Perché Legoland rappresenta il vero significato della sostenibilità del turismo?

Non in una riserva forestale, in una smart city, in un percorso di trekking o in un centro di meditazione.

Ma a Legoland, il primo in Asia, a Johor Bahru, sulla punta meridionale della penisola malese, la vera sostenibilità risiede nel modo in cui trattiamo i nostri figli, la generazione futura a cui tutti noi sembriamo tenere tanto.

La vera sostenibilità è quella in cui centinaia di bambini giocano insieme felici in un ambiente sicuro e protetto, dove possono crescere, imparare e coesistere in pace, armonia e innocente amicizia.

Un luogo animato da scoppi di risate che rilassano la mente, bambini in coda eccitati per una "lezione di guida" o che si lanciano giù da uno degli scivoli del parco acquatico, leccando coni gelato, urlando a ogni curva delle montagne russe.

Nessun blocco, nessun pregiudizio, nessun programma, nessun muro, nessuna barriera. Arabi, cinesi, russi, indiani, ASEANiti, europei: parlano un gergo di lingue.

I familiari, tra cui alcuni nonni anziani come noi, hanno accompagnato tutti. Questo è un turismo sostenibile, responsabile, significativo e rigenerativo, tutto in uno.

A Legoland, un vero e proprio Darussalaam ("Dimora di pace" in arabo). Oltre al divertimento e ai giochi, i bambini trascorrono ore a risolvere enigmi, unire i puntini, risolvere puzzle, imparare cose sulla natura e sulla cultura.

Libero da supereroi violenti e dinosauri spaventosi. Un luogo per ripristinare il valore del tempo. Per rinfrescarsi e ringiovanire, molto più efficacemente di qualsiasi spa o ritiro di salute e benessere.

Mia moglie e io abbiamo trascorso due giorni di relax con i nostri nipotini gemelli, entrambi maschi di 11 anni. Mentre i bambini correvano in giro, mia moglie leggeva un libro o faceva un pisolino.

Ho fatto un sacco di lavoro, dando vita a un nuovo slogan "Lavora da Legoland". A casa, nostro figlio e nostra nuora hanno guadagnato tre giorni per recuperare gli arretrati e ricalibrare le loro vite.

È stata una celebrazione combinata di infanzia, genitorialità e nonnità: ricordi inestimabili da custodire per sempre. Davvero un'esperienza che cambia la vita e il gioco.

Abbiamo imparato qualcosa di nuovo. Un pannello spiegava la storia di Legoland e le sue umili origini nel 1932 come produttore di giocattoli in legno in Danimarca. Dal punto di vista ambientale, i bidoni per il riciclaggio erano onnipresenti.

Socialmente, quasi tutte le donne indossavano costumi da bagno modesti. Non solo le musulmane, ma anche le cinesi, le indiane e le caucasiche.

Il parco tematico promuove anche l'integrazione ASEAN. Un padiglione presenta modelli in miniatura di importanti monumenti storici e culturali di tutti i paesi ASEAN, con interpretazioni di facile lettura.

Dal punto di vista commerciale, Legoland è un'attrazione stagionale con picchi e cali di visitatori nei periodi non festivi. Ciò apre molteplici opportunità per dare una spinta al business in linea con le tendenze prevalenti in ambito sociale, demografico e di viaggio.

I viaggi in famiglia e nella società che invecchia sono le cose "IN". Legoland e Johor Bahru potrebbero diventare hub per entrambi.

Forum e conferenze regolari potrebbero esplorare nuove tendenze ed esperienze su questi temi, forse in collaborazione con organizzazioni per l'infanzia locali, regionali e globali per raccogliere fondi per milioni di bambini sofferenti in molte parti del mondo. Scommetto che gli sponsor faranno la fila per fornire supporto.

Campagne di ricongiungimento familiare e di legame potrebbero essere lanciate tramite pass speciali per i giorni feriali e i periodi non di punta. Pacchetti più completi potrebbero essere progettati per includere altre destinazioni in Malesia, così come Singapore e le isole indonesiane di Bintan e Batam, entrambe facilmente raggiungibili in traghetto.

Poiché si tratta del primo Legoland in Asia, campagne così complete e innovative si integrerebbero perfettamente con la presidenza malese dell'ASEAN del 2025, seguita dalla campagna Visit Malaysia 2026. Faranno crescere il turismo in Malesia, promuoveranno l'integrazione socio-culturale dell'ASEAN e gli obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite.

Ma, cosa ancora più importante, aiuteranno le famiglie, le comunità e il settore dei viaggi e del turismo in generale a comprendere il valore della pace, dell'armonia e della convivenza.

Comprendere dal punto di vista di un bambino. Non da quello di un leader politico o aziendale. Né da quello di un burocrate dell'ONU o del governo. Se funziona, seguirà la corsa all'oro per arricchirsi in fretta.

Centinaia di nuove unità abitative, condomini e altre forme di "sviluppo" stanno già spuntando. Si stanno realizzando ammodernamenti infrastrutturali per facilitare i viaggi transfrontalieri dalla vicina Singapore.

Le richieste di equilibrio risuonano già in tutto il mondo. Se Legoland e JB riuscissero a fare le cose per bene, potrebbe rivelarsi una storia di successo esemplare negli annali del turismo e dello sviluppo nazionale.

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