È probabile che i prezzi elevati dei viaggi influiscano sulla propensione alla spesa dei consumatori, ma le ricerche indicano anche che la spesa complessiva per i viaggi dovrebbe aumentare del 13% nel 2025 rispetto al 2024. Poiché sempre più viaggiatori cercano un buon rapporto qualità-prezzo, le destinazioni meno conosciute con prezzi competitivi potrebbero trarne vantaggio, riducendo la pressione del sovraffollamento nelle località turistiche più gettonate.
Commentando il rapporto, Il presidente dell'ETC Miguel Sanz disse:
The past months have brought new challenges to the tourism sector — rising economic pressures, shifting geopolitics, and growing concerns over unbalanced tourism in some tourism hotspots. Yet Europe’s destinations continue to show remarkable resilience. To sustain this momentum, we must double down on innovation and invest in more sustainable, inclusive models of tourism that respond to locals' needs and visitors’ expectations.Le vacanze al sole e al mare stimolano la domanda fuori stagione
Le ricerche di vacanze primaverili sono aumentate del 36% su base annua tra i viaggiatori europei, a indicare una crescente domanda di viaggi fuori stagione, con la maggior parte dei viaggiatori alla ricerca di destinazioni all'insegna del sole e del mare. Sebbene lo spostamento della Pasqua a fine aprile abbia contribuito a questo aumento, la tendenza riflette anche il cambiamento delle preferenze dei viaggiatori, in particolare il desiderio di evitare il caldo torrido e il sovraffollamento durante i mesi estivi. Malta ha registrato un aumento del 19% degli arrivi, favorito da una migliore connettività. A titolo di confronto, Cipro ha registrato un aumento del 16%, trainato dalla sua posizione favorevole e dall'attrattiva per tutto l'anno, con entrambe le destinazioni in crescita partendo da una base inferiore. Anche le destinazioni estive più grandi come Spagna (+7%) e Portogallo (+3%) hanno beneficiato di questa tendenza.
Anche le destinazioni dell'Europa centro-orientale, tra cui Lettonia (+16%), Lituania (+15%) e Ungheria (+14%), hanno registrato un aumento sostanziale degli arrivi su base annua, probabilmente dovuto alla maggiore connettività. Ciò dimostra un percorso di ripresa costante dalla pandemia e dagli impatti della guerra russo-ucraina.
Sensibilità al prezzo tra i viaggiatori, ma la spesa è in aumento
I costi di molti servizi turistici sono aumentati rispetto allo scorso anno, con probabili ulteriori aumenti durante i mesi estivi di luglio e agosto, il che potrebbe influire sulla scelta delle destinazioni da parte dei viaggiatori quest'estate. Con l'avvicinarsi dell'alta stagione nelle regioni meridionali e mediterranee, il prezzo dei voli internazionali per la zona è aumentato del 5% su base annua nei primi quattro mesi del 2025, mentre il costo dei pacchetti vacanze internazionali è aumentato del 7%.
Allo stesso tempo, le destinazioni dell'Europa meridionale, tra cui Spagna, Cipro e Malta, hanno registrato un aumento sostanziale delle entrate turistiche nei primi mesi del 2025. Ciò suggerisce che i viaggiatori stanno spendendo di più durante i mesi di bassa stagione. Nel complesso, si prevede che la spesa turistica in tutta Europa aumenterà di circa il 13% rispetto al 2024, con una crescita superiore agli arrivi e a indicare una spesa media per viaggio più elevata.
I viaggi a lungo raggio dimostrano resilienza, nonostante l'incertezza globale.
I viaggi dagli Stati Uniti all'Europa rimangono in aumento rispetto al 2024 nella maggior parte delle destinazioni segnalate, nonostante le preoccupazioni sulla domanda transatlantica. La crescita annua dei pernottamenti è particolarmente significativa nei Paesi nordici, con un aumento del 35% in Norvegia e del 24% in Danimarca. Anche le destinazioni dell'Europa meridionale hanno registrato un solido aumento degli arrivi dagli Stati Uniti, tra cui Croazia (+18%), Montenegro (+17%) e Grecia (+16%).
Inoltre, l'incertezza economica ha probabilmente contribuito alla riduzione delle tariffe aeree su diverse rotte, tra cui quelle tra gli Stati Uniti e la Spagna, l'Italia e il Regno Unito, il che potrebbe favorire una crescita continua dei viaggi americani in Europa quest'estate.
Viaggiare dalla Cina
I viaggi dalla Cina mostrano segnali di ripresa più forti nel 2025, con tutte le destinazioni segnalate che registrano aumenti di pernottamenti o arrivi rispetto allo stesso periodo del 2024. La domanda per destinazioni più piccole, come Croazia (+7%), Estonia (+15%) e Romania (+20%), è aumentata nel secondo trimestre. Al contrario, la ripresa per le destinazioni più grandi è ancora in corso e si prevede un ulteriore miglioramento grazie al miglioramento dei collegamenti aerei dalle città cinesi a Parigi e Madrid.
Si prevede che il ritorno dei visitatori cinesi in Europa continuerà, trainato dall'aumento dei redditi, dal miglioramento dei collegamenti aerei e da politiche di viaggio favorevoli. Questa tendenza potrebbe anche essere rafforzata dalla riluttanza dei viaggiatori cinesi a visitare gli Stati Uniti nel 2025, a causa delle tensioni geopolitiche, dei maggiori controlli sui visti e delle più ampie preoccupazioni per la sicurezza.
Lascia un tuo commento