La ripresa del turismo globale è spesso misurata in base ad arrivi, ricavi e flussi di investimento. Eppure, dietro i titoli dei giornali, vaste aree del mondo rimangono in gran parte assenti dalle strategie turistiche globali. Ciò è particolarmente evidente nelle priorità del... World Travel & Tourism Council (WTTC)—una delle voci più influenti del settore privato nel settore dei viaggi a livello globale.
Ma ciò che molti percepiscono come negligenza potrebbe in realtà rivelarsi un'opportunità.
Perché WTTC Si concentra dove serve
WTTC rappresenta più di 200 dei le più grandi aziende turistiche private del mondo—gruppi alberghieri globali, compagnie aeree, compagnie di crociera e giganti della tecnologia di viaggio. Queste aziende operano secondo una semplice logica commerciale:
investono dove il turismo può espandersi, i rischi sono gestibili e i profitti sono prevedibili.
Come risultato, WTTC l'advocacy e la visibilità si concentrano su:
- G20 e economie ad alto reddito
- Destinazioni mature del turismo di massa
- Regioni con un forte trasporto aereo, infrastrutture e marchi globali
Questo lo rende logico, non politico, che alcune destinazioni diventino di bassa priorità.
WTTC Non è un'agenzia di sviluppo. Il suo mandato è proteggere e far crescere gli interessi del settore privato. Laddove le grandi aziende non riescono ancora a generare rendimenti sufficienti, l'attenzione rimane limitata.
La geografia del turismo a bassa priorità
Fuori da WTTC i riflettori sono puntati su decine di destinazioni con:
- Piccole economie turistiche
- Marchio globale limitato
- Presenza minima di catene alberghiere internazionali
Gli esempi includono:
- Sierra Leone
- Comore
- Eritrea
- Chad
- Tuvalu
- Guinea-Bissau
- Timor Est
- Suriname
- São Tomé e Príncipe
- Isole Salomone
Dal punto di vista del turismo di massa, queste destinazioni sono in difficoltà. Da un punto di vista prospettiva del turismo di nicchia, sono posizionati eccezionalmente bene.
Alto potenziale, basso volume
Nonostante la scarsa visibilità globale, queste destinazioni offrono risorse sempre più apprezzate dai viaggiatori di oggi:
- natura incontaminata
- profondità culturale
- autenticità
- bassa densità di folla
Attirano viaggiatori di basso volume e alto valore piuttosto che voli charter e navi da crociera.
Esempi:
- Comore: barriere coralline incontaminate e immersioni ecologiche
- Sierra Leone: turismo balneare e culturale guidato dalla comunità
- Eritrea (Asmara): Architettura modernista patrimonio dell'UNESCO
- Chad: spedizioni e turismo d'avventura nel deserto
- Suriname: foresta pluviale, viaggi indigeni e viaggi scientifici
- Timor Est: immersioni di livello mondiale e narrazione post-conflitto
- São Tomé e Príncipe: cacao boutique e turismo eco-lusso
- Isole Salomone: Patrimonio della seconda guerra mondiale e immersioni sui relitti
World Tourism Network: Un'opportunità strategica per le PMI
Secondo il World Tourism Network (WTN), WTTCI punti ciechi rappresentano un rara opportunità per le piccole e medie imprese turistiche (PMI).
Quando le grandi aziende si tengono alla larga, le aziende locali guadagnano:
- tempo di definire la propria identità turistica
- controllo su prezzi, capacità e progettazione dell'esperienza
- maggiore proprietà locale e mantenimento del valore
WTN sottolinea questo le nicchie non sono solo strumenti di marketing, sono scudi.
“A volte è bene nascondere un po’ le nicchie,” WTN spiega. "La visibilità attrae uno sviluppo di massa. Una volta che ciò accade, il controllo si sposta rapidamente dalle attività commerciali locali."
