Madrid - Il Messico è emerso come la destinazione turistica più forte del Nord America nel 2025, superando sia gli Stati Uniti che il Canada in quasi tutti i principali indicatori di crescita del turismo, secondo i dati recentemente pubblicati dal World Travel & Tourism Council (WTTC).
I risultati, svelati oggi a Madrid nell'ambito di WTTCLa ricerca sull'impatto economico (Economic Impact Research, EIR) del 2026 rivela una netta divergenza all'interno dell'economia turistica nordamericana, in un contesto di crescenti tensioni geopolitiche, cambiamenti nel sentiment dei viaggiatori e rinnovata incertezza politica legata al secondo mandato del presidente Donald Trump.
Secondo WTTCNel 2025, il PIL del settore viaggi e turismo del Messico è cresciuto dell'1.8%, rispetto allo 0.9% degli Stati Uniti e all'1.2% del Canada. Ancora più significativo è il fatto che il Messico ha registrato un aumento del 3.5% della spesa dei visitatori internazionali e un incremento del 6.1% degli arrivi internazionali, mentre sia gli Stati Uniti che il Canada hanno subito un calo del turismo internazionale in entrata.
Gli Stati Uniti hanno registrato un calo del 4.6% nella spesa dei visitatori internazionali e un calo del 5.5% degli arrivi: un'inversione di tendenza drammatica per quello che rimane il settore del turismo più grande al mondo.
Le politiche dell'amministrazione Trump e il "fattore benvenuto"
Gli analisti del settore indicano sempre più spesso il clima politico e la percezione delle politiche di frontiera come fattori determinanti nelle decisioni relative ai viaggi internazionali.
Dal suo ritorno in carica nel gennaio 2025, il presidente Trump ha reintrodotto una serie di misure restrittive sull'immigrazione, intensificato i controlli sui visti e ampliato la retorica incentrata sulla sicurezza delle frontiere e sul nazionalismo economico. Mentre l'amministrazione sostiene che tali politiche rafforzino la sicurezza interna e diano priorità ai lavoratori americani, gli economisti del turismo avvertono che potrebbero scoraggiare sia i viaggiatori internazionali per piacere che per affari.
Diverse associazioni turistiche internazionali hanno espresso discretamente preoccupazione per quello che definiscono un deterioramento del "fattore di accoglienza" nei confronti degli Stati Uniti.
I viaggiatori provenienti dall'America Latina, dall'Europa e da alcune zone dell'Asia segnalano sempre più spesso apprensione riguardo alle procedure di ingresso, all'incertezza sui visti e all'acuirsi della polarizzazione politica nel mercato statunitense. A ciò si aggiungono il dollaro forte, i costi più elevati e la riduzione dei collegamenti aerei su alcune rotte internazionali, con conseguente rallentamento tangibile della domanda turistica in entrata.
Il Messico, al contrario, ha beneficiato di una percezione di apertura, convenienza e relativa facilità di accesso, e ha dimostrato resilienza e leadership nonostante le preoccupazioni per la sicurezza interna legate ai cartelli della droga.
"Il Messico è diventato la proposta di valore del turismo nordamericano", ha affermato un analista dell'aviazione europea dopo l' WTTC comunicato stampa. "I viaggiatori sono alla ricerca di ricchezza culturale, costi più bassi, meno ostacoli burocratici e, sempre più spesso, li trovano in Messico piuttosto che negli Stati Uniti."
WTTC Amministratore delegato Gloria Guevara: la competitività del Messico è in crescita
Gloria Guevara, Presidente e CEO di WTTCHa sottolineato che gli ottimi risultati del Messico riflettono anni di investimenti e una crescente competitività internazionale. Guevara è stata segretaria del turismo del Messico dal 10 marzo 2010 al 30 novembre 2012.
“Il settore dei viaggi e del turismo del Nord America continua a dimostrare resilienza e un forte potenziale a lungo termine, sostenuto da una solida domanda interna e da investimenti costanti in tutta la regione. I risultati del Messico nel 2025 mostrano chiaramente la forza del suo settore turistico e la sua crescente competitività a livello globale”, ha affermato Guevara.
Ha aggiunto che la Coppa del Mondo FIFA 2026 potrebbe rappresentare un momento di svolta per l'intera regione.
“La Coppa del Mondo FIFA rappresenta per il Nord America un'opportunità irripetibile per accelerare la crescita del turismo, rafforzare la connettività e mostrare la regione a milioni di viaggiatori in tutto il mondo. Questo evento internazionale è un'occasione per capitalizzare i benefici a lungo termine che offre.”
Le sue dichiarazioni giungono in un momento in cui il Messico sta consolidando la sua posizione nel settore turistico, considerandolo non solo un motore economico, ma anche un pilastro del soft power internazionale e dell'influenza regionale.
