Sta emergendo una crescente preoccupazione nel settore turistico e alberghiero del Ghana, poiché gli stakeholder avvertono che il settore sta ricevendo molta meno attenzione rispetto al settore delle arti creative in rapida crescita, nonostante il ruolo di lunga data del turismo come importante contributo all'economia.
Il Ministero del Turismo, delle Arti e della Cultura, incaricato di promuovere le risorse turistiche del Ghana e al contempo sostenere l'industria creativa, sta affrontando richieste di riequilibrio del suo focus. Gli operatori del settore sostengono che i recenti messaggi pubblici, i programmi nazionali e le iniziative di investimento si siano fortemente orientati verso le arti creative, lasciando gli operatori turistici con un senso di marginalità.
Pur riconoscendo il valore delle industrie creative del Ghana, tra cui musica, cinema, festival e moda, gli stakeholder affermano che l'attuale slancio ha inavvertitamente messo in ombra la promozione turistica. Molti operatori del settore alberghiero, dei tour operator, della gestione delle destinazioni, del mondo accademico e delle associazioni di categoria sottolineano che le attività turistiche ricevono molta meno visibilità rispetto alle iniziative creative guidate dalle celebrità.
Il potenziale economico del turismo sotto pressione
Il settore turistico del Ghana è da tempo riconosciuto come un motore economico chiave, con il potenziale di generare ingenti entrate, creare posti di lavoro e migliorare la visibilità del Paese a livello globale. Il Paese vanta una vasta gamma di attrazioni: spiagge, parchi naturali, siti storici, festival culturali e una scena culinaria in crescita.
Ma gli esperti avvertono che senza un marketing coerente, esperienze migliori per i visitatori, campagne turistiche nazionali più efficaci, una migliore formazione in materia di ospitalità e aggiornamenti delle infrastrutture, il settore non potrà realizzare appieno il suo potenziale.
"Il turismo non può prosperare solo grazie al potenziale", ha osservato un osservatore del settore. "Ha bisogno di investimenti mirati, con lo stesso livello di attenzione che attualmente viene riservato alle arti creative".
L'ascesa del settore creativo crea un divario di visibilità
Negli ultimi anni si è assistito a un'impennata di programmi, festival e iniziative di sensibilizzazione di alto profilo nel campo delle arti creative. Questo slancio è stato accolto con favore da molti, ma gli operatori turistici sostengono che crei uno squilibrio nella narrazione.
Sebbene il turismo contribuisca in modo significativo al PIL e all'occupazione, molti sostengono che questo contributo non trovi riscontro nel dibattito pubblico. Alcuni temono che il turismo rischi di diventare il "partner silenzioso" di un ministero incaricato di promuovere entrambi i settori in egual misura.
Richiede un approccio equilibrato e integrato
Gli stakeholder del settore sollecitano il Ministero e l'Autorità per il Turismo del Ghana (GTA) ad adottare un approccio più armonizzato. Le misure proposte includono:
- Una strategia di marketing turistico nazionale dedicata che si affianca a campagne artistiche creative.
- Investimenti nelle infrastrutture turistiche e nello sviluppo delle capacità ricettive, soprattutto nelle regioni meno servite.
- Maggiore coinvolgimento degli operatori del settore privato attraverso un Forum di partenariato pubblico-privato (PPPF) rivitalizzato.
- Maggiore visibilità mediatica per eventi turistici e promozioni internazionali.
- Collegare eventi creativi a pacchetti turistici per attrarre visitatori nazionali e stranieri.
Un momento di opportunità
Con l'interesse globale crescente per le destinazioni africane e il settore creativo del Ghana che sta guadagnando attenzione internazionale, gli operatori del settore affermano che questo è il momento di posizionare il Paese sia come potenza culturale che come destinazione turistica competitiva.
Il messaggio degli stakeholder è chiaro: il successo di un settore non deve avvenire a scapito di un altro.
"Le arti creative dovrebbero brillare, ma il turismo non deve restare indietro", ha sottolineato un consulente turistico. "Quando i due settori si muovono insieme, è il Ghana a trarne i maggiori benefici".
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