La nuova campagna pubblicitaria dice che anche Gesù provava ansia

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Scritto da Linda Hohnholz

He Gets Us, una campagna pubblicitaria che presenta una visione inaspettata e fresca della vita e delle esperienze di Gesù, viene lanciata oggi a livello nazionale e si ritiene che sia la più grande del suo genere mai coordinata su piattaforme TV, digitali, radio, outdoor ed esperienziali. Dopo aver completato un test multimilionario di 10 mercati negli ultimi mesi, che includeva il posizionamento tra i migliori spettacoli in prima serata e le partite della NFL, lo sforzo del test ha superato di gran lunga le aspettative. Il primo round di annunci ha raccolto 32 milioni di visualizzazioni su YouTube in sole 10 settimane e quasi mezzo milione di persone ha visitato HeGetsUs.com, un sito Web in cui le persone possono imparare e interagire se lo desiderano.

Uno spot chiamato Anxiety, ad esempio, mostra sofferenza e ansia in vari ambiti della vita e culmina con un messaggio che recita: "Anche Gesù ha sofferto l'ansia". Un altro spot, Wrongly Judged, segue un gruppo di giovani pesantemente tatuati mentre vagano per le strade e, inaspettatamente, portano cibo ai senzatetto. Questo punto fa appello alla nostra tendenza a giudicare gli altri, specialmente quelli che non capiamo. Anche Gesù è stato giudicato ingiustamente, sottolinea lo spot. Dinner Party è uno spot pubblicitario in cui diversi gruppi di persone sono invitati a un incontro, ma diversi ospiti invitati scelgono di non partecipare perché non riescono a superare le cose che li dividono. L'organizzatore della cena, che gli spettatori vengono a trovare è Gesù, ha il cuore spezzato perché voleva che le persone condividessero non solo cibo e vino, ma anche compassione l'uno per l'altro.

Lo sforzo nazionale, sostenuto da una coalizione di donatori cristiani, sta cercando di presentare la storia di Gesù che non è istituzionale, politica o egoistica. È nato dopo che tre fasi di ricerca a livello nazionale condotte lo scorso anno hanno rivelato che una vasta fascia di adulti statunitensi non è sicura di ciò in cui crede e che molti associano il cristianesimo al giudizio, alla discriminazione e all'ipocrisia. Molti sentono che i cristiani sono contro di loro; sono testimoni dei politici che armano la Bibbia e vedono dei divari tra i seguaci della fede e le parole e gli insegnamenti di Gesù. Di conseguenza, sono scettici sul cristianesimo e sulla chiesa.

“He Gets Us sta distruggendo le idee sbagliate sottolineando come Gesù si identificasse con gli emarginati, come non favorisse i potenti, come spesso offendesse i religiosi associandosi con gli emarginati sociali, come fosse del tutto disinteressato al potere politico come mezzo di promuovere il suo movimento e come ha attivamente sfidato i sistemi di oppressione anche se sapeva che gli sarebbe costato la vita", ha affermato Bill McKendry, fondatore e direttore creativo di Haven | un hub creativo, la principale società di marketing e branding per questa iniziativa e convocatore di più agenzie specializzate che lavorano alla campagna, comprese società di ricerca, creatività, media, interattive e pubbliche relazioni.

Per il team dietro He Gets Us, raggiungere il pubblico previsto significa incontrarlo dove si trova, anche mentre fanno il tifo per le loro squadre sportive, si sintonizzano sull'intrattenimento mediatico e navigano tra le informazioni sugli eventi mondiali, trasformando la loro nozione di "messaggio religioso" in la sua testa con momenti sorprendenti e riconoscibili. I 17 annunci video della campagna, oltre a una serie di annunci radiofonici, all'aperto e digitali, mostrano le esperienze di Gesù, le presentano per considerazione e illuminazione, quindi incoraggiano tutti a vivere il suo esempio di compassione radicale e amore per gli altri.

"Forse l'aspetto più sorprendente di questa campagna è che non tenta di reclutare o convertire nessuno a una particolare denominazione o credo", ha aggiunto Jason Vandergound, presidente di Haven | un hub creativo e il capo stratega per lo sforzo. "Questa iniziativa è progettata semplicemente per ricordare agli americani che, indipendentemente in ciò in cui credono, indipendentemente dalle credenze religiose che hanno o meno, la vita e le esperienze di Gesù possono servire da ispirazione mentre navigano nelle loro situazioni".  

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Linda Hohnholz

Caporedattore per eTurboNews con sede nel quartier generale eTN.

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