La geopolitica favorisce il Nord America, ma il Messico ne coglie l'occasione.
WTTCIl rapporto sottolinea che il Nord America nel complesso rimane relativamente al riparo da alcune delle perturbazioni geopolitiche globali che colpiscono il turismo in altre parti del mondo, in particolare dall'instabilità legata al Medio Oriente.
I conflitti in corso e i problemi di sicurezza lungo i principali corridoi di transito eurasiatici hanno indebolito diversi mercati dei viaggi a lungo raggio, mentre la volatilità dei prezzi del carburante e i rischi operativi per le compagnie aeree continuano a esercitare pressione sulle reti aeree internazionali.
Il Nord America beneficia di:
- Forte domanda di viaggi nazionali
- Infrastruttura aeronautica stabile
- Distanza geografica dalle zone di conflitto attive
- Grandi mercati di consumo regionali
- Economie turistiche transfrontaliere integrate
Eppure, il Messico sembra stia conquistando la quota maggiore di questo vantaggio.
Il Paese ha ampliato in modo significativo i collegamenti aerei, investito nelle infrastrutture turistiche e diversificato la sua offerta di destinazioni, andando oltre i tradizionali mercati balneari. Destinazioni come Città del Messico, Oaxaca, Mérida, Los Cabos e la Riviera Maya continuano ad attrarre sia turisti che nomadi digitali.
Il Messico beneficia inoltre di un tasso di cambio relativamente favorevole e di costi operativi inferiori per le compagnie aeree e gli operatori del settore alberghiero.
La Coppa del Mondo FIFA 2026 potrebbe rimodellare il turismo regionale.
WTTC Le previsioni indicano che la Coppa del Mondo FIFA 2026, ospitata congiuntamente da Stati Uniti, Messico e Canada, diventerà uno degli eventi turistici economicamente più significativi della storia moderna del Nord America.
Si prevede che il Canada registrerà una crescita del PIL derivante da viaggi e turismo del 6.4% nel 2026, seguito dal Messico con il 2.4% e dagli Stati Uniti con il 2.1%.
Il torneo rappresenta non solo un boom di visitatori a breve termine, ma anche un'opportunità geopolitica strategica.
I governi di tutto il continente stanno sfruttando l'evento per accelerare la modernizzazione degli aeroporti, i sistemi digitali di controllo delle frontiere, gli investimenti nel settore alberghiero e la connettività dei trasporti. Si prevede inoltre che la Coppa del Mondo rafforzi la cooperazione turistica transfrontaliera tra i tre partner dell'USMCA, nonostante le crescenti tensioni politiche su questioni commerciali e migratorie.
Tuttavia, gli Stati Uniti si trovano ad affrontare una sfida unica: conciliare misure di sicurezza rafforzate con la necessità di gestire in modo efficiente milioni di visitatori internazionali.
In privato, i dirigenti del settore turistico temono che procedure di ingresso eccessivamente restrittive o messaggi sull'immigrazione a sfondo politico durante i Mondiali possano compromettere la capacità degli Stati Uniti di massimizzare i benefici economici derivanti dall'organizzazione dell'evento.
Il turismo diventa un campo di battaglia del soft power
Migliori WTTC I risultati mettono in luce una realtà globale più ampia: il turismo non è più semplicemente un settore economico, ma sta diventando sempre più uno strumento di influenza geopolitica e di promozione dell'immagine nazionale.
I Paesi percepiti come aperti, sicuri, convenienti e culturalmente accoglienti stanno acquisendo un vantaggio competitivo in un mondo post-pandemia in cui i viaggiatori sono più selettivi e consapevoli a livello politico.
L'ascesa del Messico non si limita a un marketing efficace o a prezzi vantaggiosi. Segnala un riposizionamento strategico del Paese come potenza turistica globale in un momento in cui la percezione internazionale degli Stati Uniti rimane profondamente polarizzata.
Per l'amministrazione Trump, la sfida potrebbe non essere se gli Stati Uniti rimarranno un'economia turistica dominante – cosa che quasi certamente accadrà – ma se riusciranno a conservare la loro attrattiva come destinazione in un'era in cui la mobilità globale, l'apertura e le opinioni dei viaggiatori influenzano sempre più la competitività economica.
Un'industria globale da 12 trilioni di dollari
WTTC Le previsioni indicano che il settore dei viaggi e del turismo a livello globale contribuirà con quasi 12 trilioni di dollari all'economia mondiale nel 2026, rappresentando il 9.9% del PIL globale e sostenendo 376 milioni di posti di lavoro in tutto il mondo.
Nei prossimi dieci anni, si prevede che il settore crescerà a un ritmo 1.5 volte superiore rispetto all'economia globale nel suo complesso.
In questa corsa alla crescita, il Messico sembra aver conquistato lo slancio in Nord America, almeno per ora.
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