Dirottare un argomento sociale controverso per attirare un po 'di pubblicità è un compito complicato. Chiedete a Gillette con la loro versione dello scorso anno sulla "mascolinità tossica", o la Pepsi che equipara il bere la sua bibita alla lotta per la giustizia nelle proteste di piazza di qualche anno fa.
Scandinavian Airlines (SAS) appena avuto il suo disastro sordo di tono di uno spot pubblicitario tirato dopo la protesta pubblica.
La principale compagnia aerea di Svezia, Norvegia e Danimarca ha dovuto ritirare rapidamente un video pubblicitario, che dichiarava che l'intera cultura scandinava era stata presa in prestito e mostrava un ragazzo di colore che diceva di non essere migliore dei suoi antenati vichinghi. '
L'annuncio pubblicato lunedì inizia con una battuta finale che nulla è "veramente scandinavo" prima di passare alla lista delle cose di cui le persone in Danimarca, Norvegia e Svezia sono orgogliose: centrali eoliche, popolarità delle biciclette, diritti di cura dei genitori e democrazia - e li dichiara "Copiato."
"La situazione peggiora. Si dice che le dolcissime polpette svedesi potrebbero non essere svedesi come credi, ma turche ”, prosegue il video.
L'atteggiamento sprezzante dovrebbe essere contrappuntato con un messaggio positivo: tutte quelle cose scandinave erano state portate visitando altre nazioni e adottando cose buone trovate lì. È servito con l'idea che "non siamo migliori dei nostri antenati vichinghi", letto da un uomo di colore con gli occhiali.
Per qualche motivo, l'annuncio non è andato come previsto. Invece di accorrere al sito web della SAS per acquistare i biglietti e volare in terre straniere per qualche spensierata appropriazione culturale, la gente è andata in massa sulle sue pagine sui social media per sfogare la propria indignazione.
Il video originale, che era stato rapidamente svalutato nell'abisso, è stato presto ritirato dal canale YouTube di SAS.
COSA TOGLIERE DA QUESTO ARTICOLO:
- The ad published on Monday starts with a punchline that nothing is “truly Scandinavian” before going down the list of things that people in Denmark, Norway and Sweden take pride of — wind power plants, popularity of bicycles, parental care rights and democracy — and declares them “copied.
- The leading airline of Sweden, Norway and Denmark had to swiftly pull an advertisement video, that declared entire Scandinavian culture borrowed and featured a black guy saying he is no better than his ‘Viking ancestors.
- Instead of flocking to SAS website to buy tickets and fly to foreign lands for some good-spirited cultural appropriation, people went en mass to its pages on social media to vent off their outrage.
