Il calo del turismo in Europa e Giappone sta danneggiando i marchi di lusso

I marchi di lusso globali hanno registrato un calo significativo delle vendite in Europa e Giappone, poiché i turisti americani e cinesi, che in precedenza contribuivano in modo determinante alla crescita delle vendite di beni di lusso, hanno ridotto drasticamente le loro spese all'estero.

Il 2024 ha visto un notevole aumento delle vendite di beni di lusso, trainato dalle attività turistiche, mentre lo yen giapponese toccava il punto più basso degli ultimi 30 anni e gli acquirenti cinesi si riversavano in Giappone. Nel frattempo, gli acquirenti americani hanno approfittato del rafforzamento del dollaro statunitense, determinando un'impennata della spesa per beni di lusso in tutta Europa.

Tuttavia, nel 2025, queste tendenze sono cambiate in modo significativo, poiché lo yen si è apprezzato e il dollaro statunitense si è deprezzato a causa delle ingenti tariffe imposte dal presidente degli Stati Uniti Donald Trump.

Cécile Cabanis, Direttore Finanziario di LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, ha attribuito il calo del 9% delle vendite della divisione moda e pelletteria nel secondo trimestre al cambiamento dei modelli turistici, affermando che la spesa dei turisti americani ha subito un significativo rallentamento. Secondo Cabanis, il calo delle vendite turistiche in Giappone non è stato compensato dalla domanda locale.

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LVMH, gruppo a conduzione familiare, si impegna a garantire lo sviluppo a lungo termine di ciascuna delle sue Maison, nel rispetto della loro identità, del loro patrimonio e della loro competenza.

Gli analisti suggeriscono che la domanda statunitense potrebbe ulteriormente indebolirsi a causa delle aspettative di un aumento dei prezzi dei beni importati a causa dei dazi imposti da Trump. La società di investimenti Bernstein ha rivisto le sue previsioni sui ricavi globali del lusso per il 2025, portandole da una crescita del 5% a un calo del 2% per allinearsi a questa prospettiva.

Secondo gli analisti di Bernstein, il calo della spesa turistica per acquisti indica problemi più significativi all'interno del settore, che ha fatto salire i prezzi ben oltre l'inflazione durante i periodi di forte domanda. I consumatori di beni di lusso sono ancora alla ricerca di valore e troppi marchi del lusso hanno implementato aumenti di prezzo eccessivi, avvertono gli esperti.

Nonostante le pressioni del mercato, marchi come LVMH sono stati restii ad adottare strategie di sconto, preferendo concentrarsi sull'esclusività e sugli elevati margini di profitto attraverso prezzi elevati.

Un rapporto di Bain & Company dello scorso anno ha rivelato che la clientela globale del lusso si è ridotta di circa 50 milioni di consumatori dal 2022 al 2024, passando da circa 400 milioni a 350 milioni. Il rapporto ha attribuito questo calo all'incertezza economica e all'aumento dei prezzi.