L'Autorità per il turismo delle Hawaii (HTA) ha assegnato un contratto di due anni per l'educazione dei visitatori, la gestione del marchio e i servizi di marketing in Europa.
Il contratto è stato assegnato a Emotive Travel Marketing Ltd., che opererà come parte del team marketing globale di HTA come Hawaii Tourism Europe. Gli sforzi strategici istruiranno i visitatori europei a viaggiare in modo consapevole e rispettoso, sostenendo al contempo le comunità e l'economia delle Hawaii. L'attenzione sarà inoltre posta sull'incremento della spesa dei visitatori verso le attività commerciali con sede alle Hawaii, compreso il sostegno alle imprese, ai festival e agli eventi locali; acquisto di prodotti agricoli coltivati alle Hawaii; e promuovere i prodotti realizzati alle Hawaii sul mercato in collaborazione con HTA, il Dipartimento statale per le imprese, lo sviluppo economico e il turismo (DBEDT) e il settore privato.
Il lavoro di HTA nel mercato europeo è iniziato nel 1998, quando è stata fondata l'organizzazione. A causa della pandemia globale di COVID-19, HTA ha rescisso il suo contratto europeo nel 2020 quando il turismo era quasi fermo. Nel 2019, i visitatori provenienti dall’Europa hanno speso 268.1 milioni di dollari, generando 31.29 milioni di dollari di entrate fiscali statali (dirette, indirette e indotte) per le Hawaii.
La decisione di riprendere a concentrarsi sull'Europa si è basata sul contributo del team dirigente di HTA e dei partner industriali delle Hawaii, nonché sui dati della Tourism Economics Marketing Allocation Platform, che sintetizza informazioni e fornisce raccomandazioni basate sul rendimento realizzabile, sui costi di mercato, sui rischi di mercato e vincoli.
Il nuovo contratto avrà inizio il 1 gennaio 2024 e terminerà il 31 dicembre 2025, con HTA che avrà un'opzione di proroga per ulteriori tre anni o parti di essi. I termini, le condizioni e gli importi del contratto sono soggetti alle trattative finali con HTA e alla disponibilità di fondi.
