L'offerta turistica dell'Oman mette in risalto i punti di forza del Paese: un ricco patrimonio culturale locale e una straordinaria varietà di paesaggi, come dimostra un'analisi condotta da Mabrian, partner globale di consulenza turistica e di intelligence sui viaggi.
Lo studio indica che, sebbene le esperienze culturali rimangano un pilastro centrale dell'offerta, la natura e le attività legate a uno stile di vita attivo superano ormai la cultura come principali fonti di scoperta e divertimento per i viaggiatori che esplorano il Sultanato.
L'analisi dei dati mostra chiare opportunità per ampliare l'offerta turistica dell'Oman, proponendo esperienze che vanno oltre il suo nucleo culturale, un elemento peculiare ma rilevante della sua proposta di valore turistico. Rafforzare le esperienze naturalistiche e attive nelle regioni sottorappresentate e rendere disponibili online prodotti più adatti alle famiglie può aiutare il Paese a raggiungere nuovi segmenti e prolungare i soggiorni dei visitatori.
Un'offerta concentrata a livello regionale, guidata da Muscat e Ad Dakhliyah
I dati rivelano che il 37% di tutte le attività ed esperienze disponibili in Oman si concentra nel turismo culturale, legato al patrimonio e ai monumenti locali. Seguono la natura (28%) e il turismo attivo (17%), che insieme rappresentano il 45% dell'offerta totale di attività nel Sultanato. In termini di sottoprodotti, le prime tre categorie sono il patrimonio locale, i paesaggi naturali e il turismo attivo in riva al mare.
Le attività orientate alla famiglia rappresentano ancora una quota limitata del portafoglio totale, il che suggerisce l'opportunità di ampliare e rafforzare l'offerta specializzata in questo segmento o di mettere meglio in risalto le opzioni esistenti adatte alle famiglie con bambini di età diverse.
Per quanto riguarda la distribuzione delle offerte in Oman, i dati indicano una forte concentrazione a Muscat e Ad Dakhliyah, che insieme rappresentano più della metà delle attività e delle esperienze totali offerte nel Paese.
Muscat da sola rappresenta il 37% di tutte le attività, riflettendo il suo ruolo di capitale, principale punto di accesso e centro culturale. I piani e le attività di Ad Dakhliyah (16%) completano Muscat, con i suoi imponenti forti, i paesaggi simili a canyon e i villaggi tradizionali, offrendo un ricco contrasto con l'ambiente urbano.
Nel sud, il Dhofar (14%) mostra un potenziale significativo per espandere la propria offerta turistica online. Il suo portfolio si concentra su esperienze naturalistiche e di abbronzatura, sfruttando la sua posizione costiera e il fascino della stagione del Khareef. Il Musandam si distingue per la sua identità gastronomica, guidata dalla cucina tradizionale di pesce e dalle influenze interculturali dei vicini paesi del Golfo. Infatti, mentre le attività culturali sono meno importanti in questa regione, le esperienze legate al cibo sono proporzionalmente più numerose.
Il forte appeal delle esperienze sulla domanda internazionale
L'analisi esplora anche il comportamento della domanda in merito ad attività ed esperienze sia nei mercati internazionali che in quelli nazionali, dimostrando che i viaggiatori stranieri sono al centro della domanda di attività nel Sultanato.
I visitatori tedeschi si distinguono come il principale mercato di provenienza, seguiti a distanza da Francia, Italia e Regno Unito. La domanda turistica interna di attività ed esperienze rimane limitata, probabilmente a causa del minore utilizzo di piattaforme online per prenotare questo tipo di servizi tra i viaggiatori locali.
Analizzando in dettaglio i tre principali mercati europei (Germania, Francia e Italia), emerge un interesse comune per le esperienze culturali, naturalistiche e attive, ma con preferenze distinte.
I tedeschi prediligono le esperienze immersi nella natura (34%), a dimostrazione del loro forte interesse per i viaggi all'aria aperta e rispettosi dell'ambiente. Gli italiani danno priorità alle esperienze culturali (31%), con la gastronomia che gioca un ruolo importante nelle loro abitudini di viaggio, mentre i visitatori francesi mostrano la distribuzione più equilibrata degli interessi tra le diverse categorie di attività.
Considerando la prospettiva del profilo del viaggiatore, le coppie (39%) e i viaggiatori singoli (25%) sono i principali segmenti di domanda per le attività disponibili sulle piattaforme online, mentre i gruppi e le famiglie rappresentano rispettivamente il 18%.
Fonte: Mabrian
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