Emlyn Brown, esperto di turismo del benessere per un grande gruppo alberghiero, ha condiviso le sue riflessioni sul settore del benessere nel prossimo anno.
Il benessere nel 2025 andrà oltre le tendenze passeggere, basandosi sulla scienza e sull'autenticità. Mentre i consumatori danno sempre più priorità alla verità rispetto all'hype, il futuro della salute sarà definito da un mix di tecnologia, fiducia e trasparenza.
Oltre l'hype: reazione contro il biohacking
Nel 2025, i consumatori si allontaneranno dalle mode passeggere del biohacking, dalle soluzioni rapide e dalle fuorvianti affermazioni sulla salute, o "health washing", che dominano sui social media.
Uno studio ha scoperto che solo il 2% dei contenuti nutrizionali video su TikTok è accurato, quindi c'è un crescente spostamento verso consigli sanitari affidabili e professionali. Frustrate e confuse da informazioni inaffidabili, le persone cercano sempre più soluzioni di benessere basate su prove rispetto alle tendenze guidate dagli influencer.
"Nei nostri hotel, diamo priorità a principi fondamentali testati e veri e a pratiche supportate dalla scienza, come la nostra ricerca sul sonno. Riconosciamo che il benessere prospera non nelle tendenze passeggere, ma nella ricerca costante di prove e integrità".
Athletic Wellness Escapes: l'ascesa delle esperienze trasformative tra sport e natura
Il viaggio benessere si sta evolvendo, passando dal rilassamento passivo a esperienze dinamiche e incentrate sull'atletica. Dopo la pandemia, c'è stata un'impennata di attività benessere all'aperto basate sullo sport, che vanno dalle escursioni in bicicletta e dalle avventure di trekking alle sfide ad alta intensità.
Immagina di entrare a far parte di un club di ciclismo insieme a un centinaio di altri appassionati, di affrontare la panoramica Route 14 del Tour de France o di allenarti in un'accademia di calcio d'élite insieme ai professionisti.
Questo coinvolgimento attivo promuove un forte senso di appartenenza e motivazione, creando esperienze trasformative per i partecipanti.
Bevande funzionali per il benessere: il futuro delle bevande
Mentre il consumo di alcol continua a diminuire a livello globale, in particolare tra la generazione Z, le bevande funzionali al benessere stanno diventando centrali e rimodellando le riunioni sociali.
Le bevande adattogene arricchite con ingredienti come collagene, magnesio ed erbe stanno diventando popolari per la loro capacità di migliorare la concentrazione, potenziare le capacità cognitive e fornire energia equilibrata senza alcol.
Queste bevande funzionali sono destinate ad assumere un ruolo di primo piano nel settore dell'ospitalità.
Fitness del cervello: ottimizzare le prestazioni cognitive per una vita più lunga e sana
Con l'aspettativa di vita in aumento, la salute del cervello è diventata una priorità assoluta per il benessere. I consumatori di tutte le fasce d'età, dai 25 ai 75 anni, cercano attivamente modi per migliorare la funzione cognitiva e la chiarezza mentale.
In risposta a ciò, il mercato si concentra su quattro tendenze chiave: integratori cerebrali, bevande a base di nootropici, dispositivi cerebrali ad alta tecnologia e programmi personalizzati per le onde cerebrali, studiati per ottimizzare le prestazioni cognitive.
"Man mano che la vita si allunga, aumenta anche la ricerca di una mente più acuta: il benessere ora significa prendersi cura del cervello tanto quanto del corpo", ha aggiunto Emlyn Brown.
Ritorno alle origini: il ritorno ai fondamenti del benessere
Nel 2025, la semplicità sarà al centro dell'attenzione, sottolineando i pilastri fondamentali del benessere: movimento, alimentazione e consapevolezza.
I consumatori stanno abbandonando i complessi regimi di benessere e adottando pratiche più accessibili, come passeggiate, ritiri nella natura, sedute di sauna e nuoto in acque libere.
Stealth Muscle: spostare l'attenzione dall'estetica al fitness funzionale
La tendenza all'iper-muscolarità sta svanendo, poiché gli appassionati di fitness si concentrano su equilibrio, flessibilità e sviluppo muscolare funzionale. Questo cambiamento è evidente nell'aumento del 176% delle prenotazioni di allenamenti a basso impatto dal 2022.
Con l'enfasi sull'"essere in forma piuttosto che sull'apparire in forma", allenamenti come il Pilates Reformer stanno diventando sempre più popolari.
Tradizionalmente associato al fitness femminile, il Pilates sta ora guadagnando popolarità anche tra gli uomini, come si vede dall'ascesa dell'hashtag #RealMenDoPilates. Gli uomini stanno riconoscendo sempre di più i suoi numerosi benefici.
Benessere a modo tuo: la continua ascesa delle esperienze di salute personalizzate
La personalizzazione sta trasformando il settore del benessere: l'82% dei consumatori afferma che le esperienze personalizzate sono fondamentali nelle loro scelte di marca.
I progressi nell'intelligenza artificiale e nella tecnologia indossabile stanno rendendo possibili piani di benessere iperpersonalizzati, adattamenti dell'allenamento in tempo reale e approfondimenti nutrizionali personalizzati.
Questo cambiamento crea interessanti opportunità per il settore dell'ospitalità, che può offrire programmi benessere iperpersonalizzati, creare piani nutrizionali su misura per gli ospiti, migliorare i trattamenti termali e fornire terapia del sonno personalizzata, meditazione guidata ed esperienze di bagno dinamiche, il tutto supportato dalle tecnologie più recenti.
Master Nutritionists: le nuove celebrità del mondo culinario
Poiché la nutrizione sta diventando centrale per il benessere, i nutrizionisti esperti stanno sostituendo gli chef famosi. Si prevede che il mercato della nutrizione personalizzata raggiungerà i 23.3 miliardi di dollari entro il 2027 e gli individui sono sempre più alla ricerca di soluzioni dietetiche personalizzate per migliorare la propria salute fisica e mentale.
