L'industria turistica europea ha continuato la sua forte ripresa durante i mesi estivi, con i viaggiatori che hanno abbracciato i viaggi transfrontalieri nonostante i costi più elevati e le ondate di calore da record. Secondo l'ultimo rapporto trimestrale della Commissione Europea per il Turismo (ETC), gli arrivi internazionali in Europa sono aumentati. 3% anno su anno, mentre i pernottamenti sono aumentati del 2.7%, sottolineando il fascino duraturo della regione.
Aumento delle spese per i viaggi
Sebbene i costi di viaggio rimangano elevati, l'inflazione nei servizi legati al turismo si sta attenuando e i consumatori stanno dando priorità alle vacanze nei loro bilanci familiari. L'ETC prevede che la spesa per i viaggi rappresenterà il 3.1% della spesa totale dei consumatori nel 2025, superando sia la cifra dell'anno scorso che la media pre-pandemia. Si prevede che la spesa totale dei visitatori crescere di quasi il 10% il prossimo anno, evidenziando la resilienza della domanda e lo status dell'Europa come leader mondiale del turismo.
Solide performance estive in tutte le regioni
La maggior parte delle destinazioni europee ha registrato una stagione estiva di successo. Dei 34 paesi segnalanti, 30 ha visto una crescita negli arrivi e nei pernottamenti rispetto all'anno scorso. Le destinazioni del sud hanno avuto risultati particolarmente positivi, guidate da Malta (+12%), Cipro (+10%), Spagna (+4%)e Portogallo (+ 2%), alimentata dalla popolarità delle vacanze al sole e al mare.
Anche l'Europa settentrionale ha tratto vantaggio dai viaggiatori in cerca di natura e temperature più fresche. Norvegia (+14%), Finlandia (+14%), Islanda (+3%), Lettonia (+7%)e Estonia (+4%) tutti hanno registrato risultati solidi. Nell'Europa centrale e orientale, Polonia (+13%) and Ungheria (+9%) ottenuto da una forte competitività dei prezzi. Solo Germania (-2%), dopo aver ospitato l'Eurocampionato di calcio dell'anno scorso, e Turchia (-1%), dove l'aumento dei costi ha frenato la domanda, ha registrato lievi cali.
Cambiamenti nelle abitudini di viaggio e l'ascesa dell'intelligenza artificiale
Il rapporto evidenzia anche un cambiamento nel comportamento di viaggio guidato sia dal clima che dalla tecnologia. Quasi tre viaggiatori su dieci dai mercati di origine chiave prevedono di modificare la tempistica dei loro viaggi nei prossimi due anni per evitare la folla, ridurre i costi e sfuggire al caldo estremo.
Nel frattempo, l'uso di intelligenza artificiale (AI) nella pianificazione dei viaggi è aumentata vertiginosamente. L'adozione è quasi raddoppiato al 18% nel 2025, guidati dai viaggiatori della Generazione Z e dei Millennial. Gli strumenti di intelligenza artificiale sono sempre più utilizzati per trovare offerte migliori e pianificare viaggi fuori stagione. L'utilizzo è più elevato in Cina (40%) e Stati Uniti (27%), a dimostrazione di come le abitudini digitali varino nei diversi mercati. Con le principali agenzie di viaggio online che ora integrano assistenti basati sull'intelligenza artificiale, l'ETC prevede che questa tendenza accelererà ulteriormente.
"L'intelligenza artificiale offre nuove opportunità alle destinazioni per coinvolgere un pubblico più giovane, promuovere i viaggi in bassa stagione e offrire esperienze più personalizzate", si legge nel rapporto.
L'accessibilità economica determina la scelta della destinazione
Nonostante l'allentamento dell'inflazione, i prezzi per viaggi e alloggi rimangono ben al di sopra dei livelli pre-pandemia. Di conseguenza, conveniente continua a plasmare le decisioni di viaggio. Paesi come Polonia, Ungheria e Slovenia Sono le destinazioni che ne beneficiano maggiormente, attraendo visitatori con una combinazione di convenienza ed esperienze di qualità. La competizione tra le destinazioni per i viaggiatori attenti al budget si sta intensificando in tutta Europa.
I mercati a lungo termine mostrano una ripresa costante
Anche l'Europa sta assistendo a una rinnovata crescita nei mercati a lungo raggio, in particolare in quelli asiatici. Gli arrivi dal Giappone sono aumentati del 24% su base annua mentre la lavorazione del prodotto finito avviene negli stabilimenti del nostro partner i viaggi dalla Cina sono cresciuti del 21%, favoriti dal miglioramento della connettività aerea e da valute più forti. Sebbene i volumi di questi mercati rimangano al di sotto dei livelli pre-pandemia, lo slancio sta migliorando.
Migliori Stati Uniti rimane una fonte chiave di crescita, con arrivi in aumento 5% quest'anno and 35% in più rispetto ai livelli pre-pandemiaTuttavia, l'indagine sui rischi globali di Oxford Economics avverte che Cambiamenti nella politica commerciale degli Stati Uniti potrebbe rappresentare un rischio per i viaggi internazionali nei prossimi anni.
Prospettive ottimistiche per il futuro
Nonostante un'economia globale più debole, l'ETC prevede che la ripresa del turismo in Europa continuerà. Il rapporto prevede un aumento del 6.8% degli arrivi internazionali nel 2026, trainata dalla domanda a lungo raggio proveniente dall'area Asia-Pacifico e dai costanti viaggi intraeuropei.
Presidente ETC Miguel Sanz ha elogiato l'adattabilità del settore:
"Quest'estate ha confermato ancora una volta la forte propensione per i viaggi verso e all'interno dell'Europa, nonostante i costi più elevati e le condizioni mutevoli. I viaggiatori stanno diventando più selettivi, ricercando valore, comfort e autenticità, e utilizzano nuovi strumenti come l'intelligenza artificiale per pianificare viaggi più intelligenti. La nostra priorità ora è aiutare le destinazioni a sfruttare queste tendenze per promuovere viaggi tutto l'anno e un maggiore valore condiviso per le comunità e i visitatori."
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