L’impatto economico positivo indotto da Settimana della moda di Milano conclusosi il mese scorso si è confermato un brand nel mondo e si è rivelato un potente generatore di fondi turistici.

La Camera di Commercio di Monza e Brianza ne stima il valore in 150 miliardi di euro, 111 solo per Milano, il resto distribuito tra Monza-Brianza, Como e Varese. Il fatturato dell'indotto turistico generato dalla Milano Fashion Week secondo l'Ufficio studi della Camera di Commercio di Monza e Brianza è di circa 36 milioni di euro per Milano e entroterra.

A preoccupare è soprattutto il settore dell'ospitalità, che però arriva a 160 milioni di euro considerando tutti i settori collegati: shopping, ristorazione, trasporti, musei e altro ancora. Le attività hanno coinvolto 140,000 dipendenti e 18,000 aziende in parte dedicate alla moda, settore che ha in programma 70 sfilate, 105 presentazioni e 26 eventi in una settimana.

In occasione della Milano Fashion Week, il settore alberghiero ha registrato un elevato tasso di occupazione (87% in media) delle camere d'albergo, soprattutto nella fascia alta e soprattutto nei primi 2 giorni di sfilate (90%). Negli ultimi anni Milano si è letteralmente aperta alla moda con sfilate organizzate nei 4 angoli della città fino agli immancabili palazzi storici del centro cittadino.

L'impatto è stato particolarmente positivo nei primi 2 giorni delle sfilate con un'occupazione delle sale superiore al 90% e un'occupazione media dell'87%. I ricavi registrati all'inizio della Fashion Week hanno rappresentato il 39% del totale.

Quanto alle entrate, si stima che il Comune di Milano abbia ricevuto l'imposta di soggiorno, che vale per ogni visitatore, 54 milioni contro i 48 milioni del 2018. Interessanti anche le statistiche su come spendono gli stranieri a Milano: i russi destinano la maggior parte delle loro sostanze allo shopping, seguiti dagli americani. La seconda voce di spesa riguarda le residenze stellate: agli americani seguono i russi. Da notare che gli svizzeri sono in testa sia per quanto riguarda la spesa, sia per la ristorazione, sia per l'intrattenimento, mostrando così una popolazione attenta alla buona tavola e alla cultura raffinata.

I contributi social e soprattutto Instagram hanno contribuito alla diffusione dell’evento. Secondo un'indagine di Blogmeter per Camera Moda, la Settimana della Moda di Milano, da martedì 21 a domenica 25 febbraio, ha generato 46.2 milioni di interazioni sui social network, realizzando un +15.3% su Milano Moda Donna rispetto a febbraio 2017. Il numero totale i messaggi legati alla Fashion Week sono aumentati del 46.6% rispetto a febbraio 2017 arrivando a 623.9 milioni, mentre gli utenti coinvolti hanno raggiunto quota 306,000 (+70% su febbraio 2017).

Chi sono i turisti di Milano?

«Questo format che coinvolge soprattutto la città dimostra come operatori e semplici turisti apprezzino gli eventi che utilizzano scenari inconsueti», ha sottolineato Maurizio Naro, presidente di APAM (Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza). “L’importante è riuscire a coinvolgere le aree meno centrali delle città per portare vivacità e ritorni economici anche in periferia. Una programmazione attenta e ragionata è sempre fondamentale e la promozione avviene con i giusti tempi e con le modalità adatte ai tempi che viviamo”.

COSA TOGLIERE DA QUESTO ARTICOLO:

On the occasion of Milan Fashion Week, the hotel sector recorded a high occupancy rate (87% on average) of hotel rooms, especially in the high-end and above all in the first 2 days of fashion shows (90%).
The turnover of the induced tourism generated by Milan Fashion Week according to the studies office of the Chamber of Commerce of Monza and Brianza is around 36 million euro for Milan and hinterland.
In recent years, Milan has literally opened up to fashion with parades organized in the 4 corners of the city up to the inevitable historical buildings of the city center.