Oltre il 60% degli intervistati in un sondaggio condotto da ITB Berlin teme che le “condizioni politiche ed economiche” avranno un impatto maggiore sulle imprese rispetto alla tecnologia o al cambiamento climatico. La risposta ha aperto la strada a uno spostamento, atteso da tempo, del focus della discussione nella più grande fiera di viaggi del mondo, così come in altri forum di viaggi.
Su 22 luglio, Messe Berlin, organizzatori di ITB Berlin, ha pubblicato i risultati della prima parte di un sondaggio inaugurale Travel & Tourism Radar, progettato per definire il contenuto della Convenzione ITB 2025 che si terrà dal 4 al 6 marzo sul tema "Il potere della transizione vive qui". Tra maggio e giugno 18 la Scuola universitaria professionale Ostfalia ha condotto online il sondaggio di 2024 domande sul tema “Business Climate & Sustainability”. Aveva una dimensione del campione di 414 e ha ricevuto 332 risposte completamente complete.
In un comunicato stampa, Deborah Rothe, direttrice di ITB Berlino, ha affermato: “Durante il Covid, il dibattito nel nostro settore si è spesso concentrato sulla necessità a lungo termine di diventare a prova di crisi. Il presente studio mostra che gli sforzi per la sostenibilità sono spesso guidati più dalla necessità che dalla motivazione economica – per noi, un segnale per affrontare ed esplorare questo tema nella prossima edizione di ITB Berlino”.
Poiché la maggior parte delle domande riguardava la digitalizzazione e la sostenibilità, le risposte erano in linea con ciò. Tuttavia, alla domanda “Quali tendenze e sviluppi potrebbero avere il maggiore impatto sulla vostra azienda nei prossimi due anni?”, una maggioranza significativa (61.5%) ha risposto “Condizioni politiche ed economiche”.
Ciò era molto più avanti sia della tecnologia che della sostenibilità climatica (vedi immagine sotto).
Per il resto, il comunicato stampa ha cercato di dipingere un quadro ottimista, sottolineando che gli intervistati erano generalmente positivi riguardo alla loro situazione nel secondo trimestre del 2024, rispetto al primo trimestre. Si legge: “Anche le prospettive per l’immediato futuro appaiono buone. Le aziende intervistate si sono quindi mostrate ottimiste circa l'andamento del prossimo trimestre. Gli organizzatori dell’indagine hanno notato piani di investimento stabili e hanno identificato la direzione che potrebbero prendere gli investimenti futuri”.
Tuttavia, il livello di preoccupazione del 61.5% circa l’impatto futuro delle condizioni politiche ed economiche avverse non può essere nascosto sotto il tappeto. Tali condizioni possono essere altrettanto destabilizzanti quanto le pandemie sanitarie e i disastri naturali. Mentre i terremoti e gli tsunami non possono essere previsti, le crisi politiche ed economiche possono essere previste e, in alcuni casi, prevenute.
Spetta ora a ITB Berlino rispondere alle proprie conclusioni.
In effetti, uno sguardo più attento ai risultati del sondaggio mostra che molti intervistati stanno soffrendo ora, anche se potrebbero essere in minoranza (vedi sotto). Sarebbe giusto presumere che la maggior parte di queste sarebbero imprese di piccole e medie dimensioni. In tal caso, l’industria ha il dovere di chiedere di che tipo di aiuto ha bisogno.
In effetti, la storia dell’ITB di Berlino può dimostrare l’importanza delle condizioni politiche ed economiche come fattori influenti.
È nato nel 1966 nel bel mezzo di un’era di confronto politico diretto tra i paesi allora comunisti della cortina di ferro e i paesi democratici occidentali. Sebbene sia cresciuto costantemente, sfidando le probabilità già allora, decollò quando le condizioni politiche ed economiche migliorarono dopo la fine della Guerra Fredda e la riunificazione della Germania.
Successivamente, la partecipazione ha oscillato in relazione diretta alle condizioni politiche ed economiche, soprattutto per regioni e paesi specifici. Lo dimostrerà un’analisi dettagliata della partecipazione dell’ITB per paese, e non solo per il totale complessivo.
Oggi, i conflitti Russia-Ucraina e Palestina-Israele stanno chiaramente influenzando i viaggi. Quanto migliorerebbe il settore nel complesso se questi conflitti non infuriassero?
Le manifestazioni globali con il prestigio e lo status di ITB Berlin devono fornire una piattaforma e una voce per discutere le preoccupazioni del settore in generale, in particolare di coloro che sono più colpiti da queste condizioni avverse.
Ci sono molte opportunità per indagare ulteriormente. I risultati pubblicati il 22 luglio sono solo la prima di un sondaggio in tre parti. Il comunicato stampa afferma che la seconda parte si svolgerà a metà ottobre e la terza alla “fine dell’anno”. I risultati di tutti e tre i sondaggi verranno incorporati nella pianificazione del programma della Convenzione ITB di Berlino 2025.
“L’obiettivo è esaminare come l’industria potrà in futuro considerare gli sforzi di digitalizzazione e sostenibilità come qualcosa di più di un requisito dettato dalla legislazione e dalle esigenze dei clienti”, ha affermato.
A questa lista va aggiunta l’elevata preoccupazione per l’impatto delle “condizioni politiche ed economiche”, soprattutto se l’ITB di Berlino desidera davvero rendere il settore più “a prova di crisi”.
