Nonostante le continue pressioni economiche, la maggior parte delle persone intende mantenere o addirittura aumentare il budget per le vacanze nei prossimi mesi, secondo l'ultimo "Monitoraggio del sentiment per i viaggi intraeuropei” Rapporto Wave 22 della European Travel Commission (ETC).
La domanda di viaggi rimane elevata in tutto il mondo tutte le fasce d'età, con le intenzioni più forti riscontrate tra gli europei di età pari o superiore a 55 anni, l'82% dei quali prevede di viaggiare. Seguono da vicino le persone di età compresa tra 45 e 54 anni (79%) e 35-44 anni (78%). Sebbene l'intenzione di viaggiare sia leggermente inferiore tra i 18 e i 24 anni, il 66% pianifica comunque un viaggio, nonostante le difficoltà finanziarie e di tempo più frequenti.
Gli europei non sono disposti a scendere a compromessi in fatto di viaggi e preferiscono sempre più destinazioni più tranquille e viaggi fuori stagione. Le destinazioni dovrebbero sfruttare questa tendenza promuovendo esperienze meno affollate e meno battute, in particolare nei mesi di mezza stagione, e potenziando le loro iniziative di marketing sostenibile rivolte ai viaggiatori europei. Questo approccio ci consente di soddisfare le mutevoli aspettative dei visitatori, promuovendo al contempo un settore turistico più equilibrato e resiliente in tutta Europa.
Gli europei aprono ai viaggi fuori stagione
Luglio e agosto rimangono i mesi più gettonati per le vacanze estive, scelti dal 25% degli europei. Tuttavia, Settembre Si sta affermando come un valido candidato, con il 22% degli europei che pianifica viaggi in quel mese. Questa forte preferenza per i viaggi di inizio autunno suggerisce che una quota significativa di viaggiatori è aperta a opzioni fuori stagione, motivata da un clima più mite, meno folla e un miglior rapporto qualità-prezzo.
Viaggi regionali in aumento
La stragrande maggioranza degli europei (91%) ha intenzione di viaggiare all'interno del continente Nei prossimi mesi, solo l'8% sta prendendo in considerazione viaggi fuori dall'Europa: una cifra limitata probabilmente legata ai costi più elevati e alle incertezze geopolitiche in corso all'estero.
In Europa, l’interesse per domestico (26%) e viaggio nei paesi limitrofi (33%) rimane stabile. Tuttavia, una quota crescente di europei (32%, in aumento del 5% rispetto all'estate scorsa) guarda oltre i paesi vicini per destinazioni più lontane in tutto il continente. Questo cambiamento potrebbe essere motivato da un crescente desiderio di esperienze culturalmente distinte che offrano comunque la familiarità, la sicurezza e la facilità dei viaggi intraeuropei.
Migliori mediterraneo La regione rimane la più ambita in questa stagione. La Spagna è in testa alla classifica (13%, in crescita del 5% rispetto all'anno precedente), seguita da Italia (10%), Francia (8%) e Grecia (6%).
I viaggi estivi si spostano verso destinazioni più tranquille e meno affollate
Gli europei stanno diventando sempre più consapevoli della distribuzione non uniforme dei flussi di viaggio tra alcune destinazioni e durante i picchi stagionali. La preoccupazione per “troppi turisti” nelle località preferite è aumentato del 3% dall'estate 2024, insieme a una crescente enfasi sulla scelta destinazioni meno affollate — ora una priorità per l'11% dei viaggiatori, il 4% in più rispetto allo scorso anno.
In linea con queste preferenze, il 55% degli europei prevede di trascorrere le vacanze estive del 2025 in destinazioni meno popolari o fuori dai sentieri battuti, rispetto al 48% della primavera del 2025. Nel frattempo, l'interesse per le tradizionali mete turistiche è diminuito proporzionalmente, ora scelte dal 45% degli intervistati.
In questo contesto, trasporto aereo rimane il mezzo di trasporto più popolare (53%), apprezzato principalmente per la sua velocità (27%) e convenienza (21%). Tuttavia, il crescente interesse per destinazioni meno conosciute potrebbe influenzare le scelte di mobilità, con un numero maggiore di europei – il 32%, in aumento del 4% su base annua – che ora optano per viaggio in auto, apprezzato per la sua flessibilità, comodità e facilità di accesso alle località meno servite dai trasporti pubblici.
I budget rimangono stabili mentre i viaggiatori danno priorità al valore e al comfort
Nonostante le persistenti incertezze economiche, il 62% degli europei prevede di mantenere il proprio budget di viaggio stabile fino a novembre 2025, mentre il 22% prevede di spendere di più, evidenziando il valore attribuito ai viaggi nelle loro vite.
Nel complesso, il budget per le vacanze degli europei rimane invariato rispetto allo scorso anno. Tuttavia, si è registrato un notevole aumento della quota di viaggiatori che prevede di spendere tra 1,500 e 2,500 euro a persona per il prossimo viaggio. fascia medio-alta è ora il più citato, in aumento del 3% rispetto all'estate 2024.
Quando si tratta di priorità di spesa A destinazione, alloggio (32%) e cibo e bevande (24%) sono in cima alla lista. Tuttavia, le preferenze variano a seconda della fascia d'età. I viaggiatori over 45 tendono a dare priorità al comfort e alla ristorazione di qualità, mentre quelli under 35 sono più incentrati sull'esperienza, destinando una parte maggiore del budget ad attività, shopping, benessere e miglioramenti dello stile di vita.
Il progetto "Monitoraggio del sentiment per i viaggi intraeuropei" analizza il sentiment, le motivazioni e i comportamenti relativi ai viaggi nazionali e intraeuropei in dieci principali mercati di origine europei: Germania, Regno Unito, Francia, Paesi Bassi, Italia, Belgio, Svizzera, Spagna, Polonia e Austria. Da settembre 2020, la ricerca fornisce risultati chiave e raccomandazioni per destinazioni ed enti turistici in report periodici.
Migliori Commissione europea per i viaggi (ETC) rappresenta le organizzazioni turistiche nazionali d'Europa. Fondata nel 1948, la missione di ETC è rafforzare lo sviluppo sostenibile dell'Europa come destinazione turistica e promuovere l'Europa nei mercati terzi. I suoi 36 enti del turismo membri collaborano per accrescere il valore del turismo per tutte le diverse destinazioni europee attraverso la cooperazione nella condivisione delle migliori pratiche, l'analisi di mercato e la promozione.
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