Le destinazioni a lungo raggio sono tornate, la domanda di hotel e voli è forte nel secondo trimestre

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Scritto da Harry Johnson

Il report Travel Insights del secondo trimestre 2 mette in luce dati e tendenze in Nord America, America Latina, Asia Pacifico ed EMEA

Sono stati pubblicati oggi i risultati del Report Insights di viaggio del secondo trimestre 2, che mette in luce dati e tendenze da tutto il Nord America, America Latina, Asia Pacifico ed EMEA e fornisce informazioni utili per i marchi di viaggio e gli esperti di marketing.

"Nonostante una varietà di venti contrari dell'industria e dell'economia durante il secondo trimestre, le persone hanno ancora trovato un modo per viaggiare e, in molti casi, sono andate oltre", ha affermato Jennifer Andre, Global Vice President, Media Solutions.

“Il ritorno dei viaggi familiari a lungo raggio e internazionali, tariffe giornaliere medie alberghiere più elevate e prezzi medi dei biglietti più elevati nel secondo trimestre, sono solo alcuni indicatori positivi per quella che speriamo sarà una buona seconda metà del 2. Il nostro ultimo rapporto fornisce dati preziosi e approfondimenti per aiutare i professionisti del marketing a raggiungere e coinvolgere efficacemente i potenziali viaggiatori e a catturare la domanda sostenuta dei viaggiatori". 

I risultati chiave del Rapporto sui viaggiatori del secondo trimestre 2 includono: 

Le ricerche di viaggio restano stabili 

Dopo un aumento del 25% su base trimestrale delle ricerche a livello globale tra il quarto trimestre del 4 e il primo trimestre del 2021 sui siti a marchio Expedia Group, i volumi di ricerca si sono mantenuti stabili nel secondo trimestre, indicando un costante interesse ed entusiasmo per i viaggi. L'Asia Pacifico (APAC) ha registrato una forte crescita a due cifre tra il 1° e il 2022° trimestre (2%), seguita da Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) al 1%.  

Il volume di ricerca globale di settimana in settimana ha oscillato durante il secondo trimestre, con i guadagni più forti durante la settimana del 2 giugno. Le ricerche di settimana in settimana a livello globale sono aumentate del 6% dopo l'annuncio del 10 giugno che gli Stati Uniti non avrebbero più richiesto i test COVID-10 per viaggiatori internazionali. 

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Le vacanze stagionali e un palpabile desiderio di viaggiare a breve termine, insieme a preoccupazioni economiche e legate alla pandemia e all'instabilità regionale, hanno contribuito alla crescita di finestre di ricerca più brevi durante il primo trimestre. La quota globale di ricerche nella finestra da 1 a 0 giorni è aumentata di oltre il 90% trimestre su trimestre, con la finestra da 5 a 61 giorni che ha visto il più grande aumento trimestre su trimestre al 90%.     

Nel secondo trimestre, la maggior parte delle ricerche nazionali globali è rientrata nella finestra da 2 a 0 giorni, mentre la quota di ricerche nella finestra da 30 a 91+ giorni è diminuita trimestre su trimestre. Il continuo allentamento delle restrizioni di viaggio e dei requisiti di test ha contribuito a un aumento a due cifre trimestre su trimestre delle ricerche internazionali a livello globale nella finestra da 180 a 0 giorni, con la crescita più forte nella finestra da 90 a 61 giorni. Ciò indica che anche se i viaggiatori sono tornati alla pianificazione per il breve termine, stanno ancora prendendo in considerazione viaggi internazionali. Le destinazioni e i marchi di viaggio dovrebbero garantire che i viaggiatori internazionali facciano parte del mix di targeting del pubblico e sfruttare la finestra di ricerca e le informazioni sulla destinazione per rafforzare ulteriormente la loro strategia di marketing. 

