ITB Berlin 2025 ha accolto 100,000 partecipanti in tre giorni dedicati ai visitatori commerciali, con un impressionante 87 percento proveniente da sedi internazionali. Questa statistica sottolinea l'importanza globale della fiera leader mondiale del turismo, che continua ad attrarre un pubblico internazionale in espansione. L'introduzione di ITB Americas, in programma dal 10 al 12 novembre 2026 a Guadalajara, in Messico, segna un altro passo avanti fondamentale in questa iniziativa, fungendo da fiera del turismo B2B per l'intero continente americano. Inoltre, l'innovativa piattaforma Meet & Match di ITB Berlin ha migliorato significativamente il dialogo internazionale facilitando il networking prima dell'evento e consentendo la creazione di oltre 80,000 pertinenti connessioni commerciali. Un totale di 5,800 aziende provenienti da 170 paesi hanno esposto i loro prodotti e servizi nei padiglioni espositivi completamente occupati di Berlino, con una notevole rappresentanza dei settori Cruise e Travel Technology. Gli espositori provenienti dall'Europa meridionale, dall'Asia, dall'Africa e dal mondo arabo hanno presentato esposizioni particolarmente impressionanti.
L'ITB Berlin di quest'anno ha dimostrato la resilienza, l'adattabilità e lo spirito innovativo del settore, nonostante le notevoli sfide economiche e geopolitiche affrontate. L'ITB Buyers Circle, composto da 1,300 acquirenti senior, ha sottolineato l'importanza economica e gli elevati standard dell'evento, mentre molti visitatori commerciali hanno utilizzato specificamente la fiera per prendere decisioni di acquisto. La prospettiva complessivamente ottimistica si riflette nei risultati e nelle elevate aspettative per le successive opportunità commerciali. Il nuovo ITB Travel & Tourism Report 2025/26 evidenzia un ambiente commerciale notevolmente positivo all'interno del settore, insieme a promettenti prospettive per le sue imprese, sebbene presenti anche diverse raccomandazioni per l'azione. I temi chiave dell'ITB Berlin includevano megatrend come sostenibilità e trasformazione digitale, con particolare enfasi sulle vaste opportunità che l'intelligenza artificiale presenta per soluzioni di pagamento ed esperienze di viaggio senza interruzioni. Per quanto riguarda la sostenibilità, il consenso del settore ha sottolineato la necessità di allineare la crescita futura con l'utilizzo delle risorse, sostenendo una trasformazione completa nel turismo. All'ITB di Berlino, l'ITB Innovators 2025 ha presentato 35 soluzioni rivoluzionarie che stanno rimodellando il turismo globale, concentrandosi su concetti innovativi quali assistenti basati sull'intelligenza artificiale, servizi di mobilità sostenibile e sistemi di prenotazione intelligenti.
"ITB Berlin 2025 ha mostrato ancora una volta la resilienza e la spinta innovativa del settore. Il passaggio a concetti sostenibili, l'integrazione dell'intelligenza artificiale e la trasformazione digitale aprono enormi opportunità. ITB Berlin ha chiarito che noi come settore possiamo stabilire il ritmo per un turismo sostenibile e inclusivo solo se lavoriamo insieme", ha affermato il dott. Mario Tobias, CEO di Messe Berlin, commentando l'umore di ITB Berlin.
ITB Americas, una nuova fiera del turismo B2B che abbraccia l'intero continente americano, debutterà a Guadalajara, in Messico, dal 10 al 12 novembre 2026. Un accordo corrispondente è stato formalizzato all'ITB di Berlino, firmato dall'ambasciatore messicano a Berlino insieme ai rappresentanti dello Stato di Jalisco. ITB Americas sarà l'unica fiera del turismo a rappresentare il Nord, Centro e Sud America, così come i Caraibi, con l'80 percento degli espositori provenienti dalle Americhe e il 20 percento da altre regioni. I dati recenti di IPK International indicano un trend favorevole nei viaggi in uscita in quest'area. Il dott. Mario Tobias, CEO di Messe Berlin, ha espresso entusiasmo, affermando: "Siamo entusiasti di estendere la nostra presenza al continente americano con ITB Americas. Come unica fiera del turismo che serve l'intero continente e tutti i settori dell'industria dei viaggi, stiamo creando una piattaforma per il dialogo internazionale, con il Messico che funge da sede perfetta".
