L’Hong Kong Tourism Board (HKTB) ha annunciato una significativa ripresa del turismo dedicato agli incontri, agli incentivi, ai convegni e alle mostre (MICE) durante i primi sei mesi del 2024.
Con circa 21 milioni di visitatori arrivati a Hong Kong tra gennaio e giugno, quasi la metà di loro ha deciso di pernottare. Di questi visitatori notturni, circa 700,000 erano arrivi MICE, che rappresentano un recupero a circa l’80% dei livelli osservati durante lo stesso periodo del 2018. Ciò rende MICE il segmento di visitatori in più rapida ripresa a Hong Kong.
Il settore MICE svolge un ruolo cruciale nell'attirare visitatori con una spesa elevata in città, rafforzando al contempo la reputazione globale di Hong Kong come destinazione di meeting di prim'ordine. In media, ogni visitatore MICE notturno ha speso 8,000 HK$ durante il suo soggiorno, una cifra significativamente più alta (20-30%) rispetto alla spesa media di tutti i viaggiatori in entrata.
Nel 2023, i visitatori MICE tendevano a rimanere più a lungo, con una media di 3.7 notti rispetto alla media complessiva di 3.2 notti per i visitatori con pernottamento. Inoltre, il turismo MICE ha contribuito ad attrarre un numero maggiore di turisti internazionali, come dimostra il fatto che metà dei visitatori MICE con pernottamento proveniva dai mercati internazionali, in contrasto con il 25% di tutti i visitatori con pernottamento.
La spinta ad espandere il settore MICE rimane forte. HKTB ha supportato proposte del settore pubblico e privato per eventi regionali e globali, con conseguente acquisizione di successo di oltre 60 importanti eventi MICE internazionali programmati per Hong Kong dal 2024 al 2026, con un numero significativo di eventi tenutisi in città per la prima volta. Si prevede che questi prossimi eventi attireranno oltre 180,000 visitatori dalla Cina continentale e da tutto il mondo.
Gli eventi coprono una vasta gamma di argomenti e campi. Oltre ai settori in cui Hong Kong eccelle, come innovazione e tecnologia (I&T), scienze mediche e servizi finanziari, anche temi emergenti da settori come aviazione, architettura e istruzione stanno guadagnando popolarità nei recenti successi degli eventi.
Tra le vittorie più significative si annoverano il ritorno di successo dell'ACM SIGGRAPH Asia 2025 dopo la precedente conferenza di Hong Kong del 2013; così come diverse convention e mostre pionieristiche in vari settori, come SmartCon 2024 e Consensus Hong Kong 2025 nel settore I&T; e Super Terminal Expo 2024, Routes World 2025 e Airspace Asia Pacific 2025 e 2027 nel settore dell'aviazione. Tra i congressi inaugurali globali degni di nota che si terranno per la prima volta a Hong Kong figurano il World Cancer Congress 2026 e l'International Federation of Landscape Architects World Congress 2026.
Questi importanti successi in eventi non solo consolidano lo status di Hong Kong come luogo di incontro mondiale, ma rafforzano anche la posizione di leadership della città in questi settori industriali.
Cinque strategie per potenziare la promozione del turismo MICE
Per mantenere lo slancio di crescita, l'HKTB continuerà a:
• Fare ogni sforzo per garantire e presentare offerte per i principali eventi MICE internazionali che si terranno a Hong Kong;
• offrire vari schemi di finanziamento per sostenere eventi di diversa portata e tipologia, a beneficio del commercio, degli agenti di viaggio, degli hotel e altro ancora;
• continuare l’approccio multiforme e mirato per stimolare la crescita del turismo MICE attraverso programmi su misura tra cui l’“Hong Kong Incentive Playbook” e il programma “Hong Kong Convention Ambassadors”;
• migliorare le esperienze dei turisti in città organizzando attività a valore aggiunto, dai tour turistici ai biglietti omaggio per i musei, ecc., per mettere in mostra l'attrattiva turistica di Hong Kong oltre ai fondamentali commerciali;
• mettere in risalto i vantaggi unici di Hong Kong, in particolare come “super-connettore” per collegare le aziende internazionali con i mercati della Cina continentale, nelle gare d'appalto, nella pubblicità e nelle promozioni, evidenziando i vantaggi hardware della città, come strutture per eventi di livello mondiale e infrastrutture di trasporto ben collegate.
