Il turismo è spesso descritto come un'industria fatta di sorrisi, scoperte e relazioni umane. In Iran, è anche un'industria di resistenza.
Dietro le antiche rovine, le città poetiche, i villaggi di montagna e le carovane del deserto dell'Iran si cela un settore turistico plasmato – più di altri – dalla geopolitica. Sanzioni, restrizioni sui visti, percezione internazionale, interruzioni dei collegamenti aerei e barriere ai pagamenti hanno ripetutamente bloccato il turismo in arrivo dall'Europa e dal Nord America. Ogni cambiamento politico può vanificare anni di progressi dall'oggi al domani.
Quando il turismo in Iran si ferma, non si ferma in astratto. Si ferma nelle cucine delle famiglie, nei piccoli uffici, nelle cooperative di guide turistiche, nei laboratori artigianali e nelle comunità locali che dipendono interamente dai visitatori per il loro reddito.
E al centro di questo fragile ecosistema del turismo iraniano ci sono le donne.
Una di quelle donne è Shahrzad Moayeri, Responsabile della Comunicazione Internazionale dell' Associazione delle agenzie di trasporto aereo e di viaggio dell'Iran (AATTAI) e una voce autorevole nel dialogo sul turismo globale. Nota a livello internazionale per la sua tenacia e la capacità di "rendere possibile l'impossibile", Moayeri rappresenta una generazione di donne iraniane che tengono insieme un settore sottoposto a una pressione straordinaria.
AATTAI's rrecente appartenenza al World Tourism Network (WTN) ha creato nuovi spazi di scambio, condivisione di idee e cooperazione Sud-Sud, a dimostrazione del fatto che anche quando i mercati tradizionali si chiudono, il dialogo e l'innovazione continuano.
Turismo in Iran: immenso potenziale, dipendenza politica
L'Iran è una delle potenze turistiche meno visitate al mondo.
I suoi beni sono indiscutibili:
- Una delle civiltà più antiche della Terra
- Siti patrimonio mondiale dell'UNESCO in più regioni
- Paesaggi diversificati: dalle montagne innevate ai deserti, alle foreste e ai mari
- Una popolazione giovane e istruita con un profondo orgoglio culturale
Tuttavia, il turismo in Iran è fortemente dipendente dalla politica. A differenza di molte destinazioni in cui la politica turistica è plasmata principalmente dalle forze di mercato, il turismo in entrata in Iran fluttua in base alle relazioni internazionali. La percezione della sicurezza, non la realtà vissuta, spesso determina la domanda.
Questa volatilità implica che i professionisti del turismo debbano reinventare costantemente il proprio lavoro. La pianificazione a lungo termine è rara. La stabilità è fragile. La resilienza diventa un'abilità quotidiana.
La voce di una donna dall'interno dell'industria turistica iraniana
(Riflessioni dall'interno su resilienza, disuguaglianza e il peso di un settore imprevedibile
"Lavoro nel settore turistico iraniano da molti anni, un settore che dall'esterno può apparire colorato, dinamico e ricco della gioia del viaggio. Eppure, dietro le brochure, dietro gli antichi monumenti e dietro i sorrisi degli ospiti, si cela un mondo di costante instabilità, un mondo che noi donne, in particolare, conosciamo fin troppo bene.
Lavorare nel turismo in Iran significa vivere in un settore che è sempre il primo a essere colpito e l'ultimo a riprendersi.
Tensioni globali, conflitti regionali, modifiche alle normative sui visti, sanzioni, instabilità economica: ognuno di questi fattori può bloccare mesi di pianificazione da un giorno all'altro. Siamo costretti a ricostruire, spesso senza infrastrutture, senza supporto o senza la stabilità che il turismo in molte altre parti del mondo dà per scontata.
Ma essere una donna in questo settore aggiunge un ulteriore livello di sfida.
Mi capita spesso di partecipare a riunioni in cui devo dimostrare due volte la mia competenza. Se parlo in modo assertivo, potrei essere etichettato come "troppo aggressivo"; se parlo con calma, potrei passare inosservato.
Eppure, sono le donne a sostenere una quota significativa del peso di questo settore.