La Convention ITB di Berlino ha ribadito il suo status di think tank pionieristico, con oltre 200 relatori illustri che hanno preso parte a discussioni in 17 percorsi e 400 sessioni su quattro palchi. Gli argomenti chiave includevano la trasformazione digitale, l'impatto dell'intelligenza artificiale sulla pianificazione dei viaggi e modelli di business sostenibili. Il mercato dei viaggi continua a espandersi costantemente, sperimentando anche cambiamenti significativi, come evidenziato da recenti sondaggi di Phocuswright ed Euromonitor. L'influenza dei contenuti dei social media sulla pianificazione dei viaggi è in crescita e c'è una crescente domanda di esperienze autentiche nelle destinazioni, che ora sono spesso prioritarie rispetto alla scelta della destinazione stessa. Durante il percorso AI, le discussioni si sono concentrate sullo sfruttamento delle soluzioni AI per migliorare e personalizzare l'esperienza del cliente nel turismo. Il settore MICE (Meeting, Incentives, Conventions, and Exhibitions) prevede una crescita di fatturato e affari nei prossimi mesi. Inoltre, il problema della carenza di competenze nel settore del turismo ha attirato notevole attenzione, con esperti del settore che hanno sostenuto programmi di formazione potenziati e strategie innovative per trattenere i dipendenti, assicurando alle aziende di mantenere team stabili e adeguatamente dotati di personale.
La Generazione Z è pronta a svolgere un ruolo cruciale in questo panorama. Le sfide legate alla diversità, all'equilibrio tra lavoro e vita privata e alle nuove dinamiche lavorative sono stati temi centrali nel nuovo percorso Corporate Culture Clash, che ha ricevuto feedback entusiasti dai partecipanti e ha sottolineato l'importanza di queste problematiche all'interno del settore. I primi ITB Transition Labs hanno presentato esempi pratici di sostenibilità e digitalizzazione che meritano attenzione. Per la prima volta, tutte le sessioni sono state trasmesse in live streaming e sono disponibili per la visione successiva sul canale YouTube di ITB Berlin.
ITB Berlin 2025 non solo ha attirato visitatori commerciali da tutto il mondo, ma ha anche accolto importanti leader politici da varie regioni. Tra i partecipanti c'era Edi Rama, il Primo Ministro dell'Albania, insieme a 39 ministri in rappresentanza di 34 nazioni e 37 ambasciatori. Questi dignitari hanno partecipato alla fiera leader mondiale del turismo per condividere approfondimenti sugli sviluppi recenti e deliberare sulle future decisioni politiche che hanno un impatto sul turismo. Il Summit dei ministri ITB dell'ONU per il turismo ha convocato oltre 35 ministri del turismo in tutto il mondo, che hanno partecipato a discussioni su investimenti, sviluppo sostenibile e pace nel settore turistico. Questo evento di alto profilo ha fornito un forum per lo scambio di informazioni su strategie volte a migliorare la resilienza economica e promuovere collaborazioni transfrontaliere.
Il forte legame tra business e politica è stato particolarmente evidenziato durante le discussioni tra rappresentanti di Europa, Asia e Africa. Un'attenzione significativa è stata posta sul ruolo del turismo come motore economico vitale lungo tutta la catena del valore nei paesi in via di sviluppo. L'attenzione è stata rivolta ai programmi di finanziamento e alle iniziative che supportano pratiche turistiche sostenibili e socialmente responsabili.
