In un contesto di crescenti sfide globali, tra cui continui conflitti geopolitici, incertezza economica, volatilità valutaria e crescenti sentimenti negativi della popolazione locale nei confronti del turismo di massa, l'aggiornamento offre preziose informazioni su come il settore turistico dell'area Asia-Pacifico possa rimanere competitivo, resiliente e lungimirante.
"Questo aggiornamento di metà anno va oltre le previsioni: è una guida strategica per i leader del turismo in tutta la regione", ha dichiarato Noor Ahmad Hamid, CEO di PATA. "Mentre il settore si confronta con forze imprevedibili, dalla geopolitica all'inflazione globale, rimanere informati attraverso approfondimenti tempestivi e basati sull'evidenza è più importante che mai. Considerando che gli ultimi sei mesi hanno portato un'ondata di sviluppi che hanno avuto un impatto diretto sul nostro settore, questo rapporto consente alle destinazioni e agli stakeholder di anticipare i cambiamenti del mercato, prepararsi alle interruzioni e scoprire opportunità emergenti, dai viaggi benessere all'influenza digitale, fino alla geografia mutevole dei mercati di origine".
Informazioni chiave dalle previsioni per i visitatori dell'Asia-Pacifico 2025-2027: aggiornamento di metà anno
- Traiettoria di crescita dei visitatori: Nello scenario medio, si prevede che gli arrivi di visitatori internazionali (IVA) nella regione Asia-Pacifico raggiungeranno gli 801 milioni entro il 2027, rispetto ai 692 milioni del 2025.
- Destinazioni con forte ripresa: La Cina rimane il principale mercato in entrata, con previsioni di un afflusso fino a 148 milioni di visitatori entro il 2027. Stati Uniti e Turchia seguono a ruota. In particolare, Turchia e Mongolia sono pronte per la ripresa più robusta, con risultati superiori ai livelli pre-pandemici.
- Mercati di origine in evoluzione: La Cina continua a guidare i viaggi in uscita, con Stati Uniti, Corea del Sud e Giappone che mostrano stabilità. Nel frattempo, India, Regno Unito e Federazione Russa stanno diventando mercati di origine sempre più significativi, a dimostrazione di una maggiore diversificazione della domanda di viaggi a livello regionale.
- I cambiamenti di politica monetaria e valutaria rimodellano i viaggi: Cambiamenti quali l'estensione delle festività pubbliche cinesi, l'evoluzione dei tassi di cambio e i conflitti tariffari stanno rimodellando i modelli di viaggio in uscita e aprendo nuovi corridoi regionali.
- Turismo del benessere in crescita: Con l'invecchiamento della popolazione in molti mercati di origine, l'interesse per i viaggi dedicati al benessere e alla prevenzione sanitaria sta aumentando: un'opportunità per le destinazioni di sviluppare offerte più inclusive e incentrate sulla salute.
- L'influenza digitale guida la domanda: I social media, in particolare i contenuti generati dagli utenti, stanno rapidamente influenzando i viaggiatori più giovani, alimentando la domanda di momenti di viaggio autentici, esperienziali e condivisibili.
Le previsioni tengono conto dell'ambiente volatile e forniscono indicazioni essenziali sia per la ripresa che per la pianificazione strategica a lungo termine.
Questo completo aggiornamento di metà anno è stato sviluppato in collaborazione con l'Hospitality and Tourism Research Centre della School of Hotel and Tourism Management dell'Hong Kong Polytechnic University, con contributi dei membri della destinazione PATA e dei partner di dati regionali.
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