Ritorno delle destinazioni a lungo raggio 

Come per i trimestri precedenti, le principali città e destinazioni balneari di tutto il mondo sono rimaste popolari tra i viaggiatori nel secondo trimestre, ma Londra e Parigi hanno avuto risultati particolarmente positivi. Nella top 2 globale delle destinazioni prenotate nel secondo trimestre, Londra ha preso il posto n. 10 e si è classificata nella top 2 delle destinazioni prenotate in tutte le regioni. Londra è stata la destinazione numero 3 prenotata dai viaggiatori dell'APAC e dell'EMEA e ha fatto nuove apparizioni nelle prime 10 liste per i viaggiatori dell'America Latina (LATAM) e del Nord America (NORAM). 

Il secondo trimestre ha visto anche un aumento significativo della domanda di voli a lungo raggio – voli con una durata di oltre 2 ore – poiché i viaggiatori cercano di andare più lontano. C'è stato un aumento di oltre il 4% anno su anno nella domanda globale dei viaggiatori per i voli a lungo raggio. Illustrando ulteriormente l'aumento dei voli a lungo raggio, il secondo trimestre ha registrato una crescita di oltre il 50% anno su anno della domanda dei viaggiatori per i voli dagli Stati Uniti all'Europa. 

La domanda rimane forte nonostante l'aumento dei costi 

Il secondo trimestre ha continuato lo slancio di crescita rispetto al primo trimestre, con le prenotazioni di alloggi ai massimi livelli nella storia del gruppo Expedia. Un confronto dell'anno precedente mostra che le prenotazioni lorde totali sono aumentate di due cifre, poiché la domanda di viaggi è ulteriormente migliorata. La domanda di alloggi è aumentata trimestre su trimestre nel secondo trimestre, con l'APAC che ha registrato la crescita più forte. Con una domanda sostenuta a livello globale, le tariffe medie giornaliere (ADR) nel secondo trimestre sono aumentate su base trimestrale e ancor di più rispetto al secondo trimestre del 2, mentre le tariffe di cancellazione di pernottamenti sono diminuite a livello globale di due cifre rispetto al secondo trimestre del 1. 

La forte domanda, l'aumento dei costi del carburante e l'aumento dei voli a lunga percorrenza prenotati hanno determinato un aumento su base trimestrale del prezzo medio globale dei biglietti durante il secondo trimestre. Rispetto al secondo trimestre del 2, il prezzo medio globale del biglietto è aumentato di due cifre nel secondo trimestre del 2, guidato da EMEA e APAC. 

Crescente interesse per i viaggi inclusivi Le persone in tutto il mondo cercano sempre più modi per vivere esperienze di viaggio più significative e coscienziose. Secondo il recente Inclusive Travel Insights Report, il 92% dei consumatori ritiene importante che i fornitori di viaggi soddisfino le esigenze di accessibilità di tutti i viaggiatori, ma solo la metà dei consumatori ha visto opzioni accessibili a tutte le abilità quando cercano e prenotano un viaggio.  

Queste informazioni indicano il divario nelle opzioni accessibili e inclusive nel mercato dei viaggi, nonché le opportunità per i marchi di viaggio di migliorare le offerte e rendere i viaggi accessibili a tutti i viaggiatori, ovunque. 

I consumatori stanno anche prestando attenzione all'impegno di un marchio di viaggio per l'inclusione, la diversità e l'accessibilità e questi impegni stanno influenzando le decisioni di acquisto. Infatti, il 78% dei consumatori ha affermato di aver fatto una scelta di viaggio in base a promozioni o annunci che riteneva rappresentati tramite messaggi o immagini, mentre 7 consumatori su 10 sceglierebbero una destinazione, un alloggio o un'opzione di trasporto più inclusiva di tutti tipi di viaggiatori, anche se è più costoso. 

Circa l'autore

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Harry Johnson

Harry Johnson è stato il redattore degli incarichi per eTurboNews da più di 20 anni. Vive a Honolulu, Hawaii, ed è originario dell'Europa. Gli piace scrivere e coprire le notizie.

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