Quest'anno, l'Albania ha ricevuto particolare attenzione in quanto paese ospitante ufficiale dell'ITB di Berlino 2025. Con lo slogan "Albania All Senses", questa destinazione turistica emergente nei Balcani occidentali ha affascinato i visitatori con diverse mostre, sottolineando la sua cultura, la bellezza naturale e l'impegno per lo sviluppo del turismo sostenibile. In particolare, il Primo Ministro dell'Albania ha svelato piani ambiziosi volti a promuovere una crescita sostenibile nelle aree costiere del paese. L'interesse per l'Albania come destinazione per il turismo individuale e culturale è in aumento. La straordinaria presentazione del paese ospitante, che includeva esposizioni interattive e momenti salienti culturali, ha attirato un numero significativo di partecipanti ed è stata lodata come una delle caratteristiche più importanti dell'evento. Inoltre, alla vigilia dell'ITB di Berlino, l'Albania ha ospitato un grande gala di inaugurazione a cui hanno partecipato circa 2,500 ospiti provenienti da vari settori, mostrando una rappresentazione visiva e uditiva di "Albanity".
Guardando al futuro, ITB Berlin celebrerà il suo sessantesimo anniversario dal 3 al 5 marzo 2026, segnando una pietra miliare significativa nella storia dell'evento. Sin dalla sua nascita nel 1966, si è evoluto nella fiera leader mondiale del turismo. Con l'introduzione di ITB Asia, ITB China, ITB India e ITB Americas a partire dal 2026, l'evento comprenderà ora quattro fiere commerciali su misura per specifiche regioni globali. La celebrazione dell'anniversario rifletterà sulla storia, lo stato attuale e il futuro del viaggio, con eventi speciali pianificati. Ulteriori dettagli saranno annunciati nelle prossime settimane.
Quest'anno, l'Albania ha ricevuto particolare attenzione in quanto paese ospitante ufficiale dell'ITB di Berlino 2025. Con lo slogan "Albania All Senses", questa destinazione turistica emergente nei Balcani occidentali ha affascinato i visitatori con diverse mostre, sottolineando la sua cultura, la bellezza naturale e l'impegno per lo sviluppo del turismo sostenibile. In particolare, il Primo Ministro dell'Albania ha svelato piani ambiziosi volti a promuovere una crescita sostenibile nelle aree costiere del paese. L'interesse per l'Albania come destinazione per il turismo individuale e culturale è in aumento. La straordinaria presentazione del paese ospitante, che includeva esposizioni interattive e momenti salienti culturali, ha attirato un numero significativo di partecipanti ed è stata lodata come una delle caratteristiche più importanti dell'evento. Inoltre, alla vigilia dell'ITB di Berlino, l'Albania ha ospitato un grande gala di inaugurazione a cui hanno partecipato circa 2,500 ospiti provenienti da vari settori, mostrando una rappresentazione visiva e uditiva di "Albanity".
Guardando al futuro, ITB Berlin celebrerà il suo sessantesimo anniversario dal 3 al 5 marzo 2026, segnando una pietra miliare significativa nella storia dell'evento. Sin dalla sua nascita nel 1966, si è evoluto nella fiera leader mondiale del turismo. Con l'introduzione di ITB Asia, ITB China, ITB India e ITB Americas a partire dal 2026, l'evento comprenderà ora quattro fiere commerciali su misura per specifiche regioni globali. La celebrazione dell'anniversario rifletterà sulla storia, lo stato attuale e il futuro del viaggio, con eventi speciali pianificati. Ulteriori dettagli saranno annunciati nelle prossime settimane.
ITB Berlin 2026 è programmato per svolgersi da martedì 3 marzo a giovedì 5 marzo, come evento business-to-business. Sin dalla sua fondazione nel 1966, ITB Berlin si è affermata come la principale fiera del turismo al mondo. In linea con le edizioni precedenti, la rinomata ITB Berlin Convention si terrà contemporaneamente alla mostra presso il Berlin Exhibition Grounds. Il tema di quest'anno, "The Power of Transition lives here", vedrà la partecipazione di relatori di spicco provenienti da vari settori, tra cui economia, scienza e politica, che affronteranno le sfide attuali e future che il settore deve affrontare in quattro fasi e 17 percorsi tematici. Nel 2025, ITB Berlin ha attirato oltre 5,800 espositori da 170 paesi e territori, presentando le proprie offerte a quasi 100,000 visitatori. Inoltre, ITB 360°, l'hub di innovazione globale annuale associato a ITB Berlin, fornisce alla comunità turistica internazionale approfondimenti continui tramite articoli specializzati, podcast e altri formati innovativi.
