Non vedevo l'ora di dormire nel mio letto. Era il 1998 quando il mio volo di ritorno a casa fu cancellato. Come la maggior parte dei passeggeri aerei bloccati, tutto ciò che desideravo era tornare a casa e dormire nel mio letto. Invece, la United Airlines mi organizzò un pernottamento al Westin Los Angeles Airport Hotel. Non ebbi voce in capitolo. Los Angeles non era la mia destinazione, Marriott non era il mio marchio.
Quello che è successo dopo ha cambiato il mio modo di viaggiare fino ad oggi, escludendo i marchi perché nessuno di essi è legato alle nostre eccellenti opzioni commerciali.
La mattina seguente mi sono svegliato dopo una delle migliori notti di sonno che avessi mai fatto. Per un attimo ho pensato di chiedere di rimanere un'altra notte. Il letto era davvero comodissimo.
Ciò che ha completamente stravolto questo mio ragionamento è stato il fatto che, dopo averci riflettuto seriamente, avrei dovuto concedermi un'altra notte e rimanere in quel letto per altre 24 ore, quando una telefonata indesiderata del Marriott Vacation Club aveva altri piani per me.
Pensavo di essermi immaginato tutto. Sicuramente un letto d'albergo non poteva fare poi così tanta differenza.
Poi ho notato un biglietto sul comò che spiegava il segreto della mia notte insolitamente riposante. Westin aveva introdotto il suo ormai famoso "Heavenly Bed", un sistema per il sonno accuratamente progettato per garantire un riposo notturno perfetto.
Mia madre aveva sempre ragione quando mi insegnava che il modo migliore per dormire è nel proprio letto.
Oggi, l'industria del turismo ha un nome per ciò che io avevo inconsapevolmente sperimentato: Turismo del sonnoE sta diventando uno dei settori in più rapida crescita nel turismo globale.
Il nuovo lusso: il sonno
Il lusso più recente nel settore dei viaggi non è un jet privato, una villa sull'acqua o una cena in un ristorante stellato Michelin.
È il sonno.
Nel settore turistico globale, i viaggiatori sono sempre più alla ricerca di esperienze che li aiutino a riposare, recuperare le energie e ricaricarsi. Quello che inizialmente era un concetto di nicchia legato al benessere si è evoluto in una delle tendenze più discusse nel settore dell'ospitalità, attirando l'attenzione di catene alberghiere, enti del turismo, compagnie aeree, esperti di benessere e investitori desiderosi di capitalizzare su un mercato che si prevede genererà decine di miliardi di dollari di fatturato annuo.
In un'epoca di sovraccarico digitale, stress lavorativo, burnout e privazione cronica del sonno, i viaggiatori sono disposti a spendere somme considerevoli semplicemente per ottenere qualcosa che molti faticano a trovare a casa: una notte di sonno davvero ristoratrice.
Per il settore turistico, ciò rappresenta un'enorme opportunità.
La crisi globale del sonno
L'aumento del turismo del sonno è strettamente legato a una sfida sanitaria di portata mondiale.
Milioni di persone soffrono di sonno insufficiente, insonnia, affaticamento legato allo stress, jet lag e alterazione dei ritmi circadiani. Gli esperti di salute riconoscono sempre più che il sonno è uno dei fondamenti più importanti del benessere fisico e mentale.
Eppure gli stili di vita moderni continuano a remare contro.
Giornate lavorative lunghe, connettività costante, eccessiva esposizione agli schermi e livelli di stress crescenti hanno creato quello che molti esperti definiscono un deficit di sonno globale.
Di conseguenza, i viaggiatori stanno iniziando a concepire le vacanze in modo diverso. Invece di tornare a casa esausti da itinerari fitti di impegni, molti ora desiderano vacanze che li lascino davvero rigenerati.
Il lusso supremo non è più fare di più. È sentirsi meglio.
Dal turismo del benessere al turismo del sonno.
Il turismo del sonno è nato dal più ampio movimento del turismo del benessere, uno dei settori in più rapida crescita dell'economia globale dei viaggi.
Il turismo del benessere è cresciuto fino a diventare un mercato che si avvicina al trilione di dollari a livello globale. I viaggiatori sono sempre più alla ricerca di esperienze che migliorino la loro salute, la longevità, il benessere mentale e la qualità generale della vita.
Il sonno divenne naturalmente la frontiera successiva.
Hotel, resort e centri benessere non considerano più il sonno un servizio di base, ma lo promuovono come lo scopo principale del viaggio.
Gli ospiti prenotano soggiorni dedicati al sonno, vacanze rigeneranti, periodi di disintossicazione digitale e programmi benessere specificamente pensati per migliorare la qualità del sonno e recuperare le energie.
L'obiettivo è semplice: viaggiare da qualche parte non per restare svegli ed esplorare, ma per dormire.
Chi ne sta parlando?
I principali attori del settore turistico stanno prestando attenzione.
Hilton ha identificato lo "Sleep Tourizzzm 2.0" come una delle tendenze di viaggio che stanno plasmando il futuro dell'ospitalità. L'azienda segnala una crescente domanda, da parte dei viaggiatori di lusso, di hotel che offrano servizi e esperienze di recupero incentrati sul sonno.
Anche il marchio Novotel di Accor ha evidenziato il turismo del sonno come un'importante tendenza nel settore del benessere, sottolineando il legame tra un sonno di qualità e la salute generale.
Anche le agenzie di viaggi online come Booking.com e Skyscanner hanno segnalato un crescente interesse dei consumatori per i viaggi incentrati sul benessere, ovvero riposo, recupero, consapevolezza e benessere personale.
Nel frattempo, scienziati del sonno, professionisti sanitari, consulenti del benessere e aziende tecnologiche stanno diventando sempre più partecipi del dibattito nel settore dell'ospitalità.
Gli hotel stanno reinventando la camera d'albergo.
La risposta del settore alberghiero è stata immediata.
Le strutture di lusso di tutto il mondo stanno riprogettando le camere con un obiettivo primario: migliorare la qualità del sonno.
Molti ora offrono:
- Sistemi di illuminazione circadiana
- Materassi intelligenti
- Ambienti per il sonno a temperatura controllata
- Camere insonorizzate
- Tecnologia oscurante
- Aromaterapia
- Menù di cuscini
- sistemi di rumore bianco
- Programmi di meditazione
- trattamenti termali incentrati sul sonno
Alcuni hotel impiegano addirittura dei "concierge del sonno" che personalizzano l'esperienza di riposo degli ospiti prima del loro arrivo.
Altri offrono dispositivi indossabili per il monitoraggio del sonno e un servizio di coaching personalizzato, progettato per migliorare le abitudini del sonno anche dopo la conclusione del contratto.
La camera d'albergo si sta rapidamente trasformando da luogo di soggiorno a luogo di guarigione.
Un'opportunità da miliardi di dollari
Gli analisti del settore stimano che il turismo del sonno potrebbe diventare uno dei segmenti più redditizi del turismo del benessere.
Le opportunità si estendono ben oltre il settore alberghiero.
Le destinazioni possono sviluppare esperienze che favoriscono il sonno, incentrate sulla natura, ambienti tranquilli, turismo notturno, bagni termali e ritiri benessere.
Lascia un tuo commento