Classifica: Miglior ritorno di nicchia per le PMI del turismo
Basato su bassa concorrenza, autenticità, costi operativi e capacità di controllo della scala
Livello superiore: il più alto rendimento di nicchia per le PMI
- Suriname
Foresta pluviale, cultura indigena, turismo di ricerca
→ Margini elevati, rischio minimo di turismo di massa - São Tomé e Príncipe
Eco-lusso, patrimonio del cacao, boutique lodge
→ Crescita controllata e di alto valore - Timor Est
Immersioni, avventure, viaggi educativi
→ Prodotto di livello mondiale con concorrenza limitata
Secondo livello: forte potenziale, barriere più elevate
- Comore
Ecoturismo marino, immersioni
→ Compete con i vicini di lusso, ma è molto meno affollato - Isole Salomone
Storia della seconda guerra mondiale, immersioni sui relitti
→ Costi di viaggio elevati, nicchia di mercato molto fedele - Sierra Leone
Turismo comunitario, balneare, post-conflitto
→ Richiede una narrazione forte e la creazione di fiducia
Terzo livello – Mercati specialistici e di spedizione
- Eritrea
Architettura, turismo del patrimonio
→ Limiti di accesso politico e di interesse elevato - Chad
Spedizioni nel deserto, fotografia
→ Margini molto elevati, volume molto piccolo - Guinea-Bissau
Turismo di conservazione delle isole
→ Forte nicchia economica, infrastrutture deboli - Tuvalu
Turismo educativo sul clima
→ Scala ultra-piccola, valore simbolico
Viaggi LGBTQ+: obiettivi diversi, direzione condivisa
Turismo inclusivo, in particolare Viaggi LGBTQ +—è sempre più riconosciuto dalle organizzazioni turistiche globali, sebbene ognuna lo affronti da una prospettiva diversa. World Travel & Tourism Council (WTTC) inclusione dei frame principalmente attraverso performance aziendale e competitività della destinazione, sottolineando che accogliere i viaggiatori LGBTQ+ rafforza il valore del marchio, la diversità della forza lavoro e la resilienza del mercato nelle destinazioni in cui è legalmente e commercialmente fattibile.
Organizzazione mondiale del turismo delle Nazioni Unite (ONU Turismo) prende a approccio basato sui diritti e guidato dalle politiche, posizionando il turismo inclusivo come parte dello sviluppo sostenibile, dell'equità sociale e della sicurezza dei viaggi per tutti, soprattutto nelle destinazioni emergenti.
Nel frattempo, la World Tourism Network (WTN) considera l'inclusione LGBTQ+ un'opportunità dal basso per le piccole e medie imprese, consentendo agli operatori di nicchia di creare esperienze sicure, autentiche e guidate dalla comunità ben prima che il turismo di massa o le grandi aziende entrino nel mercato. Insieme, queste prospettive suggeriscono che l'inclusione non è più facoltativa, ma il modo in cui viene implementata dipende dalla scala, dalla struttura e dal controllo locale.
Due economie turistiche parallele
Il contrasto è chiaro:
- WTTC rappresenta scala, capitale e marchi globali
- Le destinazioni guidate dalle PMI rappresentano controllo, resilienza e valore a lungo termine
Organizzazioni come il Organizzazione mondiale del turismo delle Nazioni Unite concentrarsi sull'inclusione e sullo sviluppo delle capacità, ma spesso è imprenditori locali che decidono come effettivamente si sviluppa il turismo sul territorio.
Il Takeaway
WTTCL'attenzione di s sui mercati redditizi e scalabili è logica e difficilmente cambierà. Ma al di là di queste priorità si cela un'economia turistica più tranquilla, dove le piccole e medie imprese possono ancora guidare.
Secondo il World Tourism Network, le destinazioni più trascurate oggi potrebbero essere nella posizione migliore per un successo sostenibile domani—proprio perché restano di nicchia, locali e leggermente invisibili.
In un'epoca di sovraturismo, restare piccoli potrebbe essere la strategia di crescita più intelligente di tutte.
Potere, influenza e realtà della politica turistica
Non c'è dubbio che i centri di potere nel settore dei viaggi e del turismo globali rimangono con l' Consiglio mondiale per i viaggi e il turismo e Organizzazione mondiale del turismo delle Nazioni Unite, la cui influenza continua a plasmare la politica, gli investimenti e le narrazioni globali. Eppure, accanto a loro, il World Tourism Network sta emergendo come una voce credibile e complementare, che lavora in modo collaborativo, apportando valore dal basso e amplificando le prospettive delle PMI. Sebbene non sia ancora pienamente abbracciata dalle più grandi istituzioni o aziende, WTNLa crescente popolarità di sul territorio suggerisce che potrebbe presto diventare un partner essenziale nella costruzione di un'economia turistica globale più inclusiva e resiliente.
Tutti sono benvenuti a partecipare WTN at www.wtn.viaggia/partecipa
Lascia un tuo commento