L'Irlanda ha definito una nuova, ambiziosa politica turistica che mira a spostare i visitatori (e il denaro che spendono) ben oltre le sue mete più note, spingendo al contempo il settore a diventare più ecologico, più digitale e più resiliente di fronte agli shock globali.
Il piano, “Una nuova era per il turismo irlandese – Dichiarazione sulla politica nazionale del turismo” Il piano si estende fino al 2031 e pone il turismo saldamente al centro della strategia economica del governo. Il turismo rappresenta ormai quasi 1 posto di lavoro su 10 nell'economia irlandese, con circa 228,800 persone impiegate nei settori legati al turismo nel 2024 e ricavi esteri per oltre 6 miliardi di euro nello stesso anno, secondo i dati ufficiali.
L'obiettivo del governo è chiaro: far crescere la città in modo significativo, ma assicurarsi che i benefici si sentano in ogni contea, non solo a Dublino o lungo i tratti più famosi della Wild Atlantic Way.
Entro il 2031, l'Irlanda mira a raggiungere le entrate del turismo estero € 9 miliardi (escluse le tariffe aeree e dei traghetti), in aumento rispetto ai 6 miliardi di euro del 2024, e per le entrate del turismo interno aumenteranno da Da 3.6 a 5.8 miliardi di euro. Insieme, la spesa turistica totale dovrebbe crescere da 9.6 miliardi di euro a € 14.8 miliardi, con un aumento dell'occupazione almeno 250,000 posti di lavoro.
Una condizione fondamentale: le regioni turistiche meno mature dovrebbero vedere crescere il numero di visitatori almeno il 7 percento all'anno, superando la media nazionale.
Il turismo come politica aziendale, non solo svago
La nuova politica riflette un cambiamento radicale nel modo in cui il settore viene gestito. La responsabilità del turismo ora ricade sulle spalle del Dipartimento per l'impresa, il turismo e l'occupazione, collegandolo direttamente a obiettivi più ampi in materia di competitività, commercio, innovazione e occupazione.
Questo posizionamento è intenzionale. Il governo presenta il turismo come un importante datore di lavoro "indigeno" – guidato da imprese locali, non da multinazionali – e strettamente legato ad altri settori, dall'enogastronomia alle industrie creative.
La politica promette un aumento degli investimenti pubblici nel turismo in termini reali nel corso della sua durata e si basa fortemente sul sostegno per piccole e medie imprese (PMI), che rappresentano circa il 90 percento delle attività turistiche.
Enti turistici come Fáilte Irlanda (sviluppo) e Tourism Ireland (marketing estero) viene chiesto di mettere le PMI al centro del loro lavoro: aiutandole a ridurre il consumo di energia, ad adottare strumenti digitali e intelligenza artificiale, ad accedere ai finanziamenti e a sviluppare esperienze più distintive che possano essere vendute in patria e all'estero.
Da luglio 2026, le attività turistiche basate sul cibo sono destinate a ricevere una spinta da un riduzione dell'aliquota IVA sui servizi di ristorazione e ristorazione dal 13.5% al 9%, una misura che il governo afferma essere volta a stabilizzare le imprese del settore alberghiero che devono far fronte a costi crescenti.
Oltre i soliti punti caldi
La politica è fortemente orientata verso equilibrio regionaleSebbene il Governo riconosca il continuo potere di attrazione di Dublino e delle zone costiere più popolari, punta esplicitamente a una crescita più rapida in:
- Il cuore nascosto dell'Irlanda
- L'Ireland's Ancient East
- Migliori tratto settentrionale della Wild Atlantic Way
- Migliori Midlands, in particolare le aree colpite dalla fine dell'estrazione della torba, sono sostenute dal Fondo per una transizione giusta dell'UE
Queste regioni saranno sviluppate attraverso l'espansione Piani di sviluppo dell'esperienza di destinazione (DEDP) e Schema delle città di destinazione, che finanziano le autorità locali per migliorare gli spazi pubblici e le attrazioni.
Le Midlands, in particolare, sono pronte a ricevere un'iniezione di investimenti nel turismo. I fondi UE per una transizione giusta sosterranno nuove esperienze per i visitatori, strutture ricettive a basse emissioni di carbonio e un'ampia rete di percorsi pedonali e ciclabili, con l'obiettivo di ridisegnare la mappa del turismo nel cuore del Paese.
Il cibo al centro dell'esperienza del visitatore
Uno dei più grandi cambiamenti di tono è l'elevazione di cibo e bevande come pilastro centrale della storia turistica dell'Irlanda.
Sebbene molti visitatori arrivino ancora con aspettative modeste sulla cucina irlandese, una ricerca del 2024 ha dimostrato che oltre l'80% di loro valuta il cibo irlandese come "molto buono" dopo averlo provato. Cibo e bevande rappresentano già circa un terzo della spesa dei visitatori.
Il Governo ora pianifica un'iniziativa dedicata Strategia del turismo culinario che:
- Costruire regionale percorsi gastronomici ed esperienze culinarie immersive
- Promuovere i prodotti locali, dai frutti di mare e dalla carne di manzo nutrita con erba ai formaggi artigianali e ai microbirrifici
- Assicurati che ogni destinazione abbia un'offerta gastronomica valida per sette giorni
- Utilizzare festival, mercati e storie culinarie per sostenere il turismo durante tutto l'anno
Ogni DEDP aggiornato dovrà includere un'analisi dettagliata del panorama gastronomico locale e individuare lacune e opportunità.
Un turismo più verde e inclusivo
Clima e sostenibilità sono i temi principali del documento. Ci si aspetta che il settore turistico faccia la sua parte per raggiungere questo obiettivo. obiettivi nazionali in materia di clima e biodiversità.
