Hong Kong SAR, Cina — Hong Kong ha il potenziale per riconquistare la sua posizione di una delle principali destinazioni turistiche mondiali, ma deve diversificare strategicamente la sua base di visitatori e investire in mercati ad alto valore, secondo una nuova ricerca del World Travel & Tourism Council (WTTC).
Il rapporto, "Viaggi e turismo nella Regione Amministrativa Speciale di Hong Kong, Cina: ripresa, lacune e prospettive future." Ciò evidenzia l'urgente necessità per la città di diversificare la propria offerta turistica, riducendo la forte dipendenza dalla Cina continentale, che ha rappresentato il 76% degli arrivi turistici nel 2025. I mercati internazionali hanno costituito solo il 24%, sottolineando un grave squilibrio nella ripresa del turismo di Hong Kong.
Sebbene si preveda che gli arrivi internazionali raggiungeranno i 50.3 milioni nel 2025, questo dato rimane inferiore del 22.9% rispetto al picco del 2018, pari a 65.3 milioni di visitatori. Anche la spesa per i viaggi d'affari è in calo, con previsioni di rimanere inferiore del 16.8% rispetto ai livelli pre-pandemia a causa delle conseguenze persistenti dei disordini civili del 2019 e della crisi globale del COVID-19.
Nonostante queste difficoltà, il settore dei viaggi e del turismo continua a essere un pilastro dell'economia di Hong Kong. WTTC Si stima che il settore contribuirà con 56.4 miliardi di dollari, pari al 13.6% del PIL, e sosterrà circa 587,000 posti di lavoro entro il 2025. L'industria ha recuperato il 98.5% dei livelli pre-pandemia, trainata in gran parte dalla domanda interna, aumentata del 15.5% dal 2018.
Tuttavia, la spesa dei visitatori internazionali rimane inferiore del 15% rispetto ai livelli del 2018, il che pone Hong Kong in svantaggio rispetto ai concorrenti regionali. Si prevede che Singapore e Macao supereranno i loro parametri di riferimento pre-pandemia nel 2025, evidenziando l'urgenza per Hong Kong di affinare la propria competitività a livello globale.
Cinque priorità strategiche
Per accelerare la ripresa e la crescita, WTTC delinea cinque raccomandazioni chiave:
- Rivitalizza i viaggi d'affari: Rafforzare lo status di Hong Kong come hub globale per il settore MICE (Meeting, Incentives, Conferences and Exhibitions) offrendo incentivi mirati e semplificando le procedure di accesso per gli organizzatori di eventi internazionali.
- Ricostruire la domanda a lungo raggio: Rafforzare i legami con le compagnie aeree e promuovere la destinazione nei mercati occidentali, tra cui Stati Uniti, Regno Unito ed Europa.
- Ripensare l'offerta turistica: Superare l'immagine incentrata esclusivamente sul commercio al dettaglio, mettendo in mostra l'eccellenza culinaria, il patrimonio culturale e i vivaci festival di Hong Kong.
- Aumentare il valore per il visitatore: Incoraggiare soggiorni più lunghi – attualmente previsti a 3.1 notti nel 2025 – attraverso itinerari studiati e l'esplorazione dei quartieri.
- Rafforzare la collaborazione: Allineare il governo, l'Ente del Turismo di Hong Kong e le parti interessate private sotto un'unica strategia turistica.
Gloria Guevara, Presidente e CEO di WTTCha sottolineato i punti di forza duraturi di Hong Kong: "La Regione Amministrativa Speciale di Hong Kong, in Cina, rimane una potenza globale, caratterizzata da infrastrutture di livello mondiale e da un DNA culturale unico che unisce Oriente e Occidente. La ripresa è guidata da una visione audace e da solide partnership."
Investimenti e infrastrutture trainano la crescita.
Il governo della Regione amministrativa speciale di Hong Kong ha stanziato 1.6 miliardi di dollari di Hong Kong per lo sviluppo del turismo nel biennio 2026-27, concentrandosi su grandi eventi, festival e marketing internazionale. L'Ente del Turismo di Hong Kong prevede di ampliare la propria presenza nei mercati emergenti dell'ASEAN, del Medio Oriente e dell'India, puntando anche alle città della Cina continentale al di fuori del Guangdong.
Lo sviluppo delle infrastrutture sta inoltre rafforzando la connettività globale di Hong Kong. Nel 2025, l'aeroporto internazionale di Hong Kong si è classificato come l'aeroporto con la crescita più rapida al mondo in termini di capacità di posti a sedere, e la rotta Hong Kong-Taipei è diventata la rotta internazionale più trafficata a livello globale, secondo OAG.
Mentre la città affronta la prossima fase di ripresa, WTTCIl rapporto chiarisce che il successo futuro di Hong Kong dipenderà dalla diversificazione, dall'innovazione e da un'azione coordinata, posizionando la destinazione non solo per riprendersi, ma anche per assumere un ruolo di leadership in un panorama turistico globale in rapida evoluzione.
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