Allo stesso tempo, l'iniziativa pionieristica di PATA faciliterà un'analisi approfondita delle ragioni per cui PATA è passata dall'essere il principale ente del settore turistico della regione all'attuale status di ente di sopravvivenza. Questo, a sua volta, trasformerà le lezioni del passato in stimoli per costruire un futuro davvero migliore, più sicuro e sostenibile.
Con il tema "From Vision to Legacy: PATA at 75", la campagna è stata lanciata il 25 agosto al PATA Knowledge Forum 2025, in concomitanza con il PATA Travel Mart 2025 (PTM 2025) di Bangkok. L'obiettivo è celebrare l'ineguagliabile contributo dell'Associazione nel portare il settore dei viaggi e del turismo nell'area Asia-Pacifico a nuovi livelli, pur impegnandosi a preservare il prodotto e a mantenerne l'equilibrio: una sfida ampiamente riconosciuta 50 anni fa e che oggi rimane irrisolta.
Nel suo discorso di presentazione, Noor Ahmad Hamid, CEO di PATA, ha dichiarato: "Settantaquattro anni fa, i nostri fondatori si sono riuniti quando il mondo desiderava pace, guarigione e speranza. La loro visione era semplice ma potente: usare il viaggio come ponte tra le culture, come via verso la prosperità e come passaporto per la pace. Questa visione continua a guidarci oggi, ricordandoci che il nostro lavoro non riguarda solo il turismo, ma anche la creazione di connessioni tra le persone e la comprensione reciproca oltre i confini".
Ha aggiunto: "È con questo stesso spirito, onorando la visione dei fondatori e abbracciando la nostra missione continua, che sono lieto di lanciare ufficialmente le celebrazioni per il 75° anniversario di PATA nel 2026".
Nel documento concettuale presentato e approvato dal Sig. Noor, il team di comunicazione di PATA ha affermato: "Questa iniziativa è un riconoscimento dei solidi legami e delle partnership che si sono formati nel corso della storia di PATA. Nel corso degli anni, con sedi in due diverse regioni e progetti in numerose destinazioni globali, PATA ha avuto la fortuna di entrare in contatto con molte persone e di sperimentare luoghi diversi".
La mostra è stata curata dalla responsabile marketing della PATA, An Sheng (Alice) Gong, 25 anni, taiwanese, e dal responsabile della comunicazione Prapimchun (Moowan) Soonthornpanich, 24 anni, thailandese: un piacevole promemoria del fatto che almeno alcuni giovani della generazione riconoscono e rispettano il valore della storia. Maggiori informazioni su di loro sono disponibili sui loro profili LinkedIn.
Lavorando sotto la supervisione di Paul Pruangkarn, responsabile delle comunicazioni di marketing di PATA, il team ha ripulito, organizzato e digitalizzato i registri, le immagini e gli archivi di PATA per creare "una cronologia chiara che descriva nel dettaglio gli impegni, le iniziative e i progetti chiave di PATA nel corso della sua storia".
Queste foto storiche sono state caricate su una pagina web dedicata intitolata: "Persi nel tempo, ritrovati da te: i tuoi ricordi completano il quadro".
Poiché molte persone, luoghi o momenti sono sconosciuti ai membri del team, invitano i visitatori a esaminare ogni foto, riconoscerne i dettagli e aiutare PATA a ricostruire la sua storia. Incoraggiano inoltre i visitatori a caricare le proprie foto, storie e ricordi relativi a PATA. "Anche il più piccolo dettaglio è prezioso", affermano.
Un dettaglio prezioso è una fotografia che mostra la signora Glenys Coughlan, ex presidente della PATA (ora nota come chairman), mentre tiene un discorso alla sezione indiana della PATA, allora guidata dall'ex presidente della PATA Inder Sharma, sul "Turismo basato sui valori". Coniato dopo la storica conferenza PATA sull'ambiente tenutasi a Bali nel 1991, il termine è identico nel concetto all'attuale dichiarazione di missione e visione "Turismo significativo" adottata dalla PATA.
Il concetto di "turismo basato sui valori" è stato presentato come parte di una strategia di comunicazione PATA durante una riunione del Comitato di gestione in Nuova Zelanda nell'aprile 1995. L'immagine sottostante mostra come è stato descritto nel rapporto del Comitato di gestione (che si trova nei miei archivi privati):
Per attirare maggiore attenzione sulla pagina web e generare interesse tra i soci, il team PATA Comms ha allestito uno stand speciale al PTM 2025, dove gli interessati potevano visionare vecchie diapositive provenienti dagli archivi PATA. Le diapositive venivano proiettate tramite un proiettore d'epoca, che Alice aveva trovato al famoso mercatino delle pulci di Chatuchak Park a Bangkok e acquistato per 2,500 baht.
Ho esaminato diverse diapositive e ho notato un altro dettaglio prezioso. Una diapositiva mostra una presentazione sulla misurazione dei viaggi. Anche questa è identica nel concetto all'ultima richiesta del presidente della PATA, Peter Semone, di un diverso set di indicatori per misurare l'impatto del turismo.
Queste immagini dimostrano che sia il concetto di "Turismo Significativo" sia i Nuovi Indicatori di Misurazione per il Turismo erano già all'ordine del giorno della PATA trent'anni fa. Quando la PATA si trasferì a Bangkok nel 1999, entrambi erano ormai scomparsi dai radar. Poiché nessuno sa perché ciò sia accaduto, oggi la PATA sta reinventando la ruota.
La presentazione ha fornito ulteriori dettagli preziosi. Ho individuato tre veterani degli anni '1990 che hanno partecipato di persona al PTM della scorsa settimana. Eccoli...
I prossimi passi del progetto "From Vision to Legacy: PATA at 75" saranno un album digitale, che offrirà un viaggio visivo e narrativo attraverso il passato di PATA, e una serie di iniziative sui social media incentrate su traguardi storici per incoraggiare i partecipanti a condividere i propri ricordi e legami con PATA. Entrambi i progetti saranno lanciati nei prossimi mesi.
Il 75° anniversario della PATA sarà celebrato nel corso dell'anno. La campagna prenderà poi forma definitiva con il lancio ufficiale al Summit Annuale della PATA nel maggio 2026, nelle città di Gyeongju e Pohang, nella provincia di Gyeongsangbuk-do, in Corea (ROK).
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