Le aziende saranno orientate verso il miglioramento dell'efficienza energetica, spesso con tempi di recupero relativamente rapidi, attraverso programmi gestiti da Fáilte Ireland, dalla Sustainable Energy Authority of Ireland e altri. Le misure spaziano da un migliore isolamento all'abbandono del riscaldamento a combustibili fossili. Il governo afferma che sosterrà questi sforzi con sovvenzioni e supporto consulenziale.
La politica esprime anche un chiaro impegno a turismo accessibile e inclusivoL'Irlanda punta a posizionarsi come una "destinazione turistica accessibile e inclusiva riconosciuta a livello internazionale", garantendo che i visitatori con disabilità, i viaggiatori anziani, le famiglie con bambini piccoli e le persone neurodiverse possano orientarsi tra attrazioni e servizi senza barriere.
I funzionari affermano che collaboreranno con l'industria e i gruppi di difesa per identificare e rimuovere gli ostacoli e sottolineano che i visitatori devono poter godersi le loro vacanze senza discriminazioni basate su sessualità, razza, genere o capacità.
Nuove regole per gli alloggi e gli affitti a breve termine
Alla base di tutte le ambizioni c'è una preoccupazione pratica: i letti.
Il Governo riconosce che una parte del patrimonio alberghiero rimane vincolato alloggi umanitari, riducendo la disponibilità per i turisti in alcune regioni. Col tempo, afferma, il patrimonio dovrebbe essere riconvertito all'uso turistico.
Una nuova Strategia di accoglienza turistica saranno elaborati per mappare dove e quali tipi di alloggi sono necessari, con particolare attenzione alle aree meno sviluppate e ai modelli “innovativi” che vanno oltre gli alberghi tradizionali.
Allo stesso tempo, il Governo prevede di inasprire la regolamentazione degli affitti a breve termineLa nuova legislazione prevista per il 2026 introdurrà un registro degli immobili in affitto a breve termine e sarà accompagnato da un nuovo Dichiarazione di pianificazione nazionale per gli affitti a breve termineL'obiettivo è trovare un equilibrio tra i vantaggi turistici di piattaforme come Airbnb e l'urgente necessità di alloggi a lungo termine in molte comunità.
Alla ricerca di visitatori di alto valore e nuovi mercati
L'Irlanda non sta cercando di competere come destinazione low cost. Invece, la politica si concentra su “visitatori a valore aggiunto”: i turisti che restano più a lungo, spendono di più e viaggiano oltre la capitale.
Il Nord America, in particolare gli Stati Uniti, rimane un mercato cruciale. Nel 2024, 1.4 milioni di visitatori provenienti dal Nord America hanno generato un fatturato stimato di 2.2 miliardi di euro (esclusi i biglietti), circa un terzo delle entrate totali provenienti dall'estero. Tuttavia, il governo avverte che i cambiamenti economici o politici negli Stati Uniti potrebbero incidere su queste cifre e insiste sulla necessità che l'Irlanda agisca nel marketing.
Tourism Ireland ha il compito di difendere i mercati principali in Gran Bretagna e Nord America intensificando gli sforzi in Europa continentale, Golfo e Asia, sostenuto da a nuovo programma di accesso aereo strategicoLa politica evidenzia anche il potenziale di turismo della diaspora, tra cui la proposta di un “Anno dell’Invito” per incoraggiare le persone di origine irlandese e le loro aziende a riconnettersi con il Paese.
Un'altra priorità è il turismo d'affari. Gli eventi aziendali contribuiscono già più di € 1 miliardi all'economia ogni anno e sostiene circa Lavori 22,000I delegati solitamente spendono più dei turisti e viaggiano fuori stagione, in linea con l'obiettivo del governo di rendere la stagione più fluida.
I grandi eventi sportivi rientrano nella stessa strategia. La politica punta ai momenti salienti imminenti come Ryder Cup nel 2027, co-conduzione UEFA Euro 2028e la partecipazione al Coppa del mondo di cricket T20 maschile ICC nel 2030 come opportunità per attrarre visitatori con elevate disponibilità economiche e l'attenzione dei media globali.
Un'industria che dura tutto l'anno, non solo una corsa estiva
Dietro obiettivi e acronimi complessi si nasconde un'idea semplice: il turismo dovrebbe sostenere le comunità fiorenti durante tutto l'anno, non solo a luglio e agosto.
A tal fine, la politica richiede una spinta più forte su turismo fuori stagione tra ottobre e maggio, con il supporto di festival ed eventi come Inverno a Dublino e Irlanda, patria di Halloween, che mira a far sì che l'isola diventi l'autentico luogo di nascita di Halloween.
Per i residenti irlandesi, il governo vuole anche cambiare le abitudini. Nel 2024, le persone che vivevano in Irlanda hanno impiegato circa 13.7 milioni di viaggi notturni all'estero, molto più del numero di visitatori stranieri in arrivo. Convincere alcuni di questi viaggiatori a sostituire un weekend all'estero con uno nazionale, sostengono i funzionari, potrebbe dare una spinta significativa alle economie locali.
Se la nuova politica riuscirà a raggiungere i suoi ambiziosi obiettivi dipenderà da fattori che vanno ben oltre il controllo dell'Irlanda, tra cui la geopolitica, i prezzi dell'energia, la fiducia dei consumatori e il ritmo del cambiamento climatico.
Ma nell'elaborare un piano dettagliato e basato sui numeri per far crescere il turismo e distribuirne i benefici in modo più uniforme, l'Irlanda scommette che i visitatori continueranno ad arrivare e che il settore riuscirà ad adattarsi abbastanza velocemente da accoglierli in modi nuovi.
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