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Hilton 1, Hyatt 2, Marriott solo 5 sopravvissuto al business COVID

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott solo 5 sopravvissuto al business COVID
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott

In che modo le grandi catene alberghiere sono sopravvissute alla caduta del COVID-19, quando si tratta di mantenere il valore e i prezzi delle azioni. Il settore alberghiero ha subito una battuta d'arresto rispetto all'anno precedente, le cui ripercussioni sono dimostrate dal forte calo del valore del marchio per quasi tutti i primi 50 marchi alberghieri di maggior valore.

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  1. Il valore totale dei primi 50 marchi alberghieri di maggior valore al mondo è diminuito del 33% (22.8 miliardi di dollari) mentre il settore negozia le conseguenze del Pandemia di COVID-19.
  2. Hilton mantiene il titolo di marchio alberghiero di maggior valore al mondo, nonostante abbia registrato una diminuzione del valore del marchio del 30% a 7.6 miliardi di dollari.
  3. Hyatt è il marchio in più rapida crescita nel top 10 e uno degli unici due marchi a registrare una crescita del valore del marchio tra i primi 50, in crescita del 4%.

Il settore alberghiero è resiliente. Mentre il mondo inizia a riaprirsi, stiamo già assistendo a un forte miglioramento delle prenotazioni e dei livelli di occupazione su tutta la linea, mostrando la forza dei marchi nonostante le turbolenze dell'ultimo anno.

Hilton ancora una volta è il marchio alberghiero più prezioso al mondo, nonostante abbia registrato un calo del 30% del valore del marchio a 7.6 miliardi di dollari. Mentre le entrate di Hilton hanno subito un duro colpo dallo scoppio della pandemia, il marchio mostra fiducia nella sua strategia di crescita, annunciando ulteriori 17,400 camere nella sua pipeline, portando il totale a oltre 400,000 nuove camere pianificate, un aumento dell'8% rispetto l'anno precedente. Hilton vanta anche il portafoglio di hotel più prezioso, con i suoi sette marchi che figurano nella classifica raggiungendo un valore totale del marchio di 13.8 miliardi di dollari.

Mariott (in calo del 60% a 2.4 miliardi di dollari), è sceso a 5th punto da 2nd, dopo aver perso più della metà del valore del suo marchio. L'anno scorso, le entrate mondiali del marchio disponibili per camera sono diminuite del 60% rispetto al 2019 e l'occupazione globale è stata solo del 36% per l'anno.

Hyatt verifica in 2nd spot poiché uno degli unici due marchi nella classifica a registrare la crescita del valore del marchio è Hyatt (in aumento del 4% a 4.7 miliardi di dollari). Nonostante la pandemia abbia influito notevolmente sulle sue prestazioni, la crescita netta delle camere di Hyatt è stata forte, aprendo 72 hotel ed entrando in 27 nuovi mercati. Inoltre, il marchio ha continuato a eseguire nuovi acquisti per mantenere la sua pipeline, che rappresenta in futuro una crescita di oltre il 40% delle camere d'albergo esistenti.

Taj è il più forte del settore

Oltre a misurare il valore complessivo del marchio, Brand Finance valuta anche la forza relativa dei marchi, in base a fattori quali investimenti di marketing, familiarità del cliente, soddisfazione del personale e reputazione aziendale. Secondo questi criteri, Taj (valore del marchio US $ 296 milioni) è il marchio alberghiero più forte del mondo, con un punteggio del Brand Strength Index (BSI) di 89.3 su 100 e un corrispondente punteggio di forza del marchio AAA.

Rinomata per il suo servizio clienti di livello mondiale, la catena di hotel di lusso ottiene ottimi punteggi nel nostro Global Brand Equity Monitor per considerazione, familiarità, raccomandazione e reputazione, soprattutto nel suo mercato interno indiano.  

La riuscita attuazione da parte di Taj del suo piano quinquennale - che si concentra sulla vendita di asset non essenziali, riducendo la dipendenza dalla proprietà e lo spazio di lusso - seguita dalla rapida adozione della sua nuova strategia RESET 5, che fornisce un quadro trasformativo per aiutare il brand ha vinto la sfida della pandemia, ha contribuito al rientro del brand in classifica per la prima volta dal 2020 in 2016th individuare.

Nonostante booking.com registrando una perdita di valore del marchio del 19% a 8.3 miliardi di dollari, ha superato Airbnb (in calo del 67% a 3.4 miliardi di dollari) e Gruppo Trip.com (in calo del 38% a 3.5 miliardi di dollari) per diventare il marchio per il tempo libero e il turismo più prezioso al mondo. Il marchio in più rapida caduta quest'anno, Airbnb, ha tagliato un quarto della sua forza lavoro l'anno scorso ed è stato costretto a ridimensionare le nuove iniziative che aveva in cantiere, inclusi resort e voli di lusso.

Happy Valley (in calo del 37% a 1.2 miliardi di dollari) è il marchio più forte del settore, con un punteggio BSI di 84.1 su 100 e un corrispondente rating di forza del marchio AAA.

Tre nuovi iscritti in classifica

Ci sono tre nuovi entranti nella classifica quest'anno, AMC Theatres (valore del marchio 1.8 miliardi di dollari) in 7thpriceline (valore del marchio 1.5 miliardi di dollari) in 8thShenzhen città cinese d'oltremare (valore del marchio a 1.3 miliardi di dollari) in 9th.

La più grande catena di cinema del mondo, AMC, ha lottato perché i cinema sono stati chiusi a causa dei blocchi globali. Il marchio spera che le loro fortune si invertiranno mentre i clienti iniziano lentamente a tornare sul grande schermo e i blockbuster che sono stati ritardati vengono finalmente rilasciati. 

I tre nuovi arrivati ​​hanno eliminato tre marchi di crociere, che quest'anno sono usciti dalla classifica: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise e Carnival Cruise Lines.

Tutti gli hotel erano rimasti flessibili nell'offrire HVantaggi dell'otel Elite ai membri.

Fonte: Brand Finance Tempo libero e turismo 10 2021

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Circa l'autore

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz ha lavorato ininterrottamente nel settore dei viaggi e del turismo sin da quando era un adolescente in Germania (1977).
Lui ha fondato eTurboNews nel 1999 come prima newsletter online per l'industria mondiale del turismo di viaggio.