazionali.
L'organizzazione ha sottolineato il suo ruolo sempre più importante come ponte tra i responsabili politici e l'industria, supportato dalla sua rete di destinazioni e dall'iniziativa "Together in Travel", che ora coinvolge più di 4,000 piccole e medie imprese in tutto il mondo.
Guevara sta attualmente partecipando e ha tenuto un discorso al Summit sul turismo delle Colline Profumate di Pechino 2026 della Federazione Mondiale delle Città Turistiche, che si è aperto lunedì a Pechino e ha riunito funzionari governativi, rappresentanti delle città, leader del settore ed esperti provenienti da tutto il mondo per discutere di come le tecnologie digitali stiano rimodellando il futuro del turismo.
Ha riferito ai delegati che il mercato del turismo in entrata a Pechino continua a mostrare un forte slancio, con un aumento degli arrivi internazionali del 15.8% su base annua nel 2025. Ha inoltre sottolineato che l'economia turistica cinese si è espansa del 9.9% lo scorso anno, superando la media globale.
Quella filosofia collaborativa del WTTC Gloria Guevara ha sottolineato l'importanza del Comitato Esecutivo nell'annunciare l'approvazione del Comitato Esecutivo.
“Queste priorità riflettono l'ampiezza, la diversità e la competenza dei nostri membri. Rappresentando ogni segmento del settore dei viaggi e del turismo, tra cui aeroporti, compagnie aeree, hotel, compagnie di crociera, case automobilistiche, imprese tecnologiche e destinazioni, esse rappresentano una dichiarazione di ciò che il settore ritiene necessario per sbloccare crescita, resilienza e opportunità.
Altrettanto importante, queste decisioni riaffermano il nostro impegno a lavorare fianco a fianco con i governi e le organizzazioni internazionali, perché un progresso duraturo è possibile solo quando il settore pubblico e quello privato procedono insieme."
Dalla visione all'azione
La vera prova dell'iniziativa non sarà l'approvazione in sé, ma l'attuazione che ne seguirà.
WTTC ha individuato diversi fattori strategici abilitanti volti a trasformare le priorità in azioni misurabili:
- Ricerca e analisi economica
- Difesa delle politiche
- Campagne globali
- Costruzione della coalizione
- Iniziative di trasformazione digitale
- Riunire il potere tra governi e industria
Nel complesso, l'approvazione del Comitato Esecutivo potrebbe rivelarsi una delle decisioni di governance più importanti nel settore del turismo quest'anno.
In un momento in cui il turismo globale si trova ad affrontare incertezza geopolitica, pressioni climatiche, sconvolgimenti tecnologici, carenza di manodopera e aspettative mutevoli dei viaggiatori, WTTC Ciò segnala che il settore privato intende assumere un ruolo guida, anziché rimanere in disparte.
La scelta dei governi, delle destinazioni e delle istituzioni internazionali di allinearsi o meno a questa agenda potrebbe determinare l'efficacia con cui il settore affronterà il prossimo decennio.
Una cosa è certa: le più grandi aziende del settore viaggi e turismo a livello mondiale hanno parlato con una sola voce e chiedono una trasformazione, non cambiamenti graduali.
Lascia un tuo commento