La baia di Cattaro ospita l'incontro europeo dei leader del turismo.
La Commissione Europea del Turismo (ETC) ha riunito i leader di 32 organizzazioni nazionali del turismo provenienti da tutta Europa per la sua 111ª Assemblea Generale, tenutasi dal 26 al 28 maggio 2026 nella Baia di Cattaro, in Montenegro, patrimonio UNESCO. L'incontro ha rappresentato uno dei più importanti appuntamenti annuali per la comunità dei leader del turismo europeo, incentrato sul ruolo in continua evoluzione del branding delle destinazioni in un contesto turistico sempre più digitale, competitivo e orientato alla sostenibilità.
Organizzato dall'Ente Nazionale per il Turismo del Montenegro, l'evento ha messo in luce come le destinazioni europee si stiano adattando alle mutevoli aspettative dei viaggiatori, alla trasformazione digitale, alle pressioni legate alla sostenibilità e alla necessità di strategie turistiche valide tutto l'anno.
Durante la riunione, i membri dell'ETC hanno rieletto Miguel Sanz, Direttore Generale di Turespaña, alla presidenza dell'organizzazione per un altro mandato. Arnar Már Ólafsson, Direttore Generale dell'Ente del Turismo islandese, è stato eletto nuovo Vicepresidente dell'ETC.
L'organizzazione ha inoltre ampliato le proprie collaborazioni con il settore privato accogliendo quattro nuovi membri associati: Booking.com, Feratel, GetYourGuide e Skyscanner.
Miguel Sanz continua a guidare l'ETC
Da quando ha assunto la presidenza nel 2023, Miguel Sanz ha consolidato la posizione dell'ETC come una piattaforma collaborativa più forte per il settore turistico europeo. Sotto la sua guida, l'organizzazione ha intensificato la cooperazione tra gli enti nazionali per il turismo, ampliato le attività di lobbying presso le istituzioni europee e promosso strategie di turismo sostenibile volte a ridurre il sovraffollamento turistico e la stagionalità.
Sanz ha sottolineato la necessità di una crescita equilibrata del turismo e di un maggiore coordinamento tra le destinazioni di tutte le dimensioni.
"L'ETC continuerà a rafforzare il suo ruolo di piattaforma di cooperazione in tutta Europa, garantendo che sia le destinazioni grandi che quelle più piccole traggano vantaggio dai nostri sforzi congiunti", ha dichiarato Sanz dopo la sua rielezione.
Il suo rinnovato mandato segnala la continuità delle priorità dell'ETC, in particolare in materia di sostenibilità, diversificazione del turismo, resilienza e rafforzamento della competitività globale dell'Europa.
Arnar Már Ólafsson dell'Islanda nominato vicepresidente
I membri dell'ETC hanno inoltre eletto Arnar Már Ólafsson come vicepresidente, il quale apporta all'organizzazione quasi quarant'anni di esperienza nel settore del turismo.
Ólafsson è da tempo associato alla gestione sostenibile delle destinazioni e allo sviluppo delle politiche turistiche in Islanda, una destinazione spesso studiata come modello per conciliare la crescita del turismo con la tutela dell'ambiente.
Ha sottolineato che il futuro del turismo europeo dipende dalla tutela del patrimonio naturale e culturale, preservando al contempo i benefici economici per le comunità locali.
"Il futuro del turismo europeo dipende dalla nostra capacità di conciliare la crescita con la tutela delle risorse naturali e culturali", ha affermato Ólafsson.
La sua nomina riflette la crescente importanza attribuita da ETC alla governance del turismo orientata alla sostenibilità.
ETC amplia la collaborazione con il settore privato
Un importante sviluppo emerso durante l'Assemblea Generale è stata l'ammissione di quattro grandi aziende di tecnologia e distribuzione nel settore dei viaggi in qualità di membri associati.
Nuovi membri associati dell'ETC
- Booking.com Entra a far parte di ETC come una delle più grandi piattaforme di viaggi online al mondo, offrendo una vasta portata di marketing per le destinazioni e informazioni sui viaggiatori.
- Feratel Vanta una solida esperienza nel campo delle tecnologie turistiche, dei sistemi di gestione delle destinazioni e delle piattaforme di informazione per i visitatori.
- GetYourGuide rafforza l'attenzione di ETC su esperienze, attività e prodotti turistici locali.
- Skyscanner Fornisce approfondimenti sulla domanda di viaggi e aviazione, dati sulla ricerca di voli e tendenze di viaggio dei consumatori.
L'inclusione di queste aziende riflette la crescente attenzione di ETC alla gestione del turismo basata sui dati e a una più forte collaborazione pubblico-privato.