Gestiamo agenzie, gestiamo le operazioni, accompagniamo i viaggiatori, ci destreggiamo tra la burocrazia, negoziamo partnership e teniamo uniti i team durante le crisi più difficili. Molte donne sono i pilastri invisibili del settore turistico iraniano, creando esperienze con una determinazione ben superiore alle risorse a loro disposizione.
Il turismo in Iran si muove in una contraddizione:
Un paese ricco di storia, cultura, paesaggi e ospitalità, ma un settore costantemente limitato dalle percezioni politiche e dalle complessità internazionali.
- Ogni anno dobbiamo reinventare la ruota.
- Ogni anno le fluttuazioni economiche riscrivono il mercato.
- Ogni anno un evento globale rimodella il percorso da seguire.
Eppure continuiamo.
Non perché sia facile, ma perché il turismo rimane uno dei pochi spazi in cui i contatti umani possono ancora oltrepassare i confini”.
L'ospitalità iraniana come identità nazionale
Se c'è una verità su cui quasi tutti i visitatori dell'Iran concordano, è questa: L'ospitalità iraniana è eccezionale.
Nonostante le difficoltà economiche e l'incertezza, gli ospiti stranieri sono accolti con calore, curiosità e generosità. Inviti per il tè, pasti condivisi, aiuto spontaneo e sorrisi genuini non sono strumenti di marketing: sono istinti culturali.
L'ospitalità in Iran non è una questione di transazione, ma personale.
Per molti viaggiatori, questo calore umano diventa la contro-narrativa più potente ai titoli dei giornali politici.
Cibo iraniano: un silenzioso ambasciatore globale
Uno degli ambasciatori internazionali più efficaci dell'Iran è la sua cucina.
La cucina persiana, radicata in secoli di tradizione, costruisce ponti laddove la diplomazia spesso fallisce. Riso allo zafferano, stufati a cottura lenta, erbe aromatiche fresche, pane cotto nei forni di quartiere e tavole condivise creano momenti di fiducia e connessione.
- Il cibo trascende le sanzioni.
- Il cibo porta con sé la memoria.
- Il cibo apre le conversazioni.
Per molti visitatori alle prime armi, la cucina iraniana rappresenta una porta d'accesso per comprendere il Paese al di là della politica.
Donne, resilienza e il futuro del turismo
"Per le donne come me", afferma Moayeri, "il turismo non è solo una professione; è una forma di resilienza".
In tutto l'Iran, le donne nel turismo si stanno preparando in sordina al futuro:
- Agenzie leader di piccole e medie dimensioni
- Costruire piattaforme digitali e nuove strategie di mercato
- Preservare il patrimonio e il turismo basato sulla comunità
- Formare la prossima generazione di guide e professionisti
Lavorano in sistemi non concepiti per loro, in mercati privi di stabilità, eppure restano impegnati a mantenere vivo il turismo, perché quando i confini riapriranno, le basi devono già esistere.
A World Tourism Network Prospettiva
WTN è stato creato per amplificare proprio queste voci: PMI, donne e professionisti che lavorano in ambienti difficili, spesso trascurati dalle narrazioni del turismo globale.
Con più di 32,000 membri in 133 paesi, WTN è diventato un attore internazionale nel settore globale dei viaggi e del turismo. Tuttavia, purtroppo, è trascurato dai grandi custodi del settore., Turismo delle Nazioni Unite e Consiglio mondiale dei viaggi e del turismo.
- La storia del turismo in Iran non riguarda l'assenza; riguarda pausa.
- Non si tratta di fallimento, ma di resistenza.
Quando il clima politico lo consentirà, il turismo tornerà. E quando ciò accadrà, saranno le donne, già protagoniste, a guidare la ripresa.
Messaggio finale sulla resilienza del turismo in Iran
“Dietro ogni viaggio di successo in Iran”, conclude Moayeri,
"C'è una donna che ha lavorato il doppio di quanto chiunque possa immaginare. Non si limita a vendere un tour; sta tenendo insieme un settore che si regge su impalcature fragili.
Per lei la resilienza non è una scelta, è una necessità."
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