Cosa fa ETC: attività principali e ruolo strategico
La Commissione europea per il turismo è una delle organizzazioni turistiche più influenti d'Europa, responsabile principalmente della promozione dell'Europa come destinazione nei mercati internazionali a lungo raggio.
Attività principali di ETC
1. Marketing delle destinazioni
ETC coordina campagne di marketing paneuropee per promuovere l'Europa ai viaggiatori provenienti dal Nord America, dall'Asia-Pacifico, dall'America Latina e dal Medio Oriente.
2. Analisi e ricerche di mercato
L'organizzazione pubblica regolarmente:
- Rapporti sulle tendenze del turismo
- Ricerca sul sentiment dei consumatori
- Analisi della connettività aerea
- Studi di sostenibilità
- Previsioni per i viaggi a lungo raggio
Questi rapporti sono ampiamente utilizzati dagli enti nazionali per il turismo e dai ministeri del turismo.
3. Promozione della sostenibilità
ETC si è concentrata sempre più su:
- Strategie di dispersione del turismo
- Riduzione del sovraffollamento turistico
- Adattamento climatico
- Turismo basato sulla comunità
- Mobilità sostenibile
- Sviluppo del turismo durante tutto l'anno
4. Cooperazione con le istituzioni dell'UE
ETC collabora strettamente con le istituzioni europee per garantire che il turismo rimanga integrato nelle più ampie politiche economiche e di sostenibilità dell'UE.
5. Gestione e recupero dalle crisi
Durante la pandemia di COVID-19 e i successivi anni di ripresa, ETC ha svolto un ruolo fondamentale in:
- Coordinamento dei messaggi relativi alla ripresa
- Condivisione delle migliori pratiche
- Monitoraggio delle restrizioni di viaggio
- Sostenere la pianificazione della ripresa delle destinazioni
6. Sviluppo del turismo digitale
Tra le recenti priorità dell'ETC figurano:
- Marketing delle destinazioni basato sull'intelligenza artificiale
- Sistemi turistici intelligenti
- Integrazione dei dati turistici
- Gestione digitale dei visitatori
- Strategie di reputazione e branding online
ETC a confronto con ETOA e altre organizzazioni turistiche
Sebbene l'ETC sia spesso vista come l'organizzazione ombrello per la promozione delle destinazioni in Europa, opera in modo diverso dalle altre principali associazioni turistiche come ETOA, UN Tourism, WTTCe NECSTouR.
ETC vs. ETOA
Commissione europea per i viaggi (ETC)
Ruolo primario: Cooperazione tra le organizzazioni turistiche nazionali europee in materia di promozione delle destinazioni e politiche turistiche.
Base di appartenenza: Organizzazioni turistiche nazionali (enti turistici sostenuti dal governo).
Principali aree di interesse:
- Brandizzazione della destinazione
- Intelligence di mercato
- Sustainability
- Promozione del turismo a lungo raggio
- cooperazione europea nel settore del turismo
Pubblico primario: Governi, ministeri del turismo, organizzazioni di marketing turistico.
Associazione europea del turismo (ETOA)
Ruolo primario: Attività di rappresentanza aziendale e creazione di reti commerciali per il settore turistico.
Base di appartenenza: Tour operator, hotel, attrazioni, destinazioni, compagnie di trasporto, DMC e fornitori di servizi turistici.
Principali aree di interesse:
- Promozione del settore turistico
- Networking per il settore turistico
- Eventi di contrattazione B2B
- Attività di lobbying in ambito regolatorio
- Viaggi di gruppo e turismo in entrata
Pubblico primario: Imprese turistiche del settore privato.
Differenza chiave
L'ETC rappresenta principalmente le destinazioni e gli enti pubblici per il turismo, mentre l'ETOA rappresenta gli operatori turistici commerciali e le imprese.
ETOA è particolarmente influente nel promuovere iniziative su temi quali visti, tassazione, regolamentazione dei viaggi, politiche per i viaggi di gruppo e barriere al turismo transfrontaliero che interessano gli operatori del settore.
Nel frattempo, ETC si concentra maggiormente sulla competitività delle destinazioni, sul branding, sulla sostenibilità e sullo sviluppo strategico del turismo.
ETC contro Turismo delle Nazioni Unite (in precedenza UNWTO)
Turismo delle Nazioni Unite
L'Agenzia delle Nazioni Unite per il Turismo opera a livello intergovernativo globale nell'ambito del sistema delle Nazioni Unite.
Aree di interesse:
- Politica globale del turismo
- Sviluppo internazionale
- Statistiche del turismo
- Obiettivi di sviluppo sostenibile
- Crescita del turismo nei mercati emergenti
A differenza dell'ETC, che si concentra sull'Europa, l'UN Tourism opera a livello globale e coinvolge governi di tutte le